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El VAR, verdadero protagonista del Mundial 2018

Pese a que España no pasó de los octavos de final y cayó eliminada frente a la anfitriona Rusia el domingo 1 de julio en la tanda de penaltis, todavía queda mucho Mundial por delante. Este año, grandes selecciones como España o Argentina pasaron la eliminatoria de grupos gracias a la suerte. Fueron un claro ejemplo de la frase que tanto oímos en este deporte: “el fútbol es así”. Cuando prácticamente Argentina estaba eliminada y España pasaba a octavos como segunda de grupo, enfrentándose teóricamente a un rival más fuerte como es Uruguay, en cuestión de dos minutos el partido dio un vuelco. Argentina marcó el gol que la dejaba fuera de la eliminatoria y a España, gracias al VAR, le otorgaron un gol que poco antes le habían anulado. Además, los astros se alinearon y a Irán le pitaron un penalti en el mismo momento que le hizo empatar contra Portugal y clasificar a esta segunda de grupo.

Sin embargo, la suerte no es infinita y ambas Selecciones volvieron a sus respectivos países con una amarga derrota, dejando alguna que otra lágrima en el césped del campo ruso. Tanto en los periódicos como en Internet, desde antes incluso de que empezase, se han hecho eco de todo lo que va ocurriendo tanto dentro como fuera del área de juego. En la televisión, además de ver todos los partidos, los amantes del fútbol tienen a su disposición una previa y una crónica de varias horas después de cada encuentro.

Una de las noticias estrella de este Mundial 2018 fue el cambio de entrenador de la Selección Española. Fue tal el revuelo que las redes sociales ardieron y el boom mediático llegó a periódicos nacionales y mundiales. Muchos fueron los países que hablaron del tema. A dos días de arrancar el campeonato, el Real Madrid anunció que Julen Lopetegui se haría cargo del equipo merengue tras terminar el Mundial. La afición y los medios de comunicación inmediatamente hicieron latente su rechazo, ya que afectaría negativamente a la Selección. La presión mediática obligó a Lopetegui a dimitir. El equipo quedó para este Mundial a cargo de Fernando Hierro.

Este año, la atención, más que en las diferentes Selecciones y los consiguientes partidos, ha ido dirigida al protagonista estrella: el VAR. Se trata de una nueva modalidad que se ha aplicado por primera vez en la historia de los Mundiales y que está siendo todo un descubrimiento. Cuando se producen jugadas dudosas que dan paso a la confusión, se solicita que se analicen con las diferentes cámaras habilitadas en el campo de fútbol, parando el juego e informando de manera directa y automática al árbitro a través de su reloj digital de lo realmente ocurrido. A partir de ahora, con la aplicación del VAR, los robos en terreno de juego serán más difíciles de llevar a cabo y los resultados o las penas impuestas, serán más justas.

¿Qué es un hacker? - Origen y tipos de hackers

¿Qué es un hacker?

Un hacker en el imaginario popular español es un individuo capaz de irrumpir en los sistemas de seguridad de una compañía o un particular. Sin embargo, esta figura tiene una historia de trasfondo que rompe con este estereotipo mal definido y explica sus verdaderas funciones.

El hacking se fraguó con la inquietud de un grupo de jóvenes curiosos, que quería aprender y evolucionar en materia de la defensa y no defensa de la red de diversos organismos nacionales e internacionales. Como en aquel momento no había información a disposición de estos jóvenes, al margen de la ley fueron investigando por su cuenta  y perfeccionando tanto sus conocimientos como la técnica a través de la experiencia.

Por tanto, el término hacker no hace referencia a un ladrón de datos, como vulgarmente se creee, sino a un conocedor de los sistemas, que disfruta con algo y quiere aprender más. De hecho, el PC, el desarrollo de Internet o el sistema operativo Linux, por ejemplo, son obra de hackers.

En la obra Hackstory.es: La historia nunca contada del underground hacker en la Península Ibérica, su autora, Mercè Molist, explica que en España han existido desde siempre hackers de gran nivel y hemos tenido a nuestro alcance todo un mundo “underground” que en la década de los 90 ya tuvo una gran repercusión junto a la expansión de Internet. Y aunque comúnmente hablamos de los hackers en el ámbito informático, lo cierto es que este concepto puede ser extrapolado a todos los sectores, porque un hacker es alguien con un nivel de conocimientos superior al de mayoría en un área concreta.

No obstante, es importante discernir entre lo que se conoce como un hacker bueno y uno malo. Según señala Mercè, experta en la materia, para saberlo, hay que dar respuestsa a dos preguntas:  ¿qué haces y por qué lo haces? Los hackers buenos dedican su conocimiento a construir cosas y arreglar, mientras que los malos lo emplean para destruir cosas o molestar. Cada perfil tiene sus propias motivaciones, pero no persiguen el mismo fin.

Cómo se encuentra el hacking en España

Después de conocer de forma superficial la figura de un verdadero hacker, es importante destacar que ellos son los artífices de crear la red, lo primeros ordenadores, los programas y sistemas operativos que dieron vida a los primeros PC’s. De hecho, en el mundo del haching se dice que Internet es la hija del mismo.

Así pues, en España, a pesar de la falta de presupuesto, se cuenta con una cantera de hackers, que motivados por la curiosidad exploran por su cuenta los sistemas de seguridad para encontrar los fallos y subsanarlos.

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Haz que ocurra, una oportunidad para comunicar

La sociedad evoluciona, casi al mismo ritmo que la comunicación, que ya avanza hacia la digitalización periodística. Una realidad que se percibe en el incremento de proyectos emprendedores y en la, cada vez más alta, tasa de jóvenes y no tan jóvenes, que deciden empezar su propia aventura empresarial. Y es que la tasa de emprendimiento en España que arroja el informe ‘GEM GLOBAL’ es del 5,7 %. Un dato que refleja que los emprendedores comienzan a lanzarse al mundo empresarial aunque, en muchos casos, no cuentan con las medidas de apoyo necesarias para la financiación de su idea.

En este marco surgen iniciativas como la de Think Big, promovida por Fundación Telefónica, para ofrecer esa oportunidad, que muchos necesitan para iniciar su andadura. Un programa de formación, dirigido a personas de 15 a 30 años, que les permite desarrollar habilidades de emprendimiento social y conseguir que su idea sea factible, para lograr un bienestar social que permita cambiar el mundo. Una acción que ya han aprovechado muchos jóvenes con talento para presentar ideas novedosas en el ámbito de la comunicación. Es el caso de ‘Comunicar es salud’ que pretende mediante sistemas tecnológicos hacer más accesible la información incomprensible, que dan los centros sanitarios sobre temas de salud para lograr una comunicación más efectiva entre pacientes y  médicos. “Se trata de una solución que podría facilitarle la vida a muchas personas, porque pueden adaptarla a sus características personales”, apunta María Fernández, creadora del proyecto.

Otro ejemplo de comunicación, cuyo objetivo es mejorar la seguridad vial, es ‘Intercomunicación móvil’. Una aplicación para smartphones que permite a los usuarios comunicarse entre ellos, gracias al uso de sus dispositivos móviles. Partiendo de la base de que todo individuo disponga de un teléfono inteligente, esta app pretende que la comunicación entre ellos fomente una mayor seguridad en las carreteras. De modo que, cuando los conductores circulen por la ciudad, activando esta app, puedan detectar los móviles de otros usuarios que les avisen por señales sonoras, por ejemplo, de que un ciclista circula en paralelo para intensificar la precaución. Esta tecnología permite a su vez que los usuarios en bicicleta alerten a los automóviles de su presencia en la vía, de este modo, saben que deben procurar una distancia mínima con el ciclista. Asimismo, llegado el caso en que el usuario olvidara activar la app mientras circula por la carretera, “podría detectarse igualmente que se acaba de incorporar a la circulación, por el rápido paso de las redes WiFi”, explica el promotor, Chedgar.

Radio

El sector de las ondas también ha sido uno de los más impulsados en esta edición, sobre todo en la zona geográfica de Andalucía, ya que jóvenes de Sevilla y Málaga han presentado sus proyectos radiofónicos, siendo los más votados por redes sociales. Desde Sevilla han presentado Stramm Radio, una radio online, llevada a cabo por y para estudiantes, en la que como principal novedad los impulsores quieren dotarla de las canciones de los oyentes. Mientras que, los malagueños proponen la creación de una radio portátil, Radio Teranga, para aproximar las actividades sociales a los jóvenes y terminar con la barrera física que existe para las personas, que les da reparo entrar a una asociación y preguntar. “Traeremos actividades del Tercer Sector y mantendremos un tema principal: la colaboración de jóvenes con otros jóvenes de todo el mundo”, explica el equipo en el resumen de su proyecto.

Todos ellos tienen un denominador común, la pasión por comunicar y el afán por iniciar una acción social. Esta oportunidad todavía está abierta para transmitir una idea, un sentimiento, una propuesta, a la que se pueden acoger más jóvenes, a través de la web de Think Big, porque el plazo de presentación de proyectos finaliza el 15 de diciembre. Así que todavía estás a tiempo de presentar esa idea que te lleva rondando durante meses la cabeza y que sabes que puede ayudar a cambiar el mundo. Se trata de la quinta edición del principal programa social de Fundación Telefónica en Europa, que ahora también se lleva a cabo en España y que ha recogido en años anteriores más de 115.000 proyectos.

Marketing Digital

El aumento de la inversión en marketing digital en España

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Una usuaria de redes sociales consulta Twitter a través de su tableta | Foto: Marga Ferrer

Una usuaria de redes sociales consulta Twitter a través de su tableta | Foto: Marga Ferrer

Las empresas españolas invierten cada vez más en marketing digital. Lo corroboran los últimos datos hechos públicos por la Asociación de Marketing de España a través de su estudio AMES 2015, en el que se destaca que las acciones enfocadas a internet son las que más han crecido en el ámbito de la publicidad, la comunicación y la promoción. En total, un 6% de la inversión en marketing realizadas por las marcas españolas están destinadas a este medio, lo que supone 1.733 millones de euros en publicidad online, marketing móvil y comunicación digital, como bien señala la revista Empresa Actual.

Las posibilidades que brinda la Red y su multitud de plataformas en cuanto a tiempos, formatos y segmentación se ha convertido en determinante para conquistar a los responsables de marketing de las empresas, que observan cómo se trata incluso del único lugar donde llegar a determinados tipos de públicos, cada vez más numerosos, en detrimento de los medios tradicionales. Además, ha supuesto la ruptura de una barrera de entrada importantísima para empresas o pymes, que veían como las campañas en prensa, radio o televisión eran prohibitivas para sus presupuestos. Actualmente, una buena estrategia de contenidos y la inversión adecuada en Google, Facebook o Twitter pueden reportar retornos muy interesantes, tanto en términos de visibilidad como de conversión .

El retargeting y la compra programática empiezan también a abrirse paso en un sector en constante cambio, donde el Big Data permitirá afinar como nunca se había soñado la segmentación de clientes o la predicción de sus comportamientos. Así, unido a las Redes Sociales, el Marketing Móvil copa un espacio cada vez mayor en los planes de las empresas, que el CMO Survey publicado por Deloitte, la American Marketing Association y The Fuqua School of Business cifra en un 35% total del presupuesto para el próximo lustro.

Las estrategias en Redes Sociales y de Marketing Móvil están ganando importancia dentro de los planes de Marketing de las empresas, y se prevé que juntas copen más del 35% del presupuesto total en los próximos cinco años. Así lo refleja la última edición del CMO Survey elaborado por Deloitte, la American Marketing Association y The Fuqua School of Business, que recoge el punto de vista de casi 300 altos ejecutivos de Marketing de todos los sectores.

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Soma Comunicación cumple 4 años

Sanfermines de 2008. Burbuja inmobiliaria recién reventada. Dos locos amantes de la profesión periodística se lanzan a una aventura emprendedora cuyo nombre decidieron que fuera Soma Comunicación, por eso del equilibrio que representa el concepto en griego, o el orden y el sentido de las cosas bien planificadas, correctamente comunicadas.

Cumplimos 4 años. Estamos muy contentos.

Muchas gracias a todos los que sois Soma.

¡Viva San Somín!

Diseño by Studio Duermevela

Diez millones de tuits animan a la selección española

En Sudáfrica 2010 las vuvucelas fueron las encargadas de poner sonido al campeonato y en la Eurocopa 2012 está siendo Twitter, la red social de los 140 caracteres, la que en silencio, traslada el sentimiento de los aficionados al fútbol a través del ciberespacio. Sólo con el hashtag #vamosespaña se han escrito casi 90.000 tuits y sobre la Roja cerca de diez millones de tweets, es decir, uno de cada cinco españoles se ha metido en la red del pajarito para animar a la Selección Española compartiendo algún mensaje.

Los días en los que ha jugado la Selección Española el hashtag #vamosespaña fue Trending Topic nacional, ‘tema de moda’ en España. El 10 de junio, coincidiendo con el debut del equipo que dirige Vicente del Bosque, se escribieron más de 2.370.000 tuits relacionados con la Roja y el 14 de junio, el día del España-Eire, se rozaron los dos millones de tuits.

Todos estos datos pueden consultarse en el microsite del ‘sentimiento’ de la Selección Española impulsado por la compañía Movistar http://sentimiento.movistarconlaseleccion.es, que descubre una original forma de conocer qué dice la afición española de la ‘Roja’ y de animar en 140 caracteres al equipo español en la #Euro2012, desde Twitter.

photo by @Marga_Ferrer

Movistar pulsa el sentimiento 2.0 de la furia española

¿Quién es el jugador de la Roja más citado en Twitter? ¿Quiénes son los once con más menciones? ¿Se habla más de Ramos o de Piqué? ¿De Torres o de Llorente? Todo esto y mucho más es lo que puedes encontrar en la página web http://sentimiento.movistarconlaseleccion.es/ un portal promovido por Movistar con motivo de la Eurocopa 2012 que permite pulsar el sentimiento de la furia española al instante.

La aplicación desvela en tiempo real cuánto y cómo se habla de la Selección y de sus componentes basándose en un minucioso análisis de las redes sociales. Cada vez que algún aficionado emplea el hashtag #vamosespaña o palabras clave como ‘selección española’ o ‘Iniesta’ un sistema informático los lee, analiza y compara asignando puntuaciones. Dependiendo de las palabras o adjetivos que se utilicen en los tuits, el programa distingue si son positivos o negativos. Movistar mide así el sentimiento de la afición por medio de ilustraciones e infografías muy visuales.

Accede a ‘el sentimiento’ http://sentimiento.movistarconlaseleccion.es descubre una forma original de conocer qué dice la afición española de la ‘Roja’.

Otra forma de seguir la Eurocopa 2012

360 Grados Press, el semanario digital que edita Soma Comunicación, ofrecerá durante la Eurocopa de Ucrania y Polonia 2012 un seguimiento divertido, desenfadado y participativo vinculado al papel que desempeñe la selección española en el torneo.

La publicación aparcará su carácter semanal durante la competición para publicar en Euro (2.0)12, sección específica creada para la ocasión dentro de la revista digital, las síntesis de las Twittervistas y de las Twittertulias (entrevistas y tertulias en Twitter) que su equipo de redacción realizará a comentaristas deportivos, a deportistas y a otros actores vinculados al fútbol de forma directa o indirecta para animar las previas de los partidos de la selección española.

Esperamos pasar ratos divertidos con los aficionados al fútbol, en general, y con los seguidores de la Roja, en particular, unidos por el sentimiento de #podemos y el grito conjunto de #vamosespaña.

¡Os esperamos!

Periodistas (del siglo XXI)

Más de 4.000 profesionales de la comunicación se han quedado sin empleo en España desde que comenzó la crisis. Si sumáramos los últimos despidos contenidos en los ERE de Prisa o Público, la incertidumbre en torno a la continuidad de la revista Don Balón o la precariedad con la que trabajan a diario redacciones basadas en la ley del máximo esfuerzo con la recompensa del mínimo sueldo, encontraríamos el panorama desolador por el que atraviesa hoy la profesión periodística en nuestro país.

El debate ya ha dejado de ser si el papel desaparecerá o si lo que ha cambiado han sido los soportes. El nuevo precepto pasa por la supervivencia individual de quienes creen en el flanco tradicional y de quienes han decidido apostar por la aventura empresarial. En los dos casos la rentabilidad sigue siendo dudosa, primero porque el papel ha perdido vigencia o porque en ámbitos institucionales o empresariales lo efímero o temporal es lo que prevalece para muchos; y, segundo, porque lo digital tiene una difícil teoría de la rentabilidad que aplicar. Entre ambos, quedan los inadaptados o, lo que es lo mismo, aquellos que aún están atados a los modelos hereditarios de la profesión o los que llegaron al tren de la tecnología tan a tiempo como para abrir camino a machetazos en la jungla de la actualidad.

La crisis es del sistema, quizás, pero en el periodismo la crisis es de un metasistema de poderes en el que los periodistas siempre han tenido un peso por encima de un sueldo. Hoy parece que el peso social de estos profesionales se equipara con el que atenaza a otros en tiempos de crisis: el del paro o el del mileurismo feroz.

El antídoto que se plantea en esta encrucijada profesional pasa por buscar oportunidades emprendedoras donde antes no las había, gracias a la eclosión y a la democratización de las nuevas tecnologías. Facilidades oficiales, siempre serán pocas, por lo que más numerosas tendrán que ser las oportunidades que de la puesta en común de buenas ideas surjan como avance de un futuro periodístico emprendedor, fresco, directo, sin esclavitudes, sin dictados ni codazos corporativos carentes de sentido que deshumanizan a quienes lo practican en defensa de aquellos que, tarde o temprano, los convertirán en carne de nuevos ERE.

 

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Armas periodísticas en internet

photo by @Marga_Ferrer