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20 abril, 2018

Google encabeza la lucha por el periodismo de calidad

20 abril, 2018|

El transatlántico de los buscadores, Google, pone en marcha una iniciativa para luchar por el periodismo de calidad. La corporación estadounidense se ha puesto manos a la obra con dos propósitos muy claros, evitar la proliferación de noticias falsas y apoyar los proyectos de los medios de comunicación basados en las suscripciones. “Aunque las noticias, en su mayoría, suelen darse gratis y se consiguen ingresos, se puede ir más allá. Queremos ayudar a diversificar con suscripciones” dijo Philipp Schindler, responsable de Google News. Tras varios meses de estudio, la compañía cree haber dado con la clave en lo que a las suscripciones se refiere. La idea es dar contenido gratis al principio, ganar la confianza de los lectores con periodismo de calidad y después, con tacto y educación, ofrecer que se suscriban sin ser agresivos.

Los usuarios demandan que se eliminen los farragosos trámites que hay que hacer para suscribirse a los medios. Dar todos los datos, incluidos código postal y domicilio es lo que más tira para tras a la hora de suscribirse a publicaciones de pago. El Washington Post ha reducido los clics a solo dos para no tener que hacer una cuenta, dar datos y demás detalles. Además Google está desarrollando varias herramientas entre ellas una especialmente dedicada a los medios, esta permitirá identificar las intención a suscribirse de los lectores basado en su comportamiento en la web.

Google ha entendido su responsabilidad social ya que un muy alto porcentaje de personas, utiliza su buscador muchas veces al día para encontrar respuestas a todas sus preguntas. “Todo el mundo va al doctor Google, pero no podemos dar cualquier información”, ha explicado Richard Gringras, vicepresidente de Google, para defender la estrategia que está poniendo en marcha la marca. Para llevar a cabo este proyecto, la corporación invertirá 245 millones de euros en los tres próximos 3 años y creará ‘Google News Initiative’ (GNI).

Por @angel_ferrer6

Condena de cárcel a las noticias falsas

18 abril, 2018|

Las Fake News están a la orden del día, todos los meses se descubre que una noticia que se ha hecho viral, está manipulada. La desinformación penetra todos los rincones de la sociedad y es algo muy contraproducente para el progreso de la población. Malasia es uno de los primeros países que se lanza enserio a luchar contra las noticias falsas ya que se ha llevado al parlamento una propuesta de ley, por parte del gobierno, que penalizará gravemente el contenido falso. Noticias falsas definidas como “noticias, información, datos e informes que son total o parcialmente falsos”, una media verdad siempre será una mentira. Las penas llegarán a los 127.000 dólares de multa y podrán llegar a los 6 años de cárcel si el medio o la persona lo hace de forma reiterada.

En Europa, los países pioneros en legislar contra las Fakes News son Francia y Alemania. Los galos, desde la llegada de Macron, están impulsando una ley para evitar las desinformaciones durante los periodos electorales porque han descubierto que condicionan, en gran medida, el voto. El parlamento alemán, con el Ministro de Justicia a la cabeza, proponen un ley en la que se obligue a las redes sociales como Facebook y Twitter a que retirar informaciones falsas subidas a su universo. España también se está moviendo en esta dirección, evitar las difusión de noticias erróneas pero todo esto choca con los que piensan que así se ataca la libertad de expresión.

La verdad es la linea infranqueable que el periodismo no puede traspasar, por su propio bienestar. Los bulos no tienen ningún beneficiado, el medio que los pública o los hace viral pierde credibilidad y lectores, y la población que consume este tipo de noticias tampoco obtiene nada bueno porque acaban desinformados y viviendo una realidad equivocada. Las noticias falsas enturbian el funcionamiento de las sociedades y es algo con lo que se debe acabar.  

Por @angel_ferrer6

El marketing deportivo y sus astronómicos precios

16 abril, 2018|

Los nuevos canales de comunicación han cambiado por completo la concepción que tenían las marcas respecto a la publicidad. Actualmente las empresas prefieren realizar una campaña a través de las redes sociales que gastarse el presupuesto en los canales de comunicación convencionales. Además, los nuevos medios permiten una interacción más cercana entre empresa y consumidor. Es en ese mismo momento cuando aparece la figura del deportista y el marketing deportivo.

Pasamos la mayor parte de nuestro día delante de nuestro smartphonepor él nos llegan todo tipo de alertas, noticias, productos, etc. Este es el principal motivo por el cual las compañías apuestan por el marketing deportivo y las redes sociales en particular como principal canal para vender sus artículos. El deporte despierta todo tipo de sentimientos y emociones y la parte emocional de las personas es la que más importa a las marcas para llevar a cabo su fin, que es vender sus productos, y para ello utilizan la figura del deportista por todos los valores que le envuelven.

La corporación americana Nike invierte miles de millones de euros en publicidad en dos de sus buques insignia, que son Cristiano Ronaldo y Neymar. Cuando ellos suben una foto de unas nuevas botas a sus cuentas personales de Instagram, estas se convierten en el producto más vendido del día con diferencia.

Las redes sociales se han convertido en el camino más directo y más corto para llegar al público deseado utilizando como medio una persona que tiene una gran aceptación entre su comunidad. Según Forbes, el 85% de los usuarios confían más en el contenido generado por personajes influyentes que en los anuncios tradicionales. Los mensajes promocionados son el formato más utilizado por las figuras del mundo del deporte: Cristiano Ronaldo es el hombre más cotizado por las marcas y por un solo tuit cobra 260.000 dólares; el jugador del PSG Neymar se embolsa casi la mitad, alrededor de 135.000 dólares, y entre ambos se cuela Lebron James, el jugador de la NBA, que cobra 140.000 dólares.

En vistas al futuro más cercano, el estudio de Zenith Vigía nos da las previsiones de la inversión en medios digitales en 2018. Esperan que la inversión en redes sociales crezca este año un 15,2%, mientras que el vídeo online podría crecer un 13,3% o la inversión en móviles un 11,5%. No se trata de elementos opuestos sino que se solapan: parte de la publicidad en redes se hará en formato vídeo y se servirá a través de dispositivos móviles.

 

Por @angel_ferrer6

Foto: Marga_Ferrer

El mejor influencer: tu agenda de contactos

13 abril, 2018|

El mejor influencer que puede tener una agencia de comunicación como base de datos es una buena agenda de contactos. ¿Cómo va a comunicar si no una empresa que se dedica a conseguir repercusión de los mensajes que difunde? Por encima de las plataformas digitales, de las redes sociales actuales y de los canales donde las marcas y las empresas proyectan sus productos y servicios se ubican las relaciones públicas. Éstas se tejen en silencio, entre bastidores, sin telegrafiárselas a las comunidades ni a las audiencias que después recogen el resultado de una estrategia de comunicación que, bien o mal planteada, tendrá que ser gracias a que personas con afinidades e intereses comunes han acordado, consensuado, intercambiado o proyectado mensajes en relación a una toma de contacto tradicional, ya sea vía telefonazo de toda la vida o de mensaje directo en Twitter, por poner dos ejemplos.

Con todo, sin una agenda de contactos actualizada y mantenida con empatía la misión de proyectar el trabajo de relaciones públicas desde una agencia de comunicación y marketing pierde eficacia . Es vital que se trabaje el casillero emocional del que hablan los expertos en prácticas de networking, como Antonio Domingo, que defiende relaciones humanas a largo plazo sin recurrir a las personas solo por intereses concretos, también desde el punto de vista de qué les puedo yo aportar a ellas. Así, conseguimos mantener viva la llama del contacto al que le interesará participar en determinada campaña o nos podremos ofrecer para hacer lo propio cuando corresponda. También saber cómo brinda sus servicios cada cual para activar protocolos de contactos cuando corresponda.

En materia periodística, siempre se dijo que un periodista valía lo que pesaba su agenda de contactos. Actualmente, ese valor se ha visto enriquecido por la capacidad del plumilla por atesorar una buena agenda online, una comunidad que le aporte valor, enfoques, fuentes especializadas. Y, si el periodista rige una agencia de comunicación, valor para sus clientes especializados. Esa es, a la vez, la mejor base de datos a la que referir las novedades, productos y servicios de la empresa relacionada temáticamente con los intereses informativos latentes de dichos contactos.

Posted by @os_delgado o @360gradospress

 

 

El brócoli, el aliado saludable de los más pequeños, en València

10 abril, 2018|

La Asociación para la promoción del Brócoli, +Brócoli, ha presentado esta mañana en el hospital IMED Valencia su novena campaña de etiquetado con una mesa redonda sobre nutrición infantil y cocina con brócoli, moderada por la madrina del evento, la periodista Carolina Ferre, en la que han participado expertos en materia de salud, nutrición y gastronomía. Manuel Moñino, nutricionista de la Asociación ‘5 al Día’, ha subrayado que solo el 50% de los niños menores de tres años toma frutas y verduras, cifra que se reduce al 40% en el caso de los que superan esa edad.

Ferre, que se considera “una gran consumidora de esta hortaliza”, ha hecho entrega de peluches ‘Brocolín’, mascota de la entidad organizadora, entre los niños del área de Pediatría del hospital, antes de dar paso a la mesa redonda en la que sus participantes han destacado la importancia de una alimentación saludable para el desarrollo físico e intelectual de los más pequeños.

El nutricionista de ‘5 al Día’ ha destacado la necesidad de tomar al menos 5 frutas y verduras al día para ayudar a evitar enfermedades crónicas e hipertensión. “Aunque España ya es uno de los principales consumidores de estos productos, actualmente solo ingerimos cerca de 390 gramos al día por persona, muy por debajo de los 600 gramos que recomendamos los nutricionistas”, ha valorado Moñino, y ha alertado de que solo la mitad de los niños menores de tres años consumen frutas y verduras, mientras que, en el caso de los mayores de esa edad, baja al 40%.

Por su parte, la doctora Rumyana Ivanova, médico adjunto de Pediatría en IMED Valencia y especializada en endocrinología pediátrica, ha añadido que la falta de ingesta de estos alimentos saludables puede generar falta de fibra y obesidad, diabetes e hipertensión prematura en niños. “Es importante enseñarles desde casa que las frutas y las verduras están buenas e insistir entre 8 y 15 veces para conseguir que las acepten, sin forzar la cantidad del consumo, ya que los padres deben escoger qué deben comer y ellos cuánta cantidad, se autorregulan”, ha indicado Ivanova.

Ambos especialistas han subrayado que el brócoli es rico en fibra, vitamina C, D y K, ácido fólico, omega-3, que influye contra las alergias, potasio, que ayuda al mantenimiento de la presión arterial, y compuestos bioactivos que eliminan tóxicos del organismo.

Bárbara Amorós, chef y exconcursante del programa Top Chef, ha animado a padres y a madres a preparar frutas y verduras en smoothies o ensaladas para el desayuno y el brócoli, en concreto, de manera saludable, cocinado al vapor, en tempura, en revuelto, en fajitas o en crema para que no pierda nutrientes y sea sabroso. “El paladar de los más pequeños se educa; si se acostumbran al sabor, les encantará”, ha concluido.

Finalmente, Javier Bernabéu, secretario de +Brócoli, ha apuntado que actualmente se consumen, aproximadamente, 65.000 toneladas de brócoli al año y 1,5 kilos per cápita, unas cifras que la asociación desea seguir mejorando, pero que están lejos de las bajas cantidades que se tenían a finales de la década pasada, antes de la creación de la entidad en 2010.

Sobre la campaña de etiquetado de +Brócoli en abril

Durante la campaña de promoción de brócoli, hasta el 26 de abril, la asociación lleva más de un millón de estas hortalizas con un etiquetado especial, con el lema “Disfruta lo + sano”, a cerca de 10.000 puntos de venta de más de 20 cadenas de supermercados y fruterías en España. El objetivo es acercar sus cualidades nutricionales y gastronómicas a los consumidores, sobre todo, los niños y niñas y sus padres y madres.

Las cadenas de supermercados que colaboran con la campaña son Ahorramás, Alcampo, Aldi, Bon Preu, Carrefour, Casa Ametller, Condis, Consum, Covirán, Día, Dinosol, El Corte Inglés, Eroski, Hiperber, Hermanos Martín, Lidl, Masymas, Proxim, Simply, Sorli y Supersol.

La asociación anima a chefs y comunicadores a decir #meunoalverde

+Brócoli también está enviando esta semana brócoli a decenas de reconocidos profesionales del mundo de la cocina, el periodismo, la salud y la familia como Julia Otero, Uri Sabat o Ricard Camarena, entre otros. La asociación les anima a conocer de primera mano el producto nacional que promueven y a hacer piña en torno a él en redes sociales compartiendo sus fotografías y comentarios con el hashtag #meunoalverde.

En noviembre y diciembre de 2017, la pasada campaña involucró a más de dos millones de personas a través de redes sociales, gracias a la implicación de reconocidos profesionales públicos como Uri Sabat, Cristina Boscá y Anne Igartiburu o los cocineros Martín Berasategui y Bárbara Amorós, que invitaron a disfrutar del brócoli.

Con este objetivo, hasta el 26 de abril ,+Brócoli realiza un concurso en las redes sociales de la asociación, Facebook, Twitter e Instagram, en el que se puede participar respondiendo a la pregunta “¿Cómo disfrutan tus hijos con el brócoli?”, acompañado del hashtag #meunoalverde. Se sortearán 100 peluches ‘Brocolín’ entre los participantes y los nombres de los ganadores se darán a conocer al finalizar la campaña.

“Que el contenido sea bueno es esencial para posicionar una web”

6 abril, 2018|

Tener un blog es hoy en día necesario para cualquier empresa que quiera tener presencia digital, pero saber mantenerlo adecuadamente, con publicaciones de calidad y bien posicionadas en internet, mucho más. En esta materia es experto el informático e influencer Antonio Cambronero que, a través de su espacio La locura de los weblogs dentro de uno, ayuda a los blogueros a conocer mejor los métodos y herramientas para crear un buen blog. Además, es el creador de Blogpocket.

¿Qué te apasiona del mundo de la informática y del blogging?

De la informática te puedo decir que programé con tarjetas perforadas y del blogging que viví su nacimiento y revolución. Teniendo en cuenta que sigo metido en el mundo de los blogs y de la informática, se puede concluir que es mi pasión. ¿Me apasiona algo en concreto? Del blogging me sigue fascinando que sigue siendo un medio libre y democrático, que permite que cualquiera pueda comunicarse, expresarse y crear su propio medio de comunicación sin filtros.

¿Cómo ha evolucionado el mundo del blogging desde tu llegada al sector hasta la actualidad?

En esencia, el blogging no ha evolucionada nada. Sigue siendo lo mismo que en 2001 que es cuando yo empecé: escribir y hacer clic en «Publicar». Lo que ha evolucionado es todo lo que hay alrededor de eso: las herramientas y los métodos, estrategias, etc.

¿Cuáles son las claves para conseguir un blog de éxito?

Te daré dos claves fundamentales: creer en lo que haces y ser constante. Todo lo demás depende de esos dos factores.

¿Qué herramientas y métodos son interesantes para ello?

La herramienta principal es el sistema de publicación que utilices. WordPress.org es el más utilizado porque es fácil de aprender y de usar y se puede desarrollar cualquier sitio web: desde el blog más sencillo a una tienda online. Sobre el método, es muy sencillo: un buen hosting; una plantilla minimalista, bien codificada; aplicarle un paquete de rendimiento y seguridad sencillo, y prepararlo para el SEO. Con eso se consigue un blog rápido, seguro, preparado para posicionarse en buscadores y optimizado para móviles.

¿De qué manera influye un blog para posicionar una web en Google?

La ventaja de añadir un blog a una web es que puedes atraer tráfico mediante el marketing de contenidos, a la vez que te haces ver como una referencia en tu sector. Si lo haces bien, probablemente captures clientes potenciales. Pero el posicionamiento de los artículos de tu blog, en Google, depende de muchos factores. No por el hecho de pertenecer a un blog va a posicionar mejor. Solo por eso, no. Pero lo importante es el contenido de calidad, que sea útil y valioso para tus seguidores y que responda a las necesidades que tiene la gente.

¿Qué recomiendas a la hora de escribir un post para ayudar al SEO de la web?

Que el contenido sea bueno es esencial para posicionar una web. Que sea útil y valioso. Hay cosas que ayudan. Por ejemplo, elegir un buen título que contenga la palabra clave por la que se quiere posicionar y escoger bien ésta. Estructurar bien el texto, en apartados y usando listas, texto resaltado en negritas, etc. Es bueno saber escribir un buen párrafo inicial, con la palabra clave incluida. Una introducción que, tal vez, Google use como parte del snippet, en los resultados de las búsquedas. Hay muchos más factores. La interacción en redes sociales también influye por lo que es fundamental promocionar los posts en las redes sociales, tratando de que las publicaciones reciban muchas reacciones, incluyendo clics a dichos posts. Si un post es enlazado desde un sitio ajeno, de mayor autoridad, también es bueno. Pero el SEO es un mundo, uno no debe obsesionarse con ello. Simplemente hay que publicar para tus seguidores, preguntándote qué necesitan, que desean leer o ver. Si se hace bien, poco a poco, crecerán las visitas, te convertirás en un referente y tu blog tendrá éxito.

¿Y para que un periodista pueda escribir correctamente un post de un blog sin que falle la legibilidad?

Técnicamente, la legibilidad de un post no es tan difícil de conseguir. Y para un periodista debería ser todavía más fácil. Solamente hay que cuidar que el texto esté bien estructurado, sin frases ni párrafos largos. Para eso es bueno usar subtítulos, listas y texto destacado en negrita. Por supuesto, no cometer faltas de ortografía. Tampoco se debe emplear un lenguaje erudito. Eso está bien para una minoría, pero la mayor parte de la gente quiere una lectura sencilla y rápida. Por eso es bueno estructurar el texto en párrafos y frases cortas y fáciles de leer. Las imágenes ayudan a leer los posts sin cansarse. Y también si se cuentan historias. Dicen que los contenidos son la medicina que necesitan tus seguidores. Pero ¿a quién le gusta tomar pastillas? Las historias son el dulce con el cual puedes aderezar esas pastillas. Las historias son gominolas que envuelven a la medicina, el contenido.

Por @casas_castro
Foto de Roberto Ruiz Herrera

29 marzo, 2018

El legado de Forges

29 marzo, 2018|

El legado que nos ha dejado Antonio Fraguas, Forges, (1942-2018) es inmenso. ¿Quién no se ha hecho una pregunta como la de los trabajadores que mostraba en sus viñetas, por ejemplo? Todos recordamos sus viñetas, su humor de denuncia, todo ello contado de una forma simple, pero directa, a través de las costumbres y la forma que los españoles tenemos de expresarnos. Sus pensamientos, que al fin y al cabo eran los de la mayoría, han quedado plasmados para siempre a través de su personajes. El legado de Forges es extenso y siempre con esa chispa que le ha caracterizado.

Forges estuvo dibujando 53 años. Todos los días. Incluso al final de su vida enviaba varias viñetas a El País, tal vez por lo que pudiera pasar. El cáncer acechaba y fue al final lo que le arrebató la vida. Y muchos son los que le echan de menos a día de hoy. En total, el legado de Forges cuenta con más de 250.000 viñetas. Quién no recuerda a ese empresario cacique aplastando a sus empleados, a Mariano Rajoy haciéndose preguntas, al eterno becario sumido en mil tareas o al matrimonio de toda la vida en situaciones cotidianas pero con un punto de humor y realidad.

El legado de Forges

El legado de Forges es de más de 250.000 viñetas.

El legado de Forges ha quedado para la posterioridad del periodismo y de las viñetas que lo acompañan. Y, su propio lenguaje: “gensanta”, “insoporteibol”, “Gurtelitis”, “muslamen”… palabras que decían sus Blasillos, funcionarios, políticos, ancianas, etc. Un lenguaje popular que adoptó y con el que consiguió hacerse un hueco en nuestro habla diaria.

Forges comenzó a trabajar como técnico de telecine y mezclador de imagen en TVE, donde comenzó con 14 años. En torno a los 20 años, el tedio le invadió y comenzó a esbozar los primeros dibujos que después le ayudaron a salir de aquel trabajo con 32 años. Jesús Hermida fue quien le descubrió y en 1964 publicó su primera viñeta en el Diario Pueblo. Después pasó por medios como Diez Minutos, Informaciones, Interviú, El Jueves, El Mundo y, finalmente, en El País. En todos estos periódicos y revistas Forges dejó un legado inolvidable de viñetas, con temas de actualidad política, el machismo, las mujeres, el respeto a los animales o la denuncia de la situación laboral en España.

Gracias todo este legado, no olvidamos ni olvidaremos a Forges, maestro de los maestros.

El teatro apuesta por desenmascarar el mundo del periodismo

23 marzo, 2018|

La compañía catalana Els Joglars está recorriendo los teatros de España con su obra Zenit. La realidad a su medida. Una pieza que trata de comparar el mundo del periodismo, que nació con la intención de transmitir información vital para la sociedad, pero que, sin embargo, en la actualidad, se está convirtiendo en un mundo de espectáculo y negocio.

El afán por conseguir dinero y más poder lleva a los medios de hoy en día a presionar e, incluso, a manipular a la sociedad para conseguir sus metas. La lucha entre los medios por la inmediatez y la exclusiva también se ve reflejada en la obra y es uno de los problemas más grandes en el mundo del periodismo.

Publicar la noticia el primero está por encima de todo, da igual si la información está o no contrastada: todos acaban equivocándose alguna vez y pierden credibilidad. Esa confianza que la sociedad deposita en los medios va poco a poco desapareciendo y el estatus del periodista decayendo. Esta obra nos muestra a la perfección la necesidad de recuperar el periodismo de antes.

Zenit es el nombre del periódico que se pone de ejemplo en la representación para contar todos esos entresijos que tiene una redacción profesional. Vemos la evolución de los periodistas de trinchera, los mencionados plumillas, hacia los media workers y la lucha diaria entre la voracidad de la propiedad por conseguir más clientes a costa de todo y el periodismo ético que se enseña en las facultades y que defienden los periodistas.

Lectores, oyentes y telespectadores han evolucionado durante estos últimos años y han puesto su credibilidad y confianza en los periodistas y no en los medios en los que trabajan. En la actualidad se sigue al profesional por la forma personal de contar las noticias o su manera particular de escribir las columnas. Poco a poco va desapareciendo la lealtad a un medio concreto que se deposita en el individuo. Es por esto por lo que el periodista se va haciendo más independiente del medio y va labrando su marca personal.

Por @angel_ferrer6

Foto: Marga_Ferrer

Contenidos para el medio de comunicación de las empresas

21 marzo, 2018|

A la hora de planificar la estrategia de comunicación de una empresa es fundamental tener en cuenta cuál va a ser el catalizador informativo desde el cual se brinden contenidos de calidad a la audiencia directa de la mercantil, a sus clientes y a los periodistas especializados que se nutran del mismo para enriquecer los enfoques que publican en su medio. Así, las empresas tienen en su web la posibilidad de ser el medio de comunicación de referencia para su sector. Pero, ¿cómo lo consigue? Con la publicación periódica de contenidos especializados originales en la página de noticias o blog corporativo bajo el criterio de la oportunidad, la novedad, la actualidad, el interés informativo y la veracidad a partir de los siguientes ejemplos de formatos:

Entrevistas. Los protagonistas del día a día de la empresa, las personas que acumulan historias y anécdotas en cadenas de producción, en la dirección de compras, en calidad o en cualquier departamento de la compañía que atesora información especializada nunca publicada o pocas veces subida a la categoría de titular. Asimismo, las personas que desde fuera de la mercantil lideran el sector por su capacidad de influencia en redes sociales y usuarios, por su condición de analistas o por ser perfiles relacionados con las temáticas de los productos y servicios que vende la empresa propietaria del canal de comunicación.

Novedades. El canal de información de la empresa incluirá, con proporcionalidad en el calendario de contenidos, la publicación de artículos sobre las novedades, los lanzamientos o los servicios que incorpore al mercado. La eliminación de adjetivos y la búsqueda de fuentes que ilustren objetivamente las bondades de la novedad, conferirán credibilidad a lo publicado, así como peso informativo en detrimento del publicitario, que para eso ya está la parte de la web corporativa dedicada al escaparate de productos.

Reseñas. Un libro, un artículo, un estudio, un película… pueden servir de elementos de referencia para contextualizarlos en relación a la actividad principal de la empresa y su visión sobre el tema particular que aborden dentro de ésta las referencias mencionadas. Este tipo de contenido permitirán al responsable que lo firme dentro de la compañía a mostrar sus aptitudes cualificadas en relación a un tema clave o anecdótico dentro de su mercado y le permitirá disponer de material informativo propio para compartir con sus comunidades en redes sociales profesionales como Linkedin.

Consejos. Al igual que la tipología anterior, publicar contenidos específicos sobre consejos para el tratamiento de un producto, para la utilización de un determinado lanzamiento o gadget tecnológico; así como de ideas para enmarcar o contextualizar usos y técnicas del mercado de la empresa, permitirá conectar directamente con la audiencia más interesada en practicarlos: el cliente final, la audiencia de nuestro medio de comunicación.

Hitos de referencia. Los salones, ferias, eventos o ponencias han de ser también protagonistas. Al publicar contenidos originales relacionados con todos ellos, esté o no presente la firma, significa posicionarse con las mismas claves que lo hacen las propias citas y aprovechar para lanzar opinión con criterio informativo sobre la situación del mercado.

Una campaña ‘multa’ a los conductores para que compartan coche

19 marzo, 2018|

La empresa de emprendedores valencianos Journify, apoyada por la aceleradora de empresas Lanzadera, ha puesto en marcha una campaña para concienciar a los estudiantes del gasto anual que realizan con el uso de su vehículo de forma particular. Una oleada de multas por valor de 2.000 euros en los parabrisas de sus coches ha alertado a miles de jóvenes de la existencia de una aplicación móvil para compartir vehículo a diario con el fin de ahorrar costes, tiempo, y preservar el medioambiente. “Un dato que nos interesa, porque solo en la ciudad de València ya se superan los límites de contaminación ambiental diarios de PM10”, apunta Ignacio Zaballos, CEO de la startup.

El equipo de Journify pretende concienciar a los universitarios de esta realidad y promueve el cambio, mediante el uso de esta aplicación, que les permitirá contribuir a una buena causa, además de ahorrar un gran cantidad de dinero al año. Y para lograrlo, los componentes de la compañía se han enfundado los trajes de ‘agentes’ para sancionar a las personas, que todavía siguen utilizando su coche particular para trasladarse a la universidad. “Estamos colocando multas en las principales zonas universitarias de la provincia de Valencia por un importe de 2.000€, que simula lo que los conductores podrían ahorrar compartiendo coche, y que pagan cada año por no hacerlo”, explica Zaballos.

La campaña, que comenzó en enero, ha despertado multitud de reacciones entre los jóvenes. “Al principio pensé que se trataba de una broma de mal gusto, pero me decidí a probar la aplicación y la verdad es que ahorro 20 euros de gasolina a la semana y duermo más tranquila, sabiendo que estoy contribuyendo a la mejora del medioambiente”, explica Lucía, una de las afectadas. Junto a ella, otros universitarios y algunos instagramers se han sumado a la revolución y han compartido la ’multa’ en sus canales sociales, lo que ha ocasionado un gran revuelo.

La multa, que han diseñado a imagen y semejanza de una real, remite a StopMultas.org para obtener más información sobre esta marea de sanciones. Cuando el usuario llega a la página web se encuentra una plataforma que denuncia el abuso de unos agentes que están empapelando la ciudad con multas, para que los estudiantes compartan coche. Y desde esta misma, que se hace llamar la resistencia, como grupo opositor a lo que está sucediendo se incita al conductor a que se baje la app bajo el eslogan: “Si no puedes al enemigo, únete a él”.

Para conseguir un mayor impacto de la acción, los fundadores de Journify, han respaldado su mensaje con la creación de unas cuñas específicas que se emiten en las principales cadenas de radio en hora punta, cuando los estudiantes se dirigen o salen de la universidad. Desde que comenzaron con la campaña, ya han logrado que se registren 1.000 usuarios en la aplicación y que publiquen un total de 1.500 trayectos en la interfaz.

La app tiene un uso sencillo y una interfaz muy intuitiva. Los conductores publican su trayecto y el precio por asiento y después esperan las demandas de reserva. Los pasajeros, por su parte,  únicamente tienen que buscar su trayecto y unirse. Además, permite que conductores y pasajeros hablen entre ellos para elegir el punto de recogida. Tras efectuar este acuerdo, el pasajero realiza el pago a través de la app.

La idea, con la que estiman llegar a facturar un total 150.000€ a final de 2018, surgió principalmente por la necesidad de los miembros del equipo, que detectaron una carencia en ese campo y decidieron solventarlo. “Después de verificar que a mucha gente le ocurría lo mismo que a nosotros, encontramos la solución perfecta, tanto para conductores como para pasajeros que viven a más de 10 kilómetros de su destino. Porque optimizarán el gasto y el tiempo de los traslados utilizando nuestra aplicación”, sentencia Zaballos.