Agencia de comunicación en Valencia

Campaña online de +Brócoli por un confinamiento saludable

Entretenimiento para niños, consejos saludables para familias, promociones divertidas, o recetas para confinados y afectados directos por el Covid-19 en las redes sociales. La asociación sin ánimo de lucro para la promoción del consumo de brócoli, +Brócoli, ha lanzado una campaña especial online para contribuir a fomentar el consumo responsable y sano en la situación de estado de alarma que vive España por la crisis del coronavirus. Actualmente en nuestro país se consume más de 2kg de brócoli por persona al año.

La entidad ha aprovechado el anuncio de esta campaña para realizar, a través de la agencia de comunicación Soma Comunicación, un llamamiento a la sociedad con el objetivo de organizar la cesta de la compra y los menús domésticos como una actividad necesaria para mantener un estado de salud óptimo frente a la inactividad y la vida en casa.

Así, desde +Brócoli plantean como objetivo incluir esta verdura en la compra que “racionalmente se haga para poder disfrutar de las recetas y de los consejos de expertos que en materia nutricional, deportiva y familiar van a ayudarnos a hacer más amena la situación que vivimos estos días en el hashtag #confinamientosaludable”, según ha explicado Toñi Piernas, presidenta de la asociación sin ánimo de lucro que aglutina al sector productor de brócoli en España.

Los canales abiertos para la participación de los consumidores se canalizan a través de dicho hashtag en la página web de Masbrocoli.com, en Facebook, Instagram y Twitter. “La idea es entretener a las comunidades online y consumidores, tanto a los que ya conocen las propiedades saludables de nuestra verdura como a los que todavía no se han atrevido a descubrirlas”. Para ello, podrán participar en concursos de recetas o participar en un trivial saludable, entre otras acciones previstas para amortiguar los efectos del confinamiento por Covid-19.

Agradecimiento verde por Covid-19

Asimismo, +Brócoli quiere agradecer el trabajo encomiable que realizan sus asociados como los miles de agricultores, proveedores, distribuidores, personal de supermercado, fruteros y al resto de personas implicadas en la cadena de producción que, sumado al que desempeñan los sanitarios “están dándonos una lección de responsabilidad a todos”.

Por ello, la entidad quiere sumar ahora “lo que mejor podemos y sabemos hacer: recomendar cómo consumir la verdura que nos une y acercar de forma especial, como venimos haciendo desde que nacimos hace 10 años, sus propiedades a todas las familias que nos siguen a través de las redes sociales”. “Y lo vamos a hacer con un esfuerzo adicional para ilustrar de forma gráfica y divertida lo que un consumo sano y responsable, que incluya el brócoli en nuestro menú, puede significar para superar mejor la situación de confinamiento que vivimos”, explica Piernas.

El trabajo de concienciación de +Brócoli

La Asociación sin ánimo de lucro +Brócoli tiene como objetivo el incremento del consumo de brócoli y de la concienciación con respecto a sus efectos beneficiosos para la salud. Reúne a agricultores, comercializadores, investigadores, nutricionistas, restauradores y a todas aquellas entidades afines y personas interesadas en difundir las bondades de esta hortaliza tan bien valorada por investigadores en nutrición de todo el mundo.

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¿Cómo es la figura del PR en las empresas?

De la figura de la persona encargada de las relaciones públicas y su misión en el seno de una empresa. A priori, y desde fuera, el papel que cumple puede ser menos intensa o participativa en la acción estratégica de la entidad. Especialmente por la concepción que el imaginario colectivo pueda tener de los roles de su dedicación. Más relacionados con la concepción tradicional de organizaciones, la cultura e, incluso, el ocio.

El PR o relaciones públicas de una compañía habrá de reciclar constantemente su agenda de contactos y las de los directivos de la compañía, mantener una estrategia en ámbitos públicos y privados, detectar prescriptores y detractores, medir el sentimiento aparejado a tal o cual lanzamiento o proyecto de la compañía, y establecer una línea estratégica y una agenda para la recepción de oportunidades encaminadas a la visibilidad productiva en canales, foros y espacios de interés.

Asimismo, mantener el pulso informativo de la firma en medios de comunicación en relación a sus objetivos estratégicos y temporales; anticiparse a situaciones o escenarios de crisis; sumar ideas para la buena y mejor repercusión de la actividad de su empresa en foros y eventos relacionados con el sector; conocer enfoques mediáticos en consonancia con el campo de especialización y conocimiento de los productos y servicios; o delimitar las prioridades, los cauces y las vías de comunicación para la mejor imagen de marca de la entidad. La agenda de oportunidades detectadas desde su propia actividad y la confluenbcia de ésta con la del resto de departamentos de la organización, marcará el pulso de la estrategia mes a mes de su labor.

La preparación de todos los escenarios y funciones descritas, convertirán la figura del PR de la empresa en un pivote clave entre los ámbitos decisorios, la praxis de la estrategia comercial y su armonización con los recursos materiales y humanos encaminados a conseguir objetivos de repercusión productiva de la propia actividad empresarial.

fuentes_informativas_COVID19

Coronavirus y fuentes informativas

Difícil es para cualquier persona abstraerse de la sobrecarga informativa que encontramos con motivo de la expansión mundial del virus COVID-19 o coronavirus de Wuhan, sobrenombre acuñado por el origen de la propagación en humanos. Tan difícil como saber seleccionar las fuentes adecuadas para disponer de un termómetro informativo adecuado que favorezca establecer opiniones con criterio, a partir del contraste de puntos de vista.

Sarcasmo y oportunismo en Twitter.

La cuenta creada por un oportunista que arrasa en Twitter.

Así, encontramos desde las oportunistas cuentas tuiteras vinculadas a las nomenclaturas del virus, que juegan entre el sarcasmo y la actualidad expansiva del COVID-19; hasta las de minuto y resultado que han introducido los medios generalistas de todo el planeta para dar cuenta de la evolución de los infectados; o las de las instituciones públicas, que se afanan por ofrecer rigor a través de mapeos, practicar el servicio público con datos actualizados periódicamente con el número de ciudadanos afectados, consejos sobre cómo prevenir la infección o no transmitirla, e información de interpretaciones legales, cancelaciones de eventos o decisiones políticas que afectan a núcleos poblacionales más o menos amplios.

Periodistas y coronavirus.

Experiencia de un periodista con coronavirus a través de Twitter.

También encontramos a especialistas, sanitarios, periodistas del ramo y políticos que hablan en primera persona sobre las predicciones que puede conllevar tal o cual ritmo de expansión, sobre cómo y cuándo cambiar del estadio de contención al de restricciones de movilidad o experiencias de infectados en primera persona. De estos últimos, perfiles con cierta capacidad de influencia por ser plumillas o personal de enfermería que, a modo de diario de bitácora y con la aportación de los responsables sanitarios que los auxilian, procuran erigirse en voceros de mensajes de tranquilidad y de contención en sí misma de la alarma social entre las comunidades online que los siguen.

Mapeo del virus COVID19 por instutciones públicas.

Comunicación institucional COVID19 Singapur.

Las asociaciones médicas, las cabeceras de periódicos especializados en Sanidad y otros expertos locales, regionales, nacionales o globales de la materia, completan el círculo del coronavirus en esta era de miedo contenido. Todos ellos fuentes fiables y para ser atendidas antes de caer en mensajes oportunistas que circulan por Whatsapp, fakenews que se propagan a la velocidad en que lo hace el pánico o bulos que en nombre de instituciones públicos u otras entidades se afanan por generar confusión anunciando la cancelación de actos multitudinarios o eventos.

Entidades médicas y el coronavirus.

Formas de comunicar el coronavirus en las redes sociales.

En todo caso, lo que está demostrando el contexto informativo actual pasa por una buena oportunidad para seleccionar fuentes informativas de todos los ámbitos a los que, además del sanitario, está afectando el COVID-19: el financiero, el deportivo, el social, el laboral… En cada uno de ellos, al igual que los ejemplos genéricos señalados para identificar los ejemplos de cómo circula la información en el presente contexto, podemos practicar una indagación de nombres fiables que den credibilidad a lo que nos llega de forma masiva sin filtrar por el ruido preexistente.

Newsletter coronavirus Washington Post

Newsletter coronavirus Washington Post

Así, es recomendable analizar las personas que siguen las fuentes iniciales localizadas, tales como periodistas del ramo o personal docente o sanitario, qué listas tienen creadas en redes sociales como Twitter, suscribirse a newsletters específicas como la que ha creado el Washington Post para sus lectores, practicar seguimientos específicos de los perfiles que hayamos probado trasladan información veraz, atender las alertas más rigurosas, dar credibilidad a los datos en función de quién los emite  y extraer conclusiones desde el contraste.