El Social Media y el Kamasutra

Gaby Castellanos revolucionó la Sala Telefónica de la Red Innova con una charla genial, “El Social Media visto desde el Kamasutra”, con la que se metió a todo el auditorio presente en el Teatro Price en el bolsillo además de mostrar a propios y extraños que, al fin y al cabo, entre el Social Media y el Kamasutra no existen tantas diferencias.

A través de las diferentes posturas del famoso Kamasutra, Gaby Castellanos mostró al público asistente las diferencias entre una buena y una mala gestión de las redes sociales. Como en la vida real, cuando buscamos algo más que el placer inmediato en una relación, en el social media hace falta mucho más que sexo para atrapar al cliente potencial.

Si queremos tocar el corazón de nuestros seguidores, encontrar su amor en las redes sociales, no bastará con ofrecerles un gran regalo y luego olvidarlos. El amor conlleva un trabajo diario, una atención constante, un cuidado exquisito. A los clientes, igual que a nuestras parejas, hay que conquistarlas cada día.

“La publicidad es al social media lo que el sexo es al amor”, sostiene Gaby Castellanos. El Social Media es el amor. La conquista diaria. El cortejo infinito. Algo imprescindible en nuestras vidas. Y también en las redes sociales. No en vano, como sostiene la CEO de Sr. Burns, “se puede vivir sin sexo, pero no se puede vivir sin amor”.

posted by @acordellat / photo by @Marga_FerrerSoma Comunicación

Pinterest y Apple marcan la pauta en el sector de la moda

La nueva red social de moda, Pinterest, y la marca que más furor causa entre sus fans, Apple, marcan la pauta en el sector de la moda. Las páginas webs de las empresas de moda, en su afán por llegar a sus clientes potenciales, copian el formato de una y se aprovechan de los cambios introducidos por la otra, capaz de hacer parecer divertidas acciones que hasta hace no tanto nos parecían molestas.
Tras el taller impartido por Rosa Fernández-Velilla, de Gisela.com, en la Sala Campus de la Red Innova 2012, parece más sencillo intuir el camino tomado por las principales empresas de moda, especialmente en Norte América, para captar y atraer a sus clientes en el entorno online.
Cuatro, según Fernández Velilla, son las exigencias que pone el cliente de hoy en día al acercarse a una web de moda. Para seducir al e-fashion consumer hay que hacerle la vida más fácil, estimular sus sentidos, dejarle participar y co-crear la marca y ofrecerle novedad y mucha variedad.
Pinterest y Apple marcan tendencia en el sector a la hora de estimular los sentidos. El modelo de la red social, con fotografías grandes colocadas una al lado de otra en una cadena prácticamente infinita, ha calado entre las webs de moda. El scroll, antes vilipendiado, resulta ahora divertido desde la expansión de Apple y sus macs y su conversión en producto de masas.
Norte Ameríca ha sucumbido al modelo Pinterest y al scroll. Europa es la nueva parada de esta tendencia en el sector de la moda.

photo by @Marga_Ferrer/Soma Comunicación

Otra forma de seguir la Eurocopa 2012

360 Grados Press, el semanario digital que edita Soma Comunicación, ofrecerá durante la Eurocopa de Ucrania y Polonia 2012 un seguimiento divertido, desenfadado y participativo vinculado al papel que desempeñe la selección española en el torneo.

La publicación aparcará su carácter semanal durante la competición para publicar en Euro (2.0)12, sección específica creada para la ocasión dentro de la revista digital, las síntesis de las Twittervistas y de las Twittertulias (entrevistas y tertulias en Twitter) que su equipo de redacción realizará a comentaristas deportivos, a deportistas y a otros actores vinculados al fútbol de forma directa o indirecta para animar las previas de los partidos de la selección española.

Esperamos pasar ratos divertidos con los aficionados al fútbol, en general, y con los seguidores de la Roja, en particular, unidos por el sentimiento de #podemos y el grito conjunto de #vamosespaña.

¡Os esperamos!

Hasta siempre, Preciado

Se ha ido Manuel Preciado, un entrenador que no dejó indiferente a nadie allá por donde pasó. En la temporada 2003/2004 entrenó al Levante UD y lo subió a primera. De aquella etapa son estas fotografías de Marga Ferrer que compartimos por esta vía como homenaje futbolístico y cariñoso hacia un profesional que se ha ido. Va por ti, Preciado.

Los periodistas y el desnudo

Experiencia laboral, ninguna. Formación, ídem. Único requisito a destacar, “disponibilidad para el desnudo”. Creíamos que lo habíamos visto todo en lo que a ofertas de trabajo humillantes se refiere en periodismo, pero no. La mejor aún estaba por llegar. Ya ni siquiera se toman en consideración nuestros méritos – aunque sea por mero protocolo laboral, pues luego bien que son pisoteados –, sino que solo se nos quiere por nuestro cuerpo… y nuestra predisposición a enseñarlo sin reservas.

Esta noticia me refresca un episodio de mi pasado más reciente – hace una semana, vaya – que viene a representar justamente lo contrario. Tras cinco años de formación, muchos días de los cuales hemos pasado arañando experiencia, cerca de 60 jóvenes nos ataviamos con nuestras mejores galas – que viene a ser vestir algo más decente de lo habitual – para recoger el título que acredita que hemos sobrevivido a nuestro periplo como universitarios. Y quien dice ‘sobrevivir’, dice ‘superar disfrutando’.

Seguro que muchos compañeros de promoción recuerdan que en una de las primeras clases, corría el 2007 a.C. – antes de la crisis, que no Cristo – una profesora nos pidió que escribiésemos los motivos que nos habían llevado a cursar estos estudios y lo que esperábamos de ellos. No sé si alguno recuerda qué expresó en esa hoja aquel día; yo lo he intentado, pero no lo consigo. Pienso que es muy probable que algunas razones hayan caducado, otras hayan sido apagadas por la propia realidad y unas cuantas fueran meras fantasías. En todo caso, la sensación presente es que ratifico esa decisión.

Retomando la graduación, un profesor nos hizo un regalo en su discurso: si pudiese volver atrás en el tiempo, confesó, escogería de nuevo ser periodista, sin duda. Hasta los más impasibles sintieron un nudo en su garganta al escuchar su convicción. Vivimos tiempos oscuros, sí, pero por eso mismo ahora los buenos profesionales son más necesarios que nunca, para aportar claridad. Así, propongo que redactemos una oferta reglamentaria para nosotros mismos a recordar siempre: formación, titulado en periodismo; experiencia, toda la posible, personal y profesional, con la dignidad como bandera; único requisito a destacar, disponibilidad (y disposición) total para desnudar el mundo.

posted by @LaBellver

El periodista emprendedor (y 2)

Ya has emprendido, o has decidido hacerlo, pero… ¿por dónde empezar? Al igual que en su faceta tradicional, la agenda de un periodista sigue siendo el mejor termómetro para medir su influencia y para proyectar seguridad, garantías y avales de buena reputación a los primeros clientes a los que pretendamos ofrecer nuestros servicios.

Y hoy, la agenda del periodista también viene representada por los contactos que mantiene en ámbitos tradicionales y por los que ha conseguido ampliar en los canales sociales, en la blogosfera, en el mundo online. Para ello, el comunicador tiene que forjarse el mismo respeto del ámbito offline con una presencia ordenada, planificada, estructurada, seria, especializada, rigurosa, veraz y con un estilo propio en el lado online del acontecer.

La mejor forma de ponerlo en práctica es mantener la homogeneidad de un estilo en su presencia online, lo que significa analizar las fuentes que se le abren en los entornos sociales, lo que él puede aportar a las mismas, cómo presentar los contenidos para adaptarlos a los lenguajes de cada canal, buscar la representación digital de sus contactos tradicionales; y conversar, ordenar, compartir, participar en debates especializados sobre las materias que mejor maneja o sobre las que utilizará en relación a los sectores de sus clientes de presente y de futuro.

Contenido, calidad, tiempo, don de gentes, capacidad negociadora e independencia serán las especias de la receta periodística del camino emprendedor escogido.

Suerte 🙂

El periodista emprendedor (1)

El periodismo y la decadencia

Una sociedad democrática corre peligro cuando el periodismo y la educación entran en decadencia. Los recortes presupuestarios, unidos al cada vez mayor menosprecio a la figura del profesor, han dejado a la educación española en una situación crítica, desconocida hasta la fecha en un sector que, pese a las crisis cíclicas y los continuos y políticos cambios en el sistema, nunca había sufrido tanto ante un futuro que pinta a azul oscuro casi negro.

Diferentes son los antecedentes del periodismo y los periodistas. Una profesión siempre en el alambre, fiel heredera del espíritu agonista de los corredores de marcha. Sufridora en potencia. Siempre sumida en una crisis, a veces económica, a veces de identidad, de la que parece imposible que salga nunca. Como si la crisis fuese su forma de vida y la decadencia su rasgo más distintivo.

No sufre el periodista español, pese a que no dejan de existir amenazas, la persecución a la que son sometidos compañeros de profesión en países de Centroamérica y América Latina. Últimamente parece que no hay día en que la profesión no sea noticia por el asesinato a sangre fría de un periodista en Bolivia, Méjico, Honduras… El derecho a informar y a ser informados no está bien visto por algunos.

La crisis del periodismo español va por otros derroteros. Libres, por el momento, de víctimas que nos hagan derramar lágrimas y ríos de tinta, la profesión se desangra a sí misma víctima del conformismo de unos y el afán de protagonismo y enriquecimiento de otros. No hay que mirar muy lejos para buscar respuestas y responsables. Esta vez basta con mirarnos el ombligo. Leer más…

Posted by @acordellat
Photo by @Marga_Ferrer

¡Miau!

Se puede decir sin rodeos: Nikos Michaloliakos tiene miedo. Y mucho. Habrá quien pensará: “¿Y este señor quién es?”. Buena pregunta, porque uno de sus temores es no ser reconocido, ya no por su nombre, sino como líder del partido neonazi griego, Amanecer dorado, que acaba de conseguir la friolera de 21 escaños en el parlamento.

No tendrá tan claro que él es más que un cabecilla de rancio ideario, cuando su equipo de seguridad ha ordenado a los periodistas que cubrían la rueda de prensa que se pusieran en pie para recibirlo; con la misma cordura con la que un perro ladra cuando se ve acorralado en un callejón sin salida en el que varios gatos sigilosos se acercan afilando las uñas y maullando sin escandalizar. Para ser más exactos, ésta fue la frase estrella: “¡¡Levantaos, mostrad respeto al líder!!”. Una informadora se negó y se marchó.

En un primer momento, el desagradable gesto puede parecer un símbolo de fortaleza y rotundidad. Pero nada más lejos de la realidad. Lo que Michaloliakos proyecta con esa actitud es debilidad. Pánico a no parecer un dirigente solvente, terror por tener que enfrentarse a aquellos cuya principal función es la de vigilar sus movimientos –y los del resto de políticos-. Horror a no ser admirado por méritos propios. El respeto se gana, no se impone. El asustadizo, éste que pretende dar miedo, más bien preocupa. Inquieta que todavía haya quien crea que los ladridos amordazan. No se enfrenta a mininos, señor Michaloliakos.

posted by @Lorena_Padilla

Soma Comunicación impartirá un nuevo taller periodístico de Social Media

La Asociación de la Prensa de Oviedo ha vuelto a contactar con Soma Comunicación para impartir un nuevo taller de Social Media y herramientas 2.0 dirigido a periodistas. Tras el éxito del primer curso celebrado en Asturias el pasado mes de enero, en junio se repetirá esta actividad formativa que dirige Óscar Delgado, director de Soma Comunicación, y que también imparte el delegado de la agencia de las lunas en Asturias, Javier Montes.

En concreto, el taller se desarrollará del 19 al 22 de junio en horario de 10 a 12 horas en la sede de la Federación Asturiana de Empresarios situada en Oviedo. Durante esas ocho horas, Soma Comunicación trasladará a profesionales de la comunicación y el periodismo conocimientos básicos acerca de la utilización, gestión y manejo de las principales plataformas de Social Media que hay en la red. Se trata de una aproximación sencilla y práctica a las redes sociales y al mundo de los blogs, sin entrar en complicaciones tecnológicas, que parte con el objetivo de abrir una nueva ventana profesional a los periodistas asturianos.

La Asociación de la Prensa de Oviedo tiene previsto abrir el plazo de inscripción la próxima semana. Para poder asistir al curso es requisito imprescindible ser periodista o licenciado en Comunicación (más información en info@asociacionprensaoviedo.com)

Soma Comunicación ya ha impartido formación a los periodistas de la Unió de Periodistes Valencians y del gabinete de comunicación de la Diputación de Valencia. Asimismo, la agencia es cofundadora del encuentro tuitero Horchata and Twitts.

Entre el periodismo oficialista y el periodismo ciudadano

El debate sobre la idoneidad para el periodista de beneficiarse del periodismo ciudadano que emergió en las redes sociales parece atenuarse en los últimos tiempos, especialmente desde que, más allá de que la sociedad ya está en Twitter, las normas de trabajo periodístico oficial heredadas de prácticas tradicionales se ha apoderado de los TL o de las biografías de otros canales sociales.

Las noticias relacionadas con la agenda-setting invaden las actualizaciones al ritmo de ‘copia y pega’, de RT sin contrastar o de titulares construidos por la ingeniería comunicadora de las instituciones y empresas, la misma que desde siempre han proyectado en las redacciones de los medios de comunicación y de la que ahora son testigos los mismos ciudadanos que hasta hace bien poco desconocían el funcionamiento de la maquinaria informativa oficial.

Una maquinaria que ha entrado en las redes sociales como elefante en cacharrería, sin caer en la cuenta de que el ruido que provoca perjudica seriamente el aprovechamiento de historias menos ruidosas y más humanas que las que encienden los TL con urgencias, alertas y últimas horas heredadas del minuto y resultado de agencias o de notas de prensa dosificadas a golpe de tuit.

Queda despejado, pues, el debate de la idoneidad de que el periodista se beneficie del periodismo ciudadano, atenuado por la oficialidad de informaciones alteradas por los conceptos de actualidad y noticia alejados del paralelismo interpretativo que había caracterizado a las redes sociales en una primera fase. Periodismo ciudadano, por supuesto, pero en la seguna fase actual parece estar en peligro de extinción en dichos canales ante el desembarco del rodillo oficialista que todo lo borra.