Sanfermines de 2008. Burbuja inmobiliaria recién reventada. Dos locos amantes de la profesión periodística se lanzan a una aventura emprendedora cuyo nombre decidieron que fuera Soma Comunicación, por eso del equilibrio que representa el concepto en griego, o el orden y el sentido de las cosas bien planificadas, correctamente comunicadas.
Cumplimos 4 años. Estamos muy contentos.
Muchas gracias a todos los que sois Soma.
¡Viva San Somín!
Twitter, como red social predominante entre los profesionales de la información y los políticos, alberga una gran parte del tráfico de información cibernético de la UE. La presencia de los políticos europeos en esta red es casi total al igual que la de sus portavoces. No obstante, cabe destacar la actividad comunicativa de altos cargos como el presidente del Consejo Europeo, Herman Van Rompuy (@euHvR), o el presidente del Parlamento Europeo, Martin Schulz (@MartinSchulz). Ambos transmiten una gran parte de sus opiniones y comunicados sobre la actualidad europea vía esta red social.
Asimismo, muchos portavoces y personal de prensa de las instituciones también profesan una gran actividad en Twitter, como una obligación más de su trabajo, contestando a todas las cuestiones que los ciudadanos les plantean. Dos buenos ejemplos serían: la portavoz de la CE, Pia Ahrenkilde (@EcspokesPia) y el portavoz del Parlamento Europeo, Jaume Duch (@jduch).
Por otra parte, fuera del nivel institucional, existe una importante presencia en Twitter que parte de los partidos políticos en el PE y de sus diputados. Entre los representantes españoles, Raül Romeva, eurodiputado de los verdes (@raulromeva), es uno de los más activos junto con Ramón Tremosa, eurodiputado de CIU (@ramontremosa); Pablo Zalba, eurodiputado popular (@PabloZalba) y Raimon Obiols, eurodiputado socialista (@robiols).
EFE
Contagiados quizás por los tambores del oficialismo tradicional, hemos asistido en los últimos días a episodios en las redes sociales calcados del ruido registrado en otros tiempos por cauces más rudimentarios pero, a la vez, igual de eficaces.
Cuando los argumentos proceden de la vertiente oficial, tanto en su origen como en su desembocadura, el resultado en muy ruidoso e impone un silencio prudente. Aspecto que hemos localizado el pasado fin de semana tanto en el suscitado en torno a la idoneidad de ver fútbol o no en tiempos de crisis o sobre los silencios protagonizados por determinadas instancias, periodistas o personalidades en relación a circunstancias lamentables como los incendios de Valencia.
Cualquier persona es libre de mostrar el enfoque que considere oportuno respecto a las circunstancias que le rodean. Como lo es el amante del fútbol de ver un partido, a pesar de que él o algún miembro de su familia esté en paro. Como lo es la pareja que decide mantener relaciones sexuales con su media naranja, o el periodista de la sección de Economía que después de una larga jornada en la redacción decide desconectar tuiteando las anécdotas del encuentro de su selección.
Banalizamos, nos mostramos como albaceas de lo bueno y de lo malo, tuiteamos a golpe de verdades absolutas, respiramos sin oir respirar, criticamos sin contrastar, leemos titulares sin entrar en la letra pequeña, construimos verdades a medias, maquillamos nuestra estulticia a golpe de mensaje demagógico o conectado con el pensamiento de la masa, fabricamos ideas que multiplicamos por cien hasta revestirlas de verdad…
Los cauces de la libertad no han de verse reducidos por el ruido de cuatro perfiles que por no compartir una ideología, una tendencia o, incluso, una frivolidad, recurran a la condena irracional y demagógica de ese acontecer construido por todos, entre todos. Las reglas del juego deberían estar claras, o al menos tenerse en cuenta mientras no mediaran insultos o amenazas irracionales.
Convertir en titulares tuiteros el acontecer futbolístico no ha de avergonzar a nadie; hablar de la subida de los precios y no hacerlo de un incendio, tampoco; lamentar la mala suerte y la mala gestión política en relación a un suceso tampoco ha de levantar corrientes fanáticas en contra…
El respeto es el mejor defensor (también periodístico en tiempos de ‘140caracterismo social’) y el mejor garante del derecho a la información sin cortapisas, sin condicionantes masivos que aplasten el parecer de una minoría alejada de la oficialidad en su mejor o peor versión. Dejemos que cada cual se defienda como considere oportuno, en su tiempo libre o en su rato laboral, del rumor de la demagogia.
Somos muchos los que defendemos que el futuro del periodismo está en Internet. De hecho, vista la reciente trayectoria de algunos medios, los cuales han iniciado su andadura en digital para dar después el salto al papel, yo incluso me atrevería a poner la mano en el fuego por esta convicción. Sin embargo, hay piezas que todavía no encajan. Y más allá de la manida rentabilidad en el plano 2.0, me refiero a la formación.
Toca hacer autocrítica desde las propias Facultades de Comunicación. Por ejemplo, el mail aún es un ente extraño para bastantes docentes. Sí, como lo leen. También los hay que, a pesar de emplearlo, no admiten el práctico sistema de entregar trabajos como archivo adjunto. En el caso de Periodismo, gran parte de éstos consiste en documentos que bien pueden comprimirse en un manejable formato PDF. Pero no, la nostalgia de una montaña de papeles en el despacho prima sobre la optimización de recursos. Hasta existe una corriente catastrofista que apunta que el descubrimiento de un servicio como Dropbox podría causar un colapso cognitivo en algunos individuos del profesorado.
Fuera sarcasmos, también queda un trecho por recorrer en lo que a contenidos académicos se refiere. La relativa ‘modernidad’ del ámbito digital ha dejado obsoletos algunos temarios o, por lo menos, la forma en que son enseñados. Está claro que los principios fundamentales del periodismo son los mismos independientemente de la plataforma en que se publique, pero actualmente existen una serie de herramientas muy interesantes a conocer, las cuales pueden servir de gran ayuda a cualquier profesional en la obtención, filtración y gestión de información. No obstante, los profesores que apuestan firmemente por estas prácticas de lo digital pueden contarse con una mano. Así, generalmente, es la intrepidez de los aspirantes a periodistas la que les descubre nuevos usos y formas.
En definitiva, los centros que deberían estar a la vanguardia en técnicas de comunicación presentan, en muchos casos, carencias de un pasado que cada vez es más pasado. Desde los hábitos más básicos hasta los métodos más profesionalizados, todo debería tratarse en unos términos adecuados al presente para poder aspirar a un pertinente futuro. Quizá, apostar por esta línea desde un principio no solo haga la vida más fácil, sino también ponga en valor nuestro más probable ámbito de subsistencia.
En Sudáfrica 2010 las vuvucelas fueron las encargadas de poner sonido al campeonato y en la Eurocopa 2012 está siendo Twitter, la red social de los 140 caracteres, la que en silencio, traslada el sentimiento de los aficionados al fútbol a través del ciberespacio. Sólo con el hashtag #vamosespaña se han escrito casi 90.000 tuits y sobre la Roja cerca de diez millones de tweets, es decir, uno de cada cinco españoles se ha metido en la red del pajarito para animar a la Selección Española compartiendo algún mensaje.
Los días en los que ha jugado la Selección Española el hashtag #vamosespaña fue Trending Topic nacional, ‘tema de moda’ en España. El 10 de junio, coincidiendo con el debut del equipo que dirige Vicente del Bosque, se escribieron más de 2.370.000 tuits relacionados con la Roja y el 14 de junio, el día del España-Eire, se rozaron los dos millones de tuits.
Todos estos datos pueden consultarse en el microsite del ‘sentimiento’ de la Selección Española impulsado por la compañía Movistar http://sentimiento.movistarconlaseleccion.es, que descubre una original forma de conocer qué dice la afición española de la ‘Roja’ y de animar en 140 caracteres al equipo español en la #Euro2012, desde Twitter.
Pau García Milà, fundador de EyeOS, aprovechó su conferencia en la Sala Telefónica de la Red Innova para presentar EyeOS Professional 1.1, un producto acabado tras muchos años de I+D buscando la perfección de un sistema operativo web, un navegador que englobara en sí mismo todo un sistema operativo en un escritorio en la nube. Cloud Computing en estado puro.
EyeOS es una muestra más del triunfo que han supuesto en el mercado productos como el iPad. Hoy triunfa lo fácil de usar, lo intuitivo. Así que había que hacer un navegador con esas características. No en vano, como afirma el propio García Milà, “hoy el navegador es la aplicación más importante de un sistema operativo”.
Con EyeOS todo el sistema operativo está en el navegador. La idea es crear un entorno cómodo en el que el usuario pueda trabajar enteramente desde el navegador. Según el fundador de EyeOS, “no se trata de guardar información en la nube. Se trata de trabajar desde la nube”.
El objetivo de EyesOS es hacer más cómoda la vida a sus usuarios. Como bien refleja su vídeo de presentación, con EyeOS podrás trabajar desde cualquier lugar, pase lo que pase, y teniendo en todo momento, e independientemente del soporte, toda la información disponible. Ese es el camino, según García Milà, por el que viajará el Cloud Computing durante los próximos cinco años.
Más allá de las previsiones de futuro y de los datos, que esconde Youtube como oro en paño, si algo ha quedado claro tras el workshop ofrecido en Red Innova 2012 por María Ferreras, directora de alianzas estratégicas de Youtube España, es que el contenido seguirá siendo el rey de reyes en la plataforma de vídeo por excelencia. Su posición como monarca gana enteros.
Del contenido parte todo. Y del contenido en vídeo parte un consumo que en 2020 se espera que acapare el 90% del tráfico web. La socialización fomentada por las redes sociales ha ayudado a que el contenido ya no esté aislado. Ahora se relaciona y evoluciona. Como afirma María Ferreras, “si el contenido funciona, se reinventa. Vive, revive y cambia”. Como una pastilla de jabón, que en un principio sólo es eso pero en manos de otras personas puede alcanzar otras formas y significados.
Las empresas se han dado cuenta de la importancia del contenido. En Youtube, ejemplos como el famoso de Tipex, demuestran que las compañías empiezan a apostar cada vez más por una publicidad más cercana al contenido. No es tan importante la promoción directa y agresiva como el hecho de potenciar la relación con el cliente potencial haciéndolo interactuar y convirtiéndolo en parte activa del contenido.
Youtube, que en su nueva actualización ha pasado del concepto de vídeo al de canales, pretende seguir avanzando en la emisión de directos en la plataforma, a la vez que potencia el 3D y empieza a fomentar, todavía en fase beta, las películas en alquiler. El crecimiento espectacular del consumo de Youtube en los smartphones invita a la compañía a pensar que el próximo gran boom será la Smart TV. Un paso más hacia la transparencia máxima entre todos los dispositivos.
Gaby Castellanos revolucionó la Sala Telefónica de la Red Innova con una charla genial, “El Social Media visto desde el Kamasutra”, con la que se metió a todo el auditorio presente en el Teatro Price en el bolsillo además de mostrar a propios y extraños que, al fin y al cabo, entre el Social Media y el Kamasutra no existen tantas diferencias.
A través de las diferentes posturas del famoso Kamasutra, Gaby Castellanos mostró al público asistente las diferencias entre una buena y una mala gestión de las redes sociales. Como en la vida real, cuando buscamos algo más que el placer inmediato en una relación, en el social media hace falta mucho más que sexo para atrapar al cliente potencial.
Si queremos tocar el corazón de nuestros seguidores, encontrar su amor en las redes sociales, no bastará con ofrecerles un gran regalo y luego olvidarlos. El amor conlleva un trabajo diario, una atención constante, un cuidado exquisito. A los clientes, igual que a nuestras parejas, hay que conquistarlas cada día.
“La publicidad es al social media lo que el sexo es al amor”, sostiene Gaby Castellanos. El Social Media es el amor. La conquista diaria. El cortejo infinito. Algo imprescindible en nuestras vidas. Y también en las redes sociales. No en vano, como sostiene la CEO de Sr. Burns, “se puede vivir sin sexo, pero no se puede vivir sin amor”.
La nueva red social de moda, Pinterest, y la marca que más furor causa entre sus fans, Apple, marcan la pauta en el sector de la moda. Las páginas webs de las empresas de moda, en su afán por llegar a sus clientes potenciales, copian el formato de una y se aprovechan de los cambios introducidos por la otra, capaz de hacer parecer divertidas acciones que hasta hace no tanto nos parecían molestas.
Tras el taller impartido por Rosa Fernández-Velilla, de Gisela.com, en la Sala Campus de la Red Innova 2012, parece más sencillo intuir el camino tomado por las principales empresas de moda, especialmente en Norte América, para captar y atraer a sus clientes en el entorno online.
Cuatro, según Fernández Velilla, son las exigencias que pone el cliente de hoy en día al acercarse a una web de moda. Para seducir al e-fashion consumer hay que hacerle la vida más fácil, estimular sus sentidos, dejarle participar y co-crear la marca y ofrecerle novedad y mucha variedad.
Pinterest y Apple marcan tendencia en el sector a la hora de estimular los sentidos. El modelo de la red social, con fotografías grandes colocadas una al lado de otra en una cadena prácticamente infinita, ha calado entre las webs de moda. El scroll, antes vilipendiado, resulta ahora divertido desde la expansión de Apple y sus macs y su conversión en producto de masas.
Norte Ameríca ha sucumbido al modelo Pinterest y al scroll. Europa es la nueva parada de esta tendencia en el sector de la moda.
¿Quién es el jugador de la Roja más citado en Twitter? ¿Quiénes son los once con más menciones? ¿Se habla más de Ramos o de Piqué? ¿De Torres o de Llorente? Todo esto y mucho más es lo que puedes encontrar en la página web http://sentimiento.movistarconlaseleccion.es/ un portal promovido por Movistar con motivo de la Eurocopa 2012 que permite pulsar el sentimiento de la furia española al instante.
La aplicación desvela en tiempo real cuánto y cómo se habla de la Selección y de sus componentes basándose en un minucioso análisis de las redes sociales. Cada vez que algún aficionado emplea el hashtag #vamosespaña o palabras clave como ‘selección española’ o ‘Iniesta’ un sistema informático los lee, analiza y compara asignando puntuaciones. Dependiendo de las palabras o adjetivos que se utilicen en los tuits, el programa distingue si son positivos o negativos. Movistar mide así el sentimiento de la afición por medio de ilustraciones e infografías muy visuales.
Accede a ‘el sentimiento’ http://sentimiento.movistarconlaseleccion.es descubre una forma original de conocer qué dice la afición española de la ‘Roja’.
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