La nueva red social de moda, Pinterest, y la marca que más furor causa entre sus fans, Apple, marcan la pauta en el sector de la moda. Las páginas webs de las empresas de moda, en su afán por llegar a sus clientes potenciales, copian el formato de una y se aprovechan de los cambios introducidos por la otra, capaz de hacer parecer divertidas acciones que hasta hace no tanto nos parecían molestas.
Tras el taller impartido por Rosa Fernández-Velilla, de Gisela.com, en la Sala Campus de la Red Innova 2012, parece más sencillo intuir el camino tomado por las principales empresas de moda, especialmente en Norte América, para captar y atraer a sus clientes en el entorno online.
Cuatro, según Fernández Velilla, son las exigencias que pone el cliente de hoy en día al acercarse a una web de moda. Para seducir al e-fashion consumer hay que hacerle la vida más fácil, estimular sus sentidos, dejarle participar y co-crear la marca y ofrecerle novedad y mucha variedad.
Pinterest y Apple marcan tendencia en el sector a la hora de estimular los sentidos. El modelo de la red social, con fotografías grandes colocadas una al lado de otra en una cadena prácticamente infinita, ha calado entre las webs de moda. El scroll, antes vilipendiado, resulta ahora divertido desde la expansión de Apple y sus macs y su conversión en producto de masas.
Norte Ameríca ha sucumbido al modelo Pinterest y al scroll. Europa es la nueva parada de esta tendencia en el sector de la moda.
Desfile de moda en versión Facebook
Los diseñadores se apuntan al auge de las redes sociales. Custo Dalmau celebrará los quince años de desfiles en Nueva York retransmitiendo en directo a través de Facebook la presentación de su última colección primavera-verano 2012, que está prevista para el próximo día 11 en la ciudad de los rascacielos. Custo Barcelona es la única firma española que participa en la próxima edición de la Semana de la Moda de Nueva York, que se celebra entre hoy y el próximo día 15.
Con esta iniciativa se pretende que los usuarios puedan ver y comentar lo que ven a lo largo del desfile y elegir sus looks favoritos. Además, dos días antes del desfile, los fans de la firma podrán ver en Facebook cuáles son los modelos que se exhibirán con todos sus datos y detalles, las pruebas de vestuario, maquillaje y peluquería, y en los minutos previos al desfile tendrán ocasión de seguir en directo los últimos preparativos en el backstage, antes de la salida de las modelos a la pasarela.
Más de ochenta diseñadores estadounidenses y de otros países del mundo convertirán el parque Damrosch de Manhattan, en Nueva York, en el centro de la moda mundial al presentar sus tendencias para la temporada de primavera y verano de 2012.
EFE, Barcelona
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