Contacte con el equipo de Soma Comunicación (+34) 961 329 801|soma@somacomunicacion.com

Soma Comunicación

marzo 2017

Contenido especializado al rescate de la audiencia

marzo 8th, 2017|

Cada vez es mayor el número de empresas que decide apostar por una agencia de comunicación para proyectar su identidad digital y gestionar su reputación online. De manera que destinan una partida presupuestaria importante para comunicar su producto o servicio, pero los tiempos han cambiado y el consumidor se ha vuelto mucho más exigente con todo lo que ello conlleva, por lo que hay que aportar un valor añadido, contenido especializado.

 En las últimas décadas se han triplicado los usuarios que emplean como fuentes de información los blogs y otros portales de referencia distintos a los tradicionales medios de comunicación. Por ese motivo, hay que recrearse y buscar nuevos soportes para aportar ese producto de calidad necesario para distinguirse entre la voraz competencia.

 El usuario ya no se conforma con tener información corporativa y conocer la estructura interna de la empresa, sus integrantes, sus funciones o sus acciones sociales. Quiere saber más y demanda contenido de interés. En esta línea nacen agencias de servicios periodísticos para dar respuesta a esta necesidad cada vez más gradual que tienen las organizaciones de atraer leads, no sólo desde la parte del marketing sino también de la comunicación.

El desafío consiste en aumentar el diálogo con los clientes a través de la creación de soportes diferentes como, por ejemplo, una guía para embarazadas que recoge todos los mitos que circulan en Internet sobre la alimentación durante el periodo gestacional para derribarlos y esclarecer esta información que supone de gran utilidad para el sector.

Los contenidos de calidad son idóneos para generar interés y convencer al público. Aunque no todos se pueden plasmar en el mismo formato, hay que tener en cuenta todos los factores influyentes para seleccionar el que más se adapte a nuestras necesidades informativas. ¿Qué tipo de contenidos busca tu empresa? ¿Sabes lo que puede interesarle a tus clientes? Depende del ámbito de negocio al que pertenezca tu audiencia o de tus objetivos empresariales.

Desde Soma Comunicación se han abordado diferentes formatos destinados a audiencias dispares. Para propiciar un acercamiento al mundo saludable y difundir las bondades del brócoli se elaboró el libro, Grandes chefs y el brócoli, que contenía información sobre el cultivo de esta verdura, la producción y veinte entrevistas a perfiles influyentes en el ámbito de la gastronomía, cuyo padrino era Martín Berasategui. Una publicación cercana y amigable para todos los foodies y enamorados de la cocina, para ensalzar el ingrediente principal, el brócoli.

Mientras que para los amantes del estilo, la belleza y el glamour se ha desarrollado desde la agencia una revista especializada de periodicidad trimestral, bajo el nombre de LGN. La publicación trata contenidos periodísticos sobre un gran abanico de temas: life style, viajes, tendencias, lo último en maquillajes, moda masculina, entre otros. También contiene reportajes en profundidad que versan sobre temas de interés para la audiencia a la que se dirige, además de entrevistas a influencers del sector, que tienen una gran notoriedad en el mundo de la belleza.

Todo un conglomerado de historias que permiten a las empresas acercarse a una audiencia segmentada cada vez más rigurosa. Y lo más importante, que les otorga una notoriedad que les impulsa en la selva comercial y les distingue de sus competidores. Y todo ello a través de la mejor herramienta que tenemos, la comunicación. Comunicamos datos, antecedentes, referencias, hechos, realidades, experiencias, novedades, noticias. Comunicamos historias.

julio 2015

Soma Comunicación cumple su séptimo San Somín

julio 7th, 2015|

Un sueño de un periodista y de una fotoperiodista se hizo realidad el 7 de julio de 2008. En aquel San Fermín (San Somín –gracias, Manuel- para los habitantes de Somasland) la crisis económica ya no era una habladuría, el contexto para emprender era el que era, aunque al menos existía la ventaja de no conocer un escenario distinto al de la dificultad. Un curso acelerado de emprendimientos en la Fundación Incyde del que surgió el necesario plan de empresa y viabilidad, así como las nociones básicas de gestión para enfrentarse a la aventura de crear una mercantil, fue el punto de partida. Soma Comunicación acababa de nacer de la mano de Óscar Delgado y Marga Ferrer.

El Vivero de Empresas de Torrent acogió también, en paralelo, los dos primeros años de romanticismo periodístico, expresado bajo la forma de 360 Grados Press, el semanario digital que nació de las ganas de continuar escribiendo reportajes de calidad alejados del oficialismo y publicando fotografías propias. También significó el escaparate periodístico de lo que Soma Comunicación ofrecería a sus primeros clientes: contenidos online de calidad, creación de comunidades especializadas, relaciones públicas, oficina de prensa, campañas de comunicación… Unos servicios que fueron adaptándose a las circunstancias, a las nuevas plataformas surgentes, a las tendencias prescriptoras, a los nuevos medios de comunicación y al propio día a día.

Como también el afán por compartir con los compañeros de profesión los conocimientos y la experiencia que a marchas forzadas iban asimilando, en cursos de formación sectoriales para plumillas a los que les transmitieron un poco de optimismo ante el desempleo y la necesaria reinvención de las plataformas desde las que se ejercía la profesión.

A los dos años, en julio de 2010, Soma Comunicación trasladó su redacción a las oficinas donde actualmente desarrolla su actividad periodística en equipo. Un equipo que ha ido creciendo poco a poco, en sintonía con la recuperación coyuntural de la economía y mediante tomas de decisiones adoptadas con las miras puestas en la estabilidad más que en la estacionalidad, en la consolidación más que en la supervivencia.

Y en la senda de la diversificación y de hiperespecialización, en los últimos 365 días transcurridos desde el anterior San Somín, Soma Comunicación creó en octubre de 2014 la editorial 360 Grados Libros. Es la ‘hermana librera’ de 360 Grados Press que aporta una visión literaria a la profesión bajo el lema de publicar “libros escritos por periodistas para periodistas y no periodistas” y que ya ha lanzado dos títulos: Peláez. Historias de un periodista de provincias (2014), de David Barreiro; y Temporada de cizaña (2015), de Marcos García Martí.

Desde la perspectiva de este 7 de julio, fecha simbólica y cumpleañera; desde el prisma que ofrece el paso del tiempo, seguimos con los mismos nervios del primer día, con la mentalidad trabajadora de los que siempre han querido trabajar y con el espíritu de no cambiar el chip por el del que la sociedad trata de imponer al que tiene la responsabilidad de conducir el destino de una mercantil. Porque trabajar como periodistas en la segunda década del siglo XXI es construir comunidad con el mejor equipo de compañeros.

¡Viva San Somín!

(Per molts d’anys).

enero 2015

El XI Horchata & Twitts, en el XIV Foro de Empleo y Emprendimiento

enero 20th, 2015|

Horchata and Twitts. Foto: Marga Ferrer

Horchata and Twitts. Foto: Marga Ferrer

Uno de los encuentros tuiteros de referencia desde 2009 es el Horchata and Twitts, que pone sobre la mesa la aportación especializada de expertos de los ámbitos del periodismo, del marketing, de la empresa o de la comunicación en su sentido más amplio a través de las redes sociales como excusas de contenido de calidad hablado para participar en un networking orignal a base de horchata natural de Alboraia y fartons (dulce que acompaña, como marca la tradición, a la bebida de chufa). Precisamente, la undécima edición se celebrará el próximo 18 de febrero a partir de las 19:30 horas en la Facultat d’Economia de la Universitat de València, coincidiendo con el XIV Foro de Empleo y Emprendimiento.

Soma Comunicación se implicó desde su nacimiento en la organización de un encuentro que supera el lustro de vejez sin perder la frescura, la diversión y la conexión entre profesionales de diferentes sectores, unidos en el offline por su relación preexistente en Twitter. Una relación de la que fluyen oportunidades de negocio, aprendizaje a partir de la experiencia de referentes en el uso y manejo de las redes sociales, en general, y de Twitter, en particular; y titulares en formato de 140 caracteres elevados a la categoría de tendencia.

Los interesados en asistir a la cita pueden hacerlo de forma gratuita mediante inscripción con un comentario en el blog del evento.

¿Te lo vas a perder?

#horchatatwitts

marzo 2013

Nueva oportunidad para formarse en RRSS y Community Management

marzo 8th, 2013|

estema

Con la intención de formar adecuadamente a los alumnos en todas las posibilidades que permiten las redes sociales y mejorar su empleabilidad, la Universidad Europea de Valencia (ESTEMA) dará inicio a una nueva edición del Postgrado de Experto en RRSS y Community Management en abril.

Los asistentes verán mejorada hacia un enfoque profesional la utilización de las redes sociales y aprenderán cómo implementar con éxito una estrategia de comunicación online, ya que se les transmitirán los conocimientos necesarios para sacar el mayor partido a las potencialidades que abren la web actual y los medios sociales para trabajar el posicionamiento, la visibilidad, la proyección de la marca personal y la de los perfiles profesionales. Todo ello facilitará a los alumnos una mejor posición a la hora de buscar empleo, teniendo en cuenta que podrán acceder a un perfil laboral con mucha demanda en la actualidad.

Entre el personal docente que impartirá la formación se encuentra Óscar Delgado (@360gradospress), periodista emprendedor y director de Soma Comunicación, quien ya ha intervenido con anterioridad en dicho curso, y que ha tenido una gran aceptación en ediciones anteriores.

Contenido WordPress para periodistas

marzo 5th, 2013|

Aquí os dejamos la presentación que utilizó Óscar Delgado en el taller de WordPress para Periodistas que impartió para la Unió de Periodistes Valencians en la Facultad de Filología y Comunicación de la Universitat de València el pasado lunes 4 de marzo de 2013.

Las diapositivas recogen los puntos 1 y 3 del taller y corresponden al aspecto más cualitativo de la tarea del periodista en la plataforma WordPress, con el valor añadido de su firma, agenda, influencia y calidad redaccional como principales armas para ganarse un hueco especializado en la blogosfera.

Antes, y como elemento primordial de su labor, el profesional de la comunicación ha de fijarse una hoja de ruta que contemple los objetivos que pretende alcanzar con su bitácora, la audiencia a la que quiere dirigirse, como quiere posicionar su identidad profesional en el ámbito digital y, entre otros aspectos, con qué periodicidad va a medir si las pretensiones iniciales van encajando con la evolución e incidencia alcanzadas por sus artículos publicados.
[scribd id=128638982 key=key-1m2lqbwcy5v2qgi7t5a6 mode=scroll]

Los puntos 2 y 4 del programa (configuración de WordPress.org, SEO/SEM y monetización), recogido en la primera diapositiva, fueron impartidos por Javier Cebrián y Dani Ortega respectivamente.

Nueva edición de ‘Fragments d’un Any’

marzo 5th, 2013|

La Unió de Periodistes Valencians presenta del 5 de marzo al 1 de mayo una nueva edición de ‘Fragments d’un Any‘, la muestra de instantáneas que cada año recopila los mejores trabajos de fotoperiodistas valencianos.

En esta edición, y por segundo año consecutivo, Marga Ferrer, jefa de fotografíía de Soma Comunicación ha coordinado los trabajos de selección de las instantáneas expuestas junto a Biel Aliño y Kai Försterling. Tres nombres que se suman a 14 reporteros gráficos más (Miguel Lorenzo,  José Cuellar, Germán Caballero, Eva Mañez,  Juan Carlos Cárdenas, Pablo Garrigós, Miguel Angel Montesinos, Alberto Sáiz,  Jesús Ciscar, El Flaco, Aitor Alcalde,  Miguel Angel Polo, Irene Marsilla y Rober Solsona), que han aportado parte de su producción para ilustrar desde su óptica personal los hechos más destacados del año 2012.

El catálogo de la exposición ha sido diseñado por Menta y Estudio Paco Mora.

febrero 2013

Contenido, contenido y contenido

febrero 11th, 2013|

Soma ComunicaciónCuando llega el momento de planificar una campaña de comunicación online, el punto de partida sobre el que pivota toda acción es el contenido. Da nada sirve contar con elementos creativos y promocionales solapados a nuestros objetivos si la estrategia online que ponemos en práctica para alcanzarlos no contempla la proyección pautada de un contexto informativo de calidad.

Crear contenido de calidad pasa por no dejar nada en manos de la improvisación; por orquestar una buena agenda de contactos que permita acceder a datos de interés relacionados con el sector objetivo,  por documentar cada acción para que la información tenga peso; por planificar los canales en los que difundiremos el contenido;  por moderar las reacciones suscitadas entre el hecho difundido y los receptores de los mensajes; por evaluar la repercusión de los esfuerzos; y por medir el peso de la acción en relación a los objetivos generales de la campaña.

Contenido, contenido y contenido a disposición de planes de comunicación cuya misión ha de saber emprender con las mejores garantías un perfil periodístico. Porque es ahí donde los periodistas más pueden aportar en la transición hacia su reinvención profesional y establecer el punto de partida o de inflexión para dar un giro de calidad al ruido que presenciamos actualmente en internet.

Posted by @somacomunicacio / Photo by  Soma Comunicación

enero 2013

Un trayecto de reflexiones periodísticas (I)

enero 15th, 2013|

El semanario digital 360 Grados Press, editado por Soma Comunicación, además de dar su habitual giro semanal a la actualidad alejado de la agenda-setting, emprendió desde su nacimiento en 2008 un trayecto por los principales actores del periodismo global para explicar y contextualizar con sus puntos de vista el cambio al que asiste el concepto tradicional de la profesión periodística.

Recogemos en este post varios fragmentos de la opinión vertida por dichos perfiles con la perspectiva que concede el paso del tiempo y la evolución hacia las nuevas formas de entender el periodismo.

escolartw2     “Si tú eres bueno en tu información y además eres capaz de contarlo en distintos soportes vas a ser el mejor periodista siempre. Pero lo difícil de verdad no es aprender a manejar internet, Twitter o aprender a manejar la radio, lo difícil de verdad es manejar la información. Con lo cual, los viejos periodistas tienen todas las de ganar”. Ignacio Escolar.

ysy25qay11f7actisr8b“Gracias a Twitter y su interactividad se puede hacer un periodismo sobre aquello que preocupa a la sociedad. Además, esta red social es estrictamente periodística, porque es de titulares. Y titular es periodismo […] Hay que salir a emprender como periodista, porque nadie va a hacerlo por nosotros”. Pedro de Alzaga  

Sin títuloEl ideal es que el periodismo sea pertinente, que socialice el debate público, que satisfaga el derecho humano a la información. Las plataformas no determinan la calidad del periodismo, sólo su forma de entrega”. Gerardo Albarrán

 

b065539b8e980719402a5114bc2a2464“Que los periodistas no se rindan y que piensen en proyectos personales e independientes. Internet permite cruzar fronteras. El presente y el futuro es ya digital, pero los periódicos no morirán. Las redes sociales nos conectan con los lectores y nos inspiran”. Esther Vargas

mcm8begnjd7n4r5edrkf“En cualquier crisis o desastre económico hay posibilidades de crear cosas nuevas que en el pasado no habrían sido posibles. De hecho, encuentro periodistas emprendedores en los cursos que están aprovechando las oportunidades de la web para crear algo de valor para una comunidad un poco más reducida comparada con otros medios grandes”. James Breiner

43faef20e1459b5fde1ad79e9b7b760c“Es un horizonte el del autoempleo que ofrecen las nuevas tecnologías. Y también debemos tener en cuenta la necesidad de cualquier empresa ahora mismo de emplear comunicación […] Desde luego que los CM son puestos para periodistas. La formación que recibimos nos prepara perfectamente para enfrentarnos a ese mundo. […] Y el periodista es muy reacio a emprender por sí mismo, está dependiendo permanentemente. Tenemos que cambiar nuestro chip y las nuevas herramientas nos permiten entrar en esa vía”. Elsa González

img_16658“El periodismo está descubriendo que hay un aliado en internet”.

Marilín Gonzalo

De las notas de prensa y del ruido informativo

enero 3rd, 2013|

Maquina favoritaInaugurar una televisión para ver el fútbol en un bar no tendría mayor repercusión que la buena noticia que significara para los clientes futboleros de dicho establecimiento, que verían mejorada su experiencia futbolística en la red social hostelera de su barrio. Una verdad de Perogrullo que deja de serlo cuando a alguien se le ocurre la magnífica idea de convertir ‘tamaño evento’ en una excusa para ‘escribir’ una ‘nota de prensa’ y enviarla a la base de datos de medios de comunicación, blogueros, amigos y enemigos que fulanito, a través de un compañero que conoce a un estudiante de periodismo con contactos en la agencia de la esquina, ha conseguido y se la ha puesto en bandeja al dueño del bar por eso de darle difusión, visibilidad y bla,bla,bla al hito histórico de la inauguración de su tele.

Aunque suene a vaina, encontramos a diario malas prácticas que deforman la labor periodística corporativa o institucional. A cualquier ‘cosa’ se le llama nota de prensa y cualquier persona se ve cualificada para bombardear de ruido los buzones de profesionales de la comunicación que asisten estupefactos a un espectáculo cuyo guión predominante conduce a un derrumbe de la credibilidad de las agencias de comunicación que sí practican un trabajo sosegado y cualificado para distinguir hechos noticiables, contextos informativos que los justifican y hasta un aspecto básico pero no tenido en cuenta por muchos, el cumplimiento de las normas ortográficas que rigen la buena redacción periodística especializada.

Un trabajo que ha de saber discriminar las acciones con valor informativo y periodístico de las que no lo tienen; que ha de aplicar la ética para desaconsejar al cliente que quiere aparecer en los medios de comunicación a toda costa sin tener carga noticiable para que lo haga por cauces promocionales o publicitarios; que no ha de convertir en notas de prensa al peso su actividad de comunicación porque el periodismo corporativo no es eso, ni la comunicación del siglo XXI es eso, ni todos los clientes requieren eso.

La nota de prensa entendida como una herramienta de comunicación periodística entre un emisor (gabinete de prensa) y un receptor (medio de comunicación) no ha de traspasar esa barrera. De hacerlo, hablaríamos de posts patrocinados, de anécdotas elevadas a una categoría incompatible, a publicidad enmascarada o a formato inadecuado para comunicar algo a alguien.

Porque si de lo que se trata es de eso, de comunicar algo a alguien, se puede hacer también a través de los canales donde están las personas que van a recibir con agrado ese contenido, esto es, en los medios sociales especializados donde los actores de ese sector determinado conversan en torno a la circunstancia informativa a la que se quiera dar visibilidad. Como los clientes del bar del barrio y su tele, los mejores receptores de esa buena noticia.

El problema se agrava cuando algunos medios de comunicación, a causa de este ruido generalizado descrito, confunden por defecto toda nota de prensa con un afán encubierto del emisor por incluir publicidad gratuita entre sus contenidos. Ésta es una de las consecuencias de la mala praxis de muchos perfiles ruidosos que han terminado por socavar la credibilidad de cualquier nota de prensa y de cosificar la relación establecida entre los profesionales de la comunicación.

Se está perdiendo el norte, el criterio, la distinción entre qué es susceptible de ser remitido con valor informativo y qué no, la discriminación por parte de quien recibe las informaciones entre las que pesan y las que solo contienen carga publicitaria. Y se ha llegado a esta situación porque la crisis que afecta a las empresas informativas tradicionales les ha llevado a una reacción a la desesperada que olvida el contenido de calidad para centrarse más que nunca en el contenido de rentabilidad. Y tanto desde un lado como desde otro, el vértice emisor y el vértice receptor están consintiendo que entre medias se metan los amantes del ruido y del spam para hacer su agosto.

Posted by Óscar Delgado/Photo by Marga FerrerSoma Comunicación

diciembre 2012

La resaca navideña en el periodismo

diciembre 26th, 2012|

1356293199_365054_1356293418_noticia_normalEl mundo, contra aquel pronóstico maya interpretado y reinterpretado, no se ha acabado. Sólo hay que pensar en cómo nos hemos puesto las botas estas navidades: que si turroncito por aquí, que si jamón ibérico y buen vino por allá, que si el marisco por doquier, y un etcétera tan largo como cada uno considere (y haya podido).

Tal particular también lo hemos visto reflejado de una manera acusada en los medios de comunicación, pues el debate en torno al Periodismo de ayer y de hoy no ha descansado ni por Navidad. Son tiempos de ríos de tinta integrados o apocalípticos, según quién lo interprete, con excesos y epítetos más o menos emocionales.

Y aunque el mundo no acabó el 21 de diciembre, sí ha cambiado el mes más navideño de todos. Y en algunos casos, como en el periodístico, se ha reinventado. Sirva como ejemplo el último número en papel del Newsweek, y el estreno de su versión online. Entre renovarse o morir, renovarse o digitalizarse. Repentinamente, la duda sobre la viabilidad de los medios en papel se despeja con el paso del año y más que lo hará en 2013 con el debate entre el pago o no pago por contenidos (¿de calidad?).

Eso sí, por muchos trastornos que nos depare la resaca navideña, hay cosas que no mutan de piel, como el siempre recurrente repaso de los medios de comunicación a….. ¡las portadas del año!

Parece que la primera oleada de pronósticos navideños se ha cumplido. Quedan Nochevieja y los Reyes Magos; muchas uvas que tragar y roscones que cortar. No nos manchemos las manos de tinta, o sí.

Posted by @egasensi