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El Foro Crossmedia Valencia aborda los retos de los medios ante la inteligencia artificial

El II Encuentro Foro Crossmedia Valencia reunirá el viernes 22 de mayo en el Palacio de Colomina a profesionales de la comunicación, la universidad, la tecnología y el ámbito asociativo para conversar sobre alianzas mediáticas, redes e inteligencia artificial.

La jornada, organizada Elvira García de Torres, profesora del Departamento de Comunicación e Información Periodística de la Universidad CEU Cardenal Herrera se celebrará bajo el lema “Conversaciones en torno a las alianzas mediáticas, la tecnología y las redes en la era de la inteligencia artificial”.

El encuentro será escenario de la presentación de Gobernar con lo que viene. Tecnología y liderazgo estratégico para CEOs y consejeros, el nuevo libro de Millán Berzosa, ejecutivo y consejero independiente con una amplia trayectoria en tecnología, medios, plataformas y gobierno corporativo.

La conversación estará conducida por Óscar Delgado, CEO de Soma Comunicación, y abordará algunos de los grandes retos que plantea la inteligencia artificial a empresas, organizaciones y medios de comunicación: cómo decidir con criterio en un entorno de aceleración tecnológica, qué procesos automatizar y cuáles deben seguir bajo supervisión humana, qué papel ocupa la ética en la toma de decisiones y cómo deben prepararse los órganos de gobierno ante tecnologías que ya influyen en la reputación, la información y la confianza pública.

Publicado por LID Editorial, Gobernar con lo que viene propone una hoja de ruta para quienes deben tomar decisiones estratégicas en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la datificación, los superchips, la ciberseguridad y los riesgos emergentes. El libro plantea que los CEO tienen que asumir un liderazgo tecnológico basado en comprender cuáles son las herramientas tecnológicas que importan realmente, qué riesgos introducen y cómo deben integrarse en la cultura y en la estrategia de su organización.

La obra se articula en torno a cinco grandes palancas de transformación, orientadas a comprender mejor el entorno, activar el talento, anticipar riesgos, diseñar decisiones con visión de futuro y ampliar el impacto desde el propósito y las alianzas.

En el marco del II Foro Crossmedia Valencia, esta reflexión adquiere una dimensión especialmente relevante para el sector de los medios. La IA generativa, la dependencia de las plataformas, la gestión de datos, la trazabilidad de los contenidos y la relación con las audiencias obligan a pensar la gobernanza tecnológica no solo como una cuestión empresarial, sino también como una responsabilidad informativa y social.

El programa del encuentro incluye conversaciones sobre inteligencia artificial, neurociencia, ciberseguridad, transformación digital, estrategia en redes sociales, medios digitales y asociacionismo profesional. Participarán, entre otros, Marcos García, CEO de Nostromía e investigador en IA; Esteban Rodrigo, investigador en neurociencia y consultor en inteligencia artificial, ciberseguridad y transformación digital; Silvia Martínez Martínez, directora del Máster Universitario de Social Media: Gestión y Estrategia de la Universitat Oberta de Catalunya; Joan Oleaque, decano de la Facultad de Artes, Humanidades y Comunicación de la Universidad Internacional de Valencia; y representantes de Mujeres Periodistas del Mediterráneo, la Unió de Periodistes Valencians, la Asociación de Medios Digitales de la Comunitat Valenciana y la Asociación de Periodistas Profesionales Valencianos.

Datos del encuentro

II Encuentro Foro Crossmedia Valencia
Conversaciones en torno a las alianzas mediáticas, la tecnología y las redes en la era de la inteligencia artificial
Fecha: viernes, 22 de mayo de 2026
Horario: de 10.00 a 14.00 horas
Lugar: Palacio de Colomina. Calle Almudín, 1. Valencia
Organiza: Universidad CEU Cardenal Herrera / Departamento de Comunicación e Información Periodística

En esencia, 12 años

La agencia Soma Comunicación cumple 12 años. Ya sabéis que San Fermín es para nosotros San Somín y que pensamos que la mejor forma de celebrar la fecha es prometer que habrá más. Este año toca decir que habrá un 13. Creemos que es un buen deseo para trasladar confianza, compromiso y credibilidad a todos los que nos conocéis, tanto clientes como personas cercanas, que colaboráis y que sumáis cada día para que la vida pueda seguir entonándose en modo #somasland.

En esencia, 12 años. Porque son doce veranos cumplidos y este de 2020 es el que mejor mira a esa esencia Soma, la que proyecta responsabilidad, entrega y calidad a sus clientes. La que cree en el valor de las personas comprometidas con una ilusión compartida. La que hace equipo a partir de esa esencia. La que consigue imposibles y celebra los logros como propios. La que entiende las relaciones públicas como camino para alcanzar metas. La que empatiza y avanza con respeto. La que plantea objetivos por encima de lo que marca el expediente. La que confía en las buenas ideas y en su puesta en práctica. La esencia somática.

Esencia de trabajo, trabajo y más trabajo. Esencia de querer hacer las cosas bien. Esencia de conquistar al cliente cada día. Esencia de valores, de educación y de respeto. Esencia como rutina y vocación expresadas con dedicación, empatía y verdad. Esencia sin excusas.

Por eso la agencia Soma Comunicación cumple hoy 12, cumplirá 13 y los que hagan falta. Sin descuidar la senda de esa esencia que permitió impulsar aquel verano de 2008 un proyecto entregado, con la firma de Marga y Óscar, con el estilo de los que conectan con esa misma forma de hacer por y para quienes contratan servicios periodísticos y de comunicación online, offline, de calidad.

¡Viva San Somín!

En esencia.

Blog / Destacado / Empresas - 07/07/2020

11 años de Soma Comunicación. Carta abierta a Marga Ferrer y Óscar Delgado

Al día siguiente de que Rafael Nadal conquistara en Londres su primer Wimbledon y la actual presidenta del Gobierno de Navarra, la periodista Uxue Barkos encendiera el chupinazo de las fiestas de San Fermín 2008, en una pequeña oficina del Vivero de Empresas de Torrent dos trabajadores infatigables iniciaban la aventura empresarial de Soma Comunicación, una agencia de servicios periodísticos y de comunicación.

La fotoperiodista Marga Ferrer y el periodista Óscar Delgado lidiaron a raquetazos las vicisitudes de embarcase en un nuevo proyecto en medio de una crisis económica que devoraba a mordiscos al país y que sumía a los medios de comunicación en una decrepitud acrecentada por los cambios de formato obligado para acceder a la información.

Lo hicieron sin ruido, sin petardos, y eso que eligieron como sede la cuna de la pirotecnia, y echaron a correr como lo hacen los mozos cuando enfilan a la derecha la calle Estafeta tras dejar atrás Mercaderes.

Le pusieron alma, corazón, esfuerzo, pasión y trabajo. Por dosis iguales pero todas de alto gramaje, de muchos quilates. Pronto empezaron a difundir noticias, notas de prensa, comunicados y fotografías poniendo en valor a quienes confiaron en Soma Comunicación, en ellos.

Fueron pioneros en muchas facetas. Explotaron al máximo las nuevas herramientas a su alcance gracias a los consejos que absorbieron de cuantos les ofrecieron apoyo, no muchos, y de su labor autodidacta, ingente.

Fueron cocinando la reputación de Soma Comunicación a fuego lento. Seguramente a un ritmo inferior al que pedían sus bolsillos pero primaron siempre la calidad, la responsabilidad y el buen hacer a cualquier otro factor, incluido el económico.

Cometieron errores, ¿quién no? Pero acertaron hasta cuando se equivocaron. Fueron fieles a un estilo y a una hoja de ruta. Tuvieron un sueño y lo hicieron realidad. Bajo ese paraguas se cobijaron 360 Grados Press, un semanario digital, y más tarde 360 Grados Libros, una editorial especializada en libros escritos por periodistas.

Crearon empleo y valor. Formaron a compañeros y retrataron con mimo cuantos trabajos les confiaron. El abanico fue creciendo y aliviaron todas las asfixias con el mismo arte que un torero lanza una verónica.

Cambiaron de sede en varias ocasiones, las justas, cuando las necesidades de la empresa así lo exigieron. Se embarcaron en proyectos internacionales, viajaron al extranjero y pese al crecimiento siguieron manteniendo los pies en el suelo y celebrando año a año aquel 7 de julio.

Bautizaron el aniversario como ‘San Somín’. Hoy llevan once. Ya no los pueden contar con los dedos de las manos, las mismas que siguen tecleando y sacando fotos con artesanía y profesionalidad.

Por Javier Montes

Comunicación - 10/22/2019

Contenido especializado al rescate de la audiencia

Cada vez es mayor el número de empresas que decide apostar por una agencia de comunicación para proyectar su identidad digital y gestionar su reputación online. De manera que destinan una partida presupuestaria importante para comunicar su producto o servicio, pero los tiempos han cambiado y el consumidor se ha vuelto mucho más exigente con todo lo que ello conlleva, por lo que hay que aportar un valor añadido, contenido especializado.

En las últimas décadas se han triplicado los usuarios que emplean como fuentes de información los blogs y otros portales de referencia distintos a los tradicionales medios de comunicación. Por ese motivo, hay que recrearse y buscar nuevos soportes para aportar ese producto de calidad necesario para distinguirse entre la voraz competencia.

El usuario ya no se conforma con tener información corporativa y conocer la estructura interna de la empresa, sus integrantes, sus funciones o sus acciones sociales. Quiere saber más y demanda contenido de interés. En esta línea nacen agencias de servicios periodísticos para dar respuesta a esta necesidad cada vez más gradual que tienen las organizaciones de atraer leads, no sólo desde la parte del marketing sino también de la comunicación.

El desafío consiste en aumentar el diálogo con los clientes a través de la creación de soportes diferentes como, por ejemplo, una guía para embarazadas que recoge todos los mitos que circulan en Internet sobre la alimentación durante el periodo gestacional para derribarlos y esclarecer esta información que supone de gran utilidad para el sector.

Los contenidos de calidad son idóneos para generar interés y convencer al público. Aunque no todos se pueden plasmar en el mismo formato, hay que tener en cuenta todos los factores influyentes para seleccionar el que más se adapte a nuestras necesidades informativas. ¿Qué tipo de contenidos busca tu empresa? ¿Sabes lo que puede interesarle a tus clientes? Depende del ámbito de negocio al que pertenezca tu audiencia o de tus objetivos empresariales.

Desde Soma Comunicación se han abordado diferentes formatos destinados a audiencias dispares. Para propiciar un acercamiento al mundo saludable y difundir las bondades del brócoli se elaboró el libro, Grandes chefs y el brócoli, que contenía información sobre el cultivo de esta verdura, la producción y veinte entrevistas a perfiles influyentes en el ámbito de la gastronomía, cuyo padrino era Martín Berasategui. Una publicación cercana y amigable para todos los foodies y enamorados de la cocina, para ensalzar el ingrediente principal, el brócoli.

Mientras que para los amantes del estilo, la belleza y el glamour se ha desarrollado desde la agencia una revista especializada de periodicidad trimestral, bajo el nombre de LGN. La publicación trata contenidos periodísticos sobre un gran abanico de temas: life style, viajes, tendencias, lo último en maquillajes, moda masculina, entre otros. También contiene reportajes en profundidad que versan sobre temas de interés para la audiencia a la que se dirige, además de entrevistas a influencers del sector, que tienen una gran notoriedad en el mundo de la belleza.

Todo un conglomerado de historias que permiten a las empresas acercarse a una audiencia segmentada cada vez más rigurosa. Y lo más importante, que les otorga una notoriedad que les impulsa en la selva comercial y les distingue de sus competidores. Y todo ello a través de la mejor herramienta que tenemos, la comunicación. Comunicamos datos, antecedentes, referencias, hechos, realidades, experiencias, novedades, noticias. Comunicamos historias.

Blog / Destacado - 03/08/2017

Soma Comunicación cumple su séptimo San Somín

Un sueño de un periodista y de una fotoperiodista se hizo realidad el 7 de julio de 2008. En aquel San Fermín (San Somín –gracias, Manuel- para los habitantes de Somasland) la crisis económica ya no era una habladuría, el contexto para emprender era el que era, aunque al menos existía la ventaja de no conocer un escenario distinto al de la dificultad. Un curso acelerado de emprendimientos en la Fundación Incyde del que surgió el necesario plan de empresa y viabilidad, así como las nociones básicas de gestión para enfrentarse a la aventura de crear una mercantil, fue el punto de partida. Soma Comunicación acababa de nacer de la mano de Óscar Delgado y Marga Ferrer.

El Vivero de Empresas de Torrent acogió también, en paralelo, los dos primeros años de romanticismo periodístico, expresado bajo la forma de 360 Grados Press, el semanario digital que nació de las ganas de continuar escribiendo reportajes de calidad alejados del oficialismo y publicando fotografías propias. También significó el escaparate periodístico de lo que Soma Comunicación ofrecería a sus primeros clientes: contenidos online de calidad, creación de comunidades especializadas, relaciones públicas, oficina de prensa, campañas de comunicación… Unos servicios que fueron adaptándose a las circunstancias, a las nuevas plataformas surgentes, a las tendencias prescriptoras, a los nuevos medios de comunicación y al propio día a día.

Como también el afán por compartir con los compañeros de profesión los conocimientos y la experiencia que a marchas forzadas iban asimilando, en cursos de formación sectoriales para plumillas a los que les transmitieron un poco de optimismo ante el desempleo y la necesaria reinvención de las plataformas desde las que se ejercía la profesión.

A los dos años, en julio de 2010, Soma Comunicación trasladó su redacción a las oficinas donde actualmente desarrolla su actividad periodística en equipo. Un equipo que ha ido creciendo poco a poco, en sintonía con la recuperación coyuntural de la economía y mediante tomas de decisiones adoptadas con las miras puestas en la estabilidad más que en la estacionalidad, en la consolidación más que en la supervivencia.

Y en la senda de la diversificación y de hiperespecialización, en los últimos 365 días transcurridos desde el anterior San Somín, Soma Comunicación creó en octubre de 2014 la editorial 360 Grados Libros. Es la ‘hermana librera’ de 360 Grados Press que aporta una visión literaria a la profesión bajo el lema de publicar “libros escritos por periodistas para periodistas y no periodistas” y que ya ha lanzado dos títulos: Peláez. Historias de un periodista de provincias (2014), de David Barreiro; y Temporada de cizaña (2015), de Marcos García Martí.

Desde la perspectiva de este 7 de julio, fecha simbólica y cumpleañera; desde el prisma que ofrece el paso del tiempo, seguimos con los mismos nervios del primer día, con la mentalidad trabajadora de los que siempre han querido trabajar y con el espíritu de no cambiar el chip por el del que la sociedad trata de imponer al que tiene la responsabilidad de conducir el destino de una mercantil. Porque trabajar como periodistas en la segunda década del siglo XXI es construir comunidad con el mejor equipo de compañeros.

¡Viva San Somín!

(Per molts d’anys).

Blog - 07/07/2015

El XI Horchata & Twitts, en el XIV Foro de Empleo y Emprendimiento

Uno de los encuentros tuiteros de referencia desde 2009 es el Horchata and Twitts, que pone sobre la mesa la aportación especializada de expertos de los ámbitos del periodismo, del marketing, de la empresa o de la comunicación en su sentido más amplio a través de las redes sociales como excusas de contenido de calidad hablado para participar en un networking orignal a base de horchata natural de Alboraia y fartons (dulce que acompaña, como marca la tradición, a la bebida de chufa). Precisamente, la undécima edición se celebrará el próximo 18 de febrero a partir de las 19:30 horas en la Facultat d’Economia de la Universitat de València, coincidiendo con el XIV Foro de Empleo y Emprendimiento.

Soma Comunicación se implicó desde su nacimiento en la organización de un encuentro que supera el lustro de vejez sin perder la frescura, la diversión y la conexión entre profesionales de diferentes sectores, unidos en el offline por su relación preexistente en Twitter. Una relación de la que fluyen oportunidades de negocio, aprendizaje a partir de la experiencia de referentes en el uso y manejo de las redes sociales, en general, y de Twitter, en particular; y titulares en formato de 140 caracteres elevados a la categoría de tendencia.

Los interesados en asistir a la cita pueden hacerlo de forma gratuita mediante inscripción con un comentario en el blog del evento.

¿Te lo vas a perder?

#horchatatwitts

Actualidad / Comunicación / Redes Sociales - 01/20/2015

Nueva oportunidad para formarse en RRSS y Community Management

Con la intención de formar adecuadamente a los alumnos en todas las posibilidades que permiten las redes sociales y mejorar su empleabilidad, la Universidad Europea de Valencia (ESTEMA) dará inicio a una nueva edición del Postgrado de Experto en RRSS y Community Management en abril.

Los asistentes verán mejorada hacia un enfoque profesional la utilización de las redes sociales y aprenderán cómo implementar con éxito una estrategia de comunicación online, ya que se les transmitirán los conocimientos necesarios para sacar el mayor partido a las potencialidades que abren la web actual y los medios sociales para trabajar el posicionamiento, la visibilidad, la proyección de la marca personal y la de los perfiles profesionales. Todo ello facilitará a los alumnos una mejor posición a la hora de buscar empleo, teniendo en cuenta que podrán acceder a un perfil laboral con mucha demanda en la actualidad.

Entre el personal docente que impartirá la formación se encuentra Óscar Delgado (@360gradospress), periodista emprendedor y director de Soma Comunicación, quien ya ha intervenido con anterioridad en dicho curso, y que ha tenido una gran aceptación en ediciones anteriores.

Actualidad / Comunicación / Empresas / Periodismo / Redes Sociales - 03/08/2013

Contenido WordPress para periodistas

Aquí os dejamos la presentación que utilizó Óscar Delgado en el taller de WordPress para Periodistas que impartió para la Unió de Periodistes Valencians en la Facultad de Filología y Comunicación de la Universitat de València el pasado lunes 4 de marzo de 2013.

Las diapositivas recogen los puntos 1 y 3 del taller y corresponden al aspecto más cualitativo de la tarea del periodista en la plataforma WordPress, con el valor añadido de su firma, agenda, influencia y calidad redaccional como principales armas para ganarse un hueco especializado en la blogosfera.

Antes, y como elemento primordial de su labor, el profesional de la comunicación ha de fijarse una hoja de ruta que contemple los objetivos que pretende alcanzar con su bitácora, la audiencia a la que quiere dirigirse, como quiere posicionar su identidad profesional en el ámbito digital y, entre otros aspectos, con qué periodicidad va a medir si las pretensiones iniciales van encajando con la evolución e incidencia alcanzadas por sus artículos publicados.
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Los puntos 2 y 4 del programa (configuración de WordPress.org, SEO/SEM y monetización), recogido en la primera diapositiva, fueron impartidos por Javier Cebrián y Dani Ortega respectivamente.[/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

Blog - 03/05/2013

Nueva edición de ‘Fragments d’un Any’

La Unió de Periodistes Valencians presenta del 5 de marzo al 1 de mayo una nueva edición de ‘Fragments d’un Any‘, la muestra de instantáneas que cada año recopila los mejores trabajos de fotoperiodistas valencianos.

En esta edición, y por segundo año consecutivo, Marga Ferrer, jefa de fotografíía de Soma Comunicación ha coordinado los trabajos de selección de las instantáneas expuestas junto a Biel Aliño y Kai Försterling. Tres nombres que se suman a 14 reporteros gráficos más (Miguel Lorenzo, José Cuellar, Germán Caballero, Eva Mañez, Juan Carlos Cárdenas, Pablo Garrigós, Miguel Angel Montesinos, Alberto Sáiz, Jesús Ciscar, El Flaco, Aitor Alcalde, Miguel Angel Polo, Irene Marsilla y Rober Solsona), que han aportado parte de su producción para ilustrar desde su óptica personal los hechos más destacados del año 2012.

El catálogo de la exposición ha sido diseñado por Menta y Estudio Paco Mora.

Fotografía - 03/05/2013

Contenido, contenido y contenido

Cuando llega el momento de planificar una campaña de comunicación online, el punto de partida sobre el que pivota toda acción es el contenido. Da nada sirve contar con elementos creativos y promocionales solapados a nuestros objetivos si la estrategia online que ponemos en práctica para alcanzarlos no contempla la proyección pautada de un contexto informativo de calidad.

Crear contenido de calidad pasa por no dejar nada en manos de la improvisación; por orquestar una buena agenda de contactos que permita acceder a datos de interés relacionados con el sector objetivo, por documentar cada acción para que la información tenga peso; por planificar los canales en los que difundiremos el contenido; por moderar las reacciones suscitadas entre el hecho difundido y los receptores de los mensajes; por evaluar la repercusión de los esfuerzos; y por medir el peso de la acción en relación a los objetivos generales de la campaña.

Contenido, contenido y contenido a disposición de planes de comunicación cuya misión ha de saber emprender con las mejores garantías un perfil periodístico. Porque es ahí donde los periodistas más pueden aportar en la transición hacia su reinvención profesional y establecer el punto de partida o de inflexión para dar un giro de calidad al ruido que presenciamos actualmente en internet.

Posted by @somacomunicacio / Photo by Soma Comunicación

Blog - 02/11/2013

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