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Un premio agroalimentario para Soma Comunicación

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La mayor gratificación para una agencia de comunicación es que el cliente quede satisfecho con el trabajo realizado, pero si, además de ello, el feedback se ve reflejado en un premio nacional, la sensación positiva se multiplica por mil.

Es justo lo que nos ha pasado al equipo de Soma Comunicación con la Asociación Alcachofa de España, a la que ayudamos desde los servicios de comunicación a fomentar su difusión del consumo de alcachofa y del seguimiento de una vida saludable.

Del 23 al 25 de octubre tuvo lugar en Madrid la décima edición de Fruit Attraction, una de las ferias internacionales del sector agroalimentario más importantes del mundo, en la que se celebraron los Premios Estrellas de Internet, que organiza cada año la revista Fruit Today.

Durante el evento, que se localizó en el stand de la empresa hortofrutícola Proexport, la asociación recibió el galardón al Mejor Blog. El premio, en forma de estrella, lo recogió Antonio Galindo, presidente de Alcachofa de España, de manos de Juan Pablo Carpintero, reportero del programa de televisión Aquí la tierra, y agradeció a todos los socios de la entidad sin ánimo de lucro su importante labor de promoción y de apoyo a su producto estrella.

Este espacio, www.alcachofa.es, recoge información sobre el sector de la alcachofa, entrevistas a socios y personajes influyentes del mundo de la agricultura, las redes sociales y la cocina y recetas y vídeorecetas sabrosas con el alcaucil como protagonista.

Una página web que conducimos desde Soma Comunicación con todo el cariño, el rigor y el sentido estético que se merece y que ha ganado en poder de atracción, gracias a las mejoras que hemos ido (y que en la actualidad seguimos) efectuando en los últimos meses sobre ella. Como, por ejemplo, la creación de un microsite enfocado a restaurantes que cocinan con alcachofa y a consumidores de esos establecimientos.

En definitiva, este premio nos motiva a seguir esforzándonos y a seguir trabajando por ofrecer el mejor servicio periodístico y comunicacional de calidad.

Foto de @marga_ferrer

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Movimiento #metoo desde el análisis de Virginia P. Alonso

El feminismo del movimiento #metoo ha creado controversia para unos y ha levantado ampollas para otros. La periodista Virginia P. Alonso lo aduce al hetero patriarcado todavía existente, sobre todo, en los medios de comunicación encargados de transmitir la información sin una visión de unidad hacia la sociedad. La codirectora de Público y presidenta de la Plataforma en Defensa de Libertad de Información (PDLI) también ha analizado su propia carrera periodística y qué han supuesto las redes sociales en el trabajo de los periodistas.

¿Cómo definirías la profesión de periodista en pocas palabras?

La defino por el compromiso con la audiencia que adquiere el profesional y por la responsabilidad de informar y de contar veraz y honestamente. Cualquiera no vale para este trabajo.

¿Qué balance haces de tu carrera?

En estos años de trabajo he percibido cómo la cambiado el periodismo a través de la tecnología. Empecé a trabajar con 19 años mientras estudiaba y lo hacía con máquina de escribir, imagínate. El balance que hago es magnífico y sorprendente, ya que nunca me hubiera imaginado acabar donde estoy, sino como una plumilla más. La vida te pone retos y yo los acepté, aunque al principio me diera vértigo. Y me fui dando cuenta que desde los puestos de responsabilidad he podido hacer el periodismo en el que creo, te da la oportunidad de decidir honestamente.

¿Cuál es la salud actual de la libertad de información en nuestro país?

Es una salud precaria por diferentes situaciones. Una de ellas es la crisis económica, que ha llevado a creer que los sueldos nunca volverán a ser más altos, lo que condiciona que la calidad de la información no sea elevada, ya que si, por ejemplo, un freelance quiere decir la verdad y no le dejan, tiene que callar para que no le echen. La otra, la crisis de valores, la persistente intromisión del gobierno para coartar la libertad de información con un detonante muy claro: el 15M, que puso entre las cuerdas a los políticos. A partir de ahí ha habido mucha restricción en las redes sociales bajo pena. También para los periodistas. Lo que llamamos las leyes mordaza. El profesional se ve amedrantado y los medios no tienen dinero para pagar abogados cuando son querellados.

¿Qué opinión tienes sobre el uso que se hace de la información a través de las redes sociales?

Hay mucho ruido en las redes por el mal uso que hace mucha gente de ellas. Lo importante es saber filtrarlo para informarte correctamente y no tomar las redes como fuente de información, lo que supone peligro de desinformación.

¿Cómo se deben comunicar los temas políticos?

La tarea de los periodistas en la información política es presionar a los políticos para que hagan bien su trabajo desde una perspectiva social (lo que pueda aportar positivo a la sociedad).  El problema es que se hace información política según la línea editorial de cada medio y mucho periodismo de declaraciones. Y lo importante no es lo que dicen, sino lo que hacen.

¿Cuáles han sido las claves de Público para conseguir una mayor audiencia?

Determinar sus editoriales bandera: feminismo, medioambiente desde la sostenibilidad, violación de derechos humanos y digitales, flujos migratorios, vigilancia política, etc. También hemos cambiado la organización del periódico.

¿Qué opinión te merece el movimiento #metoo y su comunicación a través de los medios?

A pesar de que las declaraciones de las mujeres francesas fueron poco afinadas, vivimos en una sociedad heteropatriarcal y los medios visibilizan ese tipo de aristas (que se haya quejado una minoría de mujeres) en lugar del movimiento en sí y su fuerza. Porque siempre venden ese tipo de cosas como cosas sin importancia de mujeres y de personajes del espectáculo. Por ello debemos ir a una, de manera universal y unánime y no fragmentarnos como busca el movimiento #metoo.

Por @casas_castro

Foto: Público

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El modelo de suscripción, ¿por qué no termina de triunfar en España?

El modelo de negocio de los medios de comunicación ha cambiado con Internet y las nuevas tecnologías. La publicidad en los medios tradicionales continua su descenso de forma acuciante, por lo que esta caída debería verse compensada por los ingresos online. La suscripción se ha convertido en una de las principales formas de generar dinero por parte de los medios, pero no en todas partes funciona de la misma manera.

En Estados Unidos y Reino Unido el modelo de suscripción online está funcionando correctamente, ya que los usuarios demandan información de calidad, según The Economist. Esto se debe a la aparición de fake news, la ‘infoxicación’ existente o el sensacionalismo de muchos medios. Periódicos digitales como el New York Times cuentan con dos millones de suscriptores, mientras que The Wall Street Journal alcanza los 300.000. Unas cifras que se van incrementado, poniendo así en valor el valor del trabajo periodístico en Internet.

Sin embargo ¿qué sucede en España? En nuestro país este modelo no termina de arrancar, por lo que los medios de comunicación no terminan de levantar cabeza. Ciertamente, la prensa local tiene más problemas para implantar este tipo de captación de ingresos, pero la los medios más grandes tampoco logran remontarlo. Los motivos parecen ser culturales principalmente, ya que la gente se ha acostumbrado a no pagar por los contenidos en Internet. Recordemos que España había estado en el top de los países donde se registran mayores índices de piratería, hasta que EE.UU. la sacó de su ‘lista negra’ en abril de este año.

Para atraer a más lectores online, los medios de comunicación deberían de realizar una campaña pedagógica con los usuarios recalcando en la importancia del pago de contenidos de calidad. A ello se une la desconfianza que mucha gente tiene en torno a los periodistas, ya que los medios se encuentran muy polarizados, por ejemplo, en cuestiones primordiales como la de Cataluña.

El experto digital Pepe Cerezo señala en su informe ‘El auge de los modelos de pago’ que estos son “la historia de sucesivos fracasos” en nuestro país. Eso sí, destaca eldiario.es, que cuenta con las aportaciones de 14.231 socios o Infolibre, para el cual la suscripción ha representado el 53% de su facturación total en 2016.

Por su parte, Facebook, para muchos usuarios una fuente de información, va a probar un modelo de suscripción para los medios y periodistas, un proyecto que comenzará a probarse entre un reducido grupo de editores de Estados Unidos y de Europa a finales de este año. El dinero que se recaude lo recibirá directamente el editor, según ha explicado la red social, la cual afirma que no recibirá ninguna comisión. Estaremos atentos a ver cómo funciona y si realmente es una forma de lograr los esperados ingresos.