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Youtubers: ocupando el nicho adolescente dejado por la TV

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IREDES. BURGOS. SOMA COMUNICACION. 360GRADOSPRESS. FOTO: MARGA FERRER

Taller de Youtubers en #iRedes. Foto: MARGA FERRER

Una de los talleres del V Congreso Iberoamericano de Redes Sociales celebrado en Burgos el 16 y 17 de abril de 2015 fue el dedicado a Youtube a partir de la experiencia de cuatro perfiles de éxito en la plataforma de vídeo online más popular de la Red. Moderado por el polifacético Millán Berzosa, el encuentro, salpicado con la presencia en el auditorio de numerosos perfiles adolescentes, permitió conocer las claves para ser un buen youtuber y para conectar con una audiencia masiva.

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Señor Cheeto. Foto: MARGA FERRER

Precisamente, los adolescentes son los que copan la demanda de los vídeos que de forma recurrente, casera, voluntariosa, ingeniosa y creativa comparten canales cono el de Señor Cheeto, David Suárez, Héctor el Crack o Jägger, los cuatro invitados a la cita de #iRedes. “Los adolescentes se refugiaron en Youtube ante la carencia de oferta televisiva para ellos”, señaló el primero para explicar el auge de la plataforma y de los contenidos audiovisuales como los que él comparte.

Héctor el Crack. Foto: MARGA FERRER

Los cuatro protagonistas coincidieron en plantear su éxito como resultado de la casualidad. “Todos los youtubers empezamos igual, por aburrimiento”, explicó Héctor el Crack; mientras que Cheeto dijo que él lo hizo “como una broma, encontré en Youtube un sitio donde subir la chorrada que has visto por la calle, una especie de broadcast yourself con la idea de ‘a ver si en una noche nos hacemos virales'”. Hasta que se dio cuenta de que lo que subía a Youtube gustaba, especialmente porque “nos sigue gente sin un lugar en la tele; antes al menos emitían reposiciones de Humor Amarillo o Pressing Catch…”.

Audiencia e ingresos

David Suárez. Foto: MARGA FERRER

El perfil de audiencia definido entre los cuatro participantes caracteriza al seguidor de este tipo de canales en Youtube como un adolescente que responde a un tipo de público activo, que evita la publicidad y que aplaude la habilidad del propietario del canal para adaptarse a sus gustos. Por ejemplo, la plataforma es muy popular gracias en parte a los vídeos de gameplay, “no tanto para conocer los videojuegos, sino para ver a alguien jugar; y aquí Youtube es el único medio disponible, nadie ve gameplay en la televisión”, aclaró Jägger.

Jägger. Foto: MARGA FERRER

En cuanto a si un youtuber popular como los que participaron en #iRedes puede vivir de su canal, depende en buena medida de la constancia que practiquen, de las marcas que contacten con ellos, de para quién hagan colaboraciones -según indicaron las agencias están “desactualizadas” y no saben dirigirse a ellos en su mismo idioma-, de la visibilidad que obtengan, o de la notoriedad que sean capaces de alcancar con sus vídeos. En este sentido, David Suárez encuentra en el éxito de Youtube una plataforma de promoción para “conseguir oportunidades de trabajo en el cine o abrir puertas en este mundo del audiovisual tan difícil de acceder”.

Con todo, Youtube es el presente y, como indicó Iñaki Gabilondo en la clausura del congreso: ¿cómo será el teórico sustituto actual de la televisión cuando hayan pasado 10 años desde que la haya sustituído?

Posted by @os_delgado

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Blog - 04/18/2015

De cómo “nos apropiamos de la tecnología para cambiar nuestra cultura” (#iRedes)

El V Congreso Iberoamericano #iRedes se ha inaugurado hoy, jueves 16 de abril, en Burgos con una presrntación oficial a medios de comunicación en la que han intervenido José Luis Orihuela (coordinador del evento), Julio Alonso (Weblogs, SL), Silvia Cobo (premio iRedes Letras Enredades), Jordi Roca (Celler de Can Roca) y Javier Lacalle (alcalde de Burgos).

Durante dos días, más de 400 congresistas atenderán a los 60 panelistas que repasarán, como ha indicado José Luis Orihuela, “los modos en que la sociedad se apropia de la tecnología para cambiar nuestra cultura”. Una quinta edición inaugurada por Julio Alonso, quien ha compartido su experiencia acerca de dónde están las redes sociales, “de dónde venimos y hacia dónde vamos en la interacción entre medios, web, vídeo y otras vías de participación”.

Los retos de los medios de comunicación

Asimismo, el director de Weblogs SL ha adelantado 14 claves resumidas en tres de los retos a los que se enfrentan los medios de comunicación en el escenario actual: “Afrontar la migración de los usuarios al móvil, ya que los sitios web de escritorio son la nueva prensa escrita y el que no se adapte estará fuera; la relación de los medios de comunicación con las redes sociales y si éstos cumplen sólo un papel de derivar tráfico a los medios o las afrontan como el lugar donde alojar los contenidos de las empresas periodísticas; y el modelo de negocio, ya que sólo de publicidad no se puede vivir porque no hay publicidad para todos, por eso es importante conocer cómo innovamos en vías de ingresos suplementarias que nos ayuden a poder hacer periodismo, hacer información, ganar dinero y ser independientes”.

Los nuevos medios

Por su parte, la ganadora del premio iRedes Letras Enredadas, Silvia Cobo, ha subrayado que desde 2008, según la base de datos de la Asociación de la Prensa de Madrid, son más de 400 los medios de comunicación creados por periodistas emprendedores, lo que se traduce en que “hay vitalidad e inquietud en el colectivo. En este sentido, Cobo moderará una mesa de nuevos medios en la que participarán Daniel Basteiro, Edu Galán, James Breiner y Javier Moya.

El encuentro iRedes contará, además, con los habituales diálogos y talleres que conferirán una vertiente práctica a la cita con la tecnología y el contenido en Burgos.

Actualidad / Comunicación / Redes Sociales - 04/16/2015

Burgos, en el centro del contenido digital

La ciudad burgalesa acoge entre el jueves 16 y el viernes 17 de abril el V Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, iRedes.

¿Cómo se comunican en la Red los avances tecnológicos, los titulares de actualidad, los lanzamientos promocionales de las marcas, los temas musicales que marcan tendencia, las novedades y aplicaciones que se utilizan para conectar a los emisores y receptores del nuevo contexto digital? Estas preguntas encontrarán respuesta en una cita que se consolida como una de las referencias obligadas del panorama de eventos con contenido para conocer, reciclar y compartir conocimiento a partir de las pautas marcadas por referentes de cada ámbito especializado.

Así, los tradicionales diálogos del evento, cuya conferencia inaugural correrá a cargo de Julio Alonso, estarán protagonizados en su quinta edición por Iñaki Gabilondo y Mónica Carrillo; y por Carlos Soria y Jordi Roca. Hitos del programa que enmarcarán otras mesas de debate especializado, como la de Moda y belleza, con Eva Rodríguez, María Luisa Müller, Susana García e Isabel Llano; la de Nuevos medios, con Daniel Basteiro, James Breiner, Edu Galán y Javier Moya; o la de La promoción musical en los nuevos medios, con Toni Garrido, Roberto Carreras, Tomás García de la Plaza o Javier Ajenjo. Y talleres de comunicación corporativa, empleabilidad juvenil, youtubers, RRPP e influencers…

Un programa completo para favorecer la interacción, el reciclaje multidisciplinar y el “sano ejercicio de la desvirtualización de calidad”. Soma Comunicación estará al pie del cañón para conocer in situ todos los detalles.

Posted by @somacomunicacio

Blog - 04/13/2015

Si no fuera por las redes sociales…

Foto: Marga Ferrer, Soma Comunicación

…todo nos iría mejor. Afirmaciones como la que da pie a este post las escuchamos en tertulias radiofónicas, en seudodebates televisivos o en las propias redes, claro. Porque dicha sentencia socorrida, que generaliza el tiro de las prospecciones especializadas en los canales sociales, puede ser heredera de aquella “si no fuera por los periodistas…” que enseñaban en la Facultad de Periodismo, en la asignatura de Teoría General de la Información (TGI).

El prisma de quien afirma la sentencia de que la culpa de todos los males de la sociedad actual, de su mala educación, de la falta de sensibilidad ante determinados acontecimientos o de la vulgaridad de su pensamiento reside hoy en las redes sociales; es un prisma distorsionado, tan superficial como el hecho social que aborda, sin más ánimo que simplificar en una frase una generalización impropia de quien es percibido a priori como referente por su audiencia, más o menos numerosa, más o menos heterogénea.

En las redes sociales, expresión online de la diversidad de la sociedad, podemos encontrar, evidentemente, su representación más vulgar, la más maleducada o la más insensible; pero, como en la vida misma y con mayor facilidad de acceso, también el enfoque más especializado, información hiperlocal, análisis certeros ante acontecimientos de ámbito nacional o internacional, un seguimiento de ‘minuto y resultado’, fuentes globales, analistas sin la etiqueta de tertulianos, educación y discurso constructivo alejado del ruido interesado u oficialista.

Generalizar, como todo en esta vida, es muy fácil, especialmente desde la tribuna tradicional del desconocimiento. Achacar a las redes sociales de forma genérica la culpa de un discurso tergiversado o de un suceso es, como mínimo, ser cómplice de las limitaciones de libertades que se amparan, precisamente, en esas percepciones de seudoexpertos que tanto daño hacen o, al menos, tanto influyen a quienes legislan los derechos de los internautas.

posted by @os_delgado

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Blog - 01/27/2015

¿Periodistas a una como Fuenteovejuna?

Responder a la llamada de la actualidad es, sin duda, una obligación de los profesionales de la información. Sin embargo, esta máxima puede presentar ciertas fisuras en su puesta en práctica. Por ejemplo, que la cobertura de un mismo tema se convierta en una mera carrera por no ser el último y, sobre todo, por no dejar de publicar aquello que ya ha aparecido en el resto de medios. Os invito a reflexionar sobre hasta qué punto se puede ofrecer con dicha actitud un contenido de valor con una historia basada en hechos reales:

“No puedo más. Siento que estés pagando el pato, pero no puedo más”. Estas palabras me golpearon hace pocos días al otro lado de la línea telefónica nada más presentarme a la que era mi entrevistada. Un reciente episodio noticioso la había situado en el foco de atención y éramos muchos los ‘plumillas’ que habíamos llamado a su puerta. Evidentemente, yo no había sido la primera y por un momento temí no disfrutar de mi turno. Las llamadas continuas y las preguntas idénticas fueron las principales quejas de mi interlocutora. ¿Cómo actuar ante una situación semejante?

Perdonadme, pero ahí va un spoiler: afortunadamente, salvé la entrevista. Sólo tuve que posponerla un par de jornadas para que esta persona pudiese sobreponerse del agobio. Y he decir que, pasada esa crisis puntual, me atendió de lujo. Al principio no entendí por qué me había dado luz verde vía mail para que contactase con ella cuando se sentía así. Luego, pensé que un mal día lo tiene cualquiera. Y, más tarde, me asaltó una duda existencial. La insistencia en esta profesión no es, ni mucho menos, un defecto – de hecho, en la mayoría de ocasiones es un requisito necesario para completar la gestión de artículos –. Pero, ¿nos esforzamos realmente para diferenciarnos unos periodistas de otros con vistas a ofrecer calidad?

Que un mismo sujeto o acontecimiento nos inspire preguntas similares es inevitable – sí, aunque nuestro ego dicte lo contrario, los periodistas somos tan humanos como los que más –. Sin embargo, una vez que un compañero ha dado el paso de publicar algo al respecto, deberíamos plantearnos qué extra podemos aportar a la cuestión cuando ésta es (re)abordada, evitando convertirnos en un narrador más de la realidad para pasar a ser esa voz que el público escoge porque quiere que le cuenten algo nuevo. En este sentido, la documentación mediante hemeroteca se plantea fundamental. Y diría que algo de ingenio tampoco está de más.

En definitiva, si para algo me ha servido esta experiencia, ha sido para reafirmarme en el que considero un buen hábito. No puedo garantizar que el resultado sea siempre único y genuino – ¡ojalá! –, pero mi conciencia descansa tranquila. Al menos, en lo que a asuntos periodísticos se refiere.

Posted by @LaBellver

Blog - 01/19/2015

El encuentro tuitero y bloguero para arquitectos

III edición #túpintasmucho Foto; Marga Ferrer

La cuarta edición de #túpintasmucho se celebra el próximo jueves 4 de diciembre a partir de las 20:00 horas en el espacio de coworking A contra peu (C/ Alegret, 10, Valencia). Organizado por la empresa valenciana Pinturas Blatem, este encuentro bloguero y tuitero pionero se centrará en esta ocasión en la arquitectura.

Contará con las ponencias de tres profesionales de dicha disciplina: Almudena Gancedo (@AlmudenaGancedo), Vicente J. Valero (@vicentevaleroAT) y Enrique Alario (@EnriqueAlario), quienes compartirán su experiencia en redes sociales, desgranando ventajas e inconvenientes del plano online en su actividad laboral, así como también tendencias y retos de su ámbito. Asimismo, la entidad precursora de #túpintasmucho aportará la voz de Carlos Rabade, arquitecto de su departamento de Prescripción Técnica, que presentará una perspectiva corporativa como salida profesional no tan bien conocida como otras dentro del mundo de la arquitectura.

El evento está dirigido al público en general, desde estudiantes hasta expertos, pasando por todas aquellas perfiles que interesados en la materia abordada. Como en ocasiones anteriores, la cuarta edición de #túpintasmucho será de asistencia libre y gratuita. Se abrirá un turno de preguntas al finalizar las intervenciones para que los presentes puedan tomar parte activa del acontecimiento. Por último, una sesión de networking – intercambio de contactos relacionados con la arquitectura – amenizada por un ágape servido a modo de cierre.

Programa:

20 horas – Presentación

20:05 horas – Almudena Gancedo (@AlmudenaGancedo)

20:15 horas – Vicente J. Valero (@vicentevaleroAT)

20:25 horas – Enrique Alario (@EnriqueAlario)

20:35 horas – Carlos Rabade

20:45 horas – Turno de preguntas

21 horas – Sesión de networking y ágape

Lugar: A contra peu

Calle Alegret, 10. Valencia

Día: Jueves, 4 de diciembre

Hora: 20:00

Para más información, póngase en contacto con la oficina de prensa. Teléfono: (+34) 961329801 Mail: soma@somacomunicacion.com Facebook Twitter Blog

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Empresas / Redes Sociales - 12/01/2014

¿Podemos permitirnos el prescindir de lo digital?

Prometo que no suelo inmiscuirme en conversaciones ajenas – ¡palabra! –, pero hace poco en un reducido brindis tras la finalización de un curso escuché cómo una recién graduada en periodismo hablaba de sus planes en el corto plazo. Y sí, decidí abordarla: quería saber cómo había sido su experiencia en una universidad distinta a aquella en la que yo cursé mis estudios, así como tantear su transición al mundo laboral desde allí. Conclusión: nada nuevo.

En respuesta, ella mostró especial interés por mi trabajo – me recordó tanto a mí apenas dos años atrás, ¡tanto a todos en los inicios! –. Por supuesto, le expliqué brevemente mi trayectoria – lo cual no requirió de un gran ejercicio de síntesis, todo hay que decirlo –, a lo cual ella respondió con un: “A mí es que lo digital no me va mucho”. A pesar de lo mucho que me gusta, el momento no invitó al inicio de un debate. Pero, afortunadamente, para eso existe este blog. Traducción: sí, el sermón os ha tocado a vosotros.

No pretendo adoctrinar ni sentar cátedra, sólo compartir una duda existencial, la misma que reza el titular del post: ¿podemos los periodistas permitirnos el prescindir de eso, de lo digital? Nadie cuestiona que la formación del ‘plumilla’ pase por la televisión, la radio y la prensa escrita. Sin embargo, como ajenas a los términos en que se maneja la sociedad actualmente, muchas facultades de comunicación parecen olvidarse de ese otro medio que ya no es la quimera de unos pocos, sino la realidad de unos muchos.

Insisto en una convicción que vengo compartiendo a raíz de mi propio paso por la universidad: creo que estos centros deberían encabezar la exploración de nuevas plataformas, inculcar esa curiosidad a los alumnos y actualizar su plan de estudios continuamente, no sólo adaptándose a aquello que se cuece en el presente, sino también arriesgándose con predicciones de futuro. Cierto, un mayor apoyo a la investigación – tanto económico como moral – en la disciplina ayudaría sobremanera, pero podría comenzar por un sencillo cambio en la actitud de los implicados.

Aclaro que no defiendo arrinconar ningún medio, sólo que tengo la sensación de oír cómo muchas puertas se cierran mientras uno de los existentes no se atiende. Y llegó el turno de réplica: ¿cuál es vuestra opinión al respecto? A veces, pienso que este maldito idealismo 2.0 va a acabar conmigo…

Posted by @LaBellver

Photo by @Marga_Ferrer

Blog - 07/11/2014

La comunicación del violín

Ara Malikian en la II Mute Session. Foto: J.L. Pindado

Bajo un clima de salón de casa, íntimo, cercano, cotidiano, Ara Malikian participó el pasado 12 de junio en la II Mute Session, organizada por Fundación Telefónica dentro del Proyecto Mute con el que pretende promover espacios de silencio que favorezcan la creatividad, así como concienciar contra lo contraproducente que puede llegar a ser el ruido.

El violinista armenio de origen libanés concedió antes una entrevista a 360 Grados Press, la revista digital semanal que edita Soma Comunicación y cuyo resultado podréis leer próximamente, en la edición nº261.

Entrevista para 360 Grados Press. Foto: J.L. Pindado

Por espacio de una hora y media, el artista se expresó con la palabra y, por descontado, con el instrumento del que no se ha separado desde que su padre con cinco años se lo puso en la barbilla. Reconoció ser urbanita, aunque sabe conectar con el silencio en buena compañía o en los barrios, como perfectos contextos para la inspiración.

Un virtuoso que encuentra en la música el mejor cauce de comunicación con su verdadera obsesión: el público.

posted by @somacomunicacio

photos by @pindator

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Blog - 06/13/2014

Entre el periodismo ciudadano y el oficialista

Ponemos en el punto del debate el papel del periodista en el escenario multiplataforma actual y el acceso a la información, el origen y la credibilidad que conferir a la misma.

Pero, más allá de enfocar el post en la necesidad, preexistencia o nuevas funciones del periodista, que vamos a dar por presupuestas, dado que el profesional de la comunicación será imprescindible en el manejo, filtrado y difusión de la información y del ruido que fluyen de dichas plataformas, pondremos el acento en la condena que muchos proyectan de la vertiente ciudadana.

Se quiera o no, el denominado periodismo ciudadano forma parte del nuevo contexto informativo que se pone a disposición del periodista o del medio de comunicación para ofrecer a sus audiencias contenidos adaptados a tiempos tecnológicos, móviles, directos, inmediatos, locales, globales y digitales.

Frente a este tipo de actualidad, encontramos la sempiterna cara oficial procedente de las grandes corporaciones, instituciones, partidos políticos y otras altas instancias del poder fáctico que tanto han marcado el signo del periodismo tradicional, que ahora se somete a revisión, precisamente, por no haber asimilado a tiempo las nuevas normas de las plataformas incipientes, más bien consolidadas.

Entre el periodismo ciudadano, ése que ofrece aspectos hasta la fecha reducidos a círculos invisibles; y el oficialista, el que siempre ha impuesto los enfoques y la agenda-setting; el periodista habrá de escoger. Aunque la tendencia es satanizar al primero en detrimento de la seguridad tradicional que da aferrarse al segundo. Con todo, es el segundo polo el que ha llevado a que la transición de soportes sea más virulenta, a proyectar esclavitudes en las cabeceras de las que ahora éstas no saben cómo desembarazarse, aún a costa de su desaparición; a obligar a enfocar la realidad desde el prisma de la foto oficial, del comunicado, del silencio en las salas de prensa, de los monitores anclados en otras salas para el seguimiento de acontecimientos de dudosa rentabilidad social, a la realización de actos políticos servida vía satélite, a desmentidos plastificados…

Ese periodismo oficial ha desembarcado con la misma virulencia en las nuevas plataformas, haciendo un ‘copiapega’ del estilo que ha marcado su anterior invasión de enfoques, sin preocuparse siquiera por adaptar el discurso a las características de los nuevos canales, a los lenguajes de éstos y a las personas (más que ciudadanos) que los cohabitan.

Por el contrario, la profesión se ceba mientras con los nuevos enfoques, las nuevas fotografías, las nuevas imágenes y las nuevas realidades que las personas comparten en estos canales bajo el seudónimo de periodismo ciudadano. Esto es, en vez de exprimir la nueva coyuntura hacia nuevos espacios de debate, contenido y de actores con algo que decir; la profesión ha optado por poner el foco de la crítica en esa potencialidad, cuando lo preferible, quizás, sería que aprovechara para dar un puntapié a esa oficialidad que tanto servilismo, daño y perjuicio ha causado en el periodismo.

¿O no?

posted by @os_delgado

Blog - 05/05/2014

El envoltorio del contenido

Cambia un diseño, la forma de presentarlo, el modelo en que se comparte, el perfil de letra que lo muestra, la interfaz que lo acoge, el estilo que lo define, la marca que lo ampara, la empresa que lo acaricia, los protagonistas que lo alimentan, las plataformas de prescriptores que lo avalan, la forma de vestir de quien lo concibe, los hábitos sociales en que se accede a él, los enfoques que lo colocan en la tertulia…

Cambian los envoltorios pero el sabor sigue siendo el mismo. Mientras existan apuestas por el contenido especializado de calidad, las plataformas en que se comparte tendrán sentido. Ya sean vestidas de Twitter, de Google+, de Facebook o de todas ellas imitándose cada vez más.

No es un problema de agrado o desagrado, al menos las redes sociales consiguen que se siga hablando de ellas, de sus vestidos largos, de sus nuevas ventajas o de cómo lo deben de estar pasando de bien o de mal al pasear por la alfombra roja del ruido vestidas de un diseño que ya lució la otra en la pasada gala de los comentarios.

El contenido de calidad, contrastado, dinamizado con criterio, arropado por fuentes especializadas, con vocación periodística y de servicio siempre estará por encima de las plataformas en que se comparta.

Con todo, cuanto más y mejor se asimilen las funcionalidades de dichos canales, mucho mejor exprimida será la esencia del contenido, mayor visibilidad obtendrá y más rentabilidad para quienes apuestan decididamente por esta forma de posicionarse en relación al resto.

Posted by @somacomunicacio

Blog - 04/14/2014

Información de contacto:

Avenida Cortes Valencianas 48
46183 l’Eliana (Valencia)

(+34) 960 074 457

soma@somacomunicacion.com

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Programa:

20 horas – Presentación

20:05 horas – Almudena Gancedo (@AlmudenaGancedo)

20:15 horas – Vicente J. Valero (@vicentevaleroAT)

20:25 horas – Enrique Alario (@EnriqueAlario)

20:35 horas – Carlos Rabade

20:45 horas – Turno de preguntas

21 horas – Sesión de networking y ágape

Lugar: A contra peu

Calle Alegret, 10. Valencia

Día: Jueves, 4 de diciembre

Hora: 20:00

Para más información, póngase en contacto con la oficina de prensa. Teléfono: (+34) 961329801 Mail: soma@somacomunicacion.com Facebook Twitter Blog

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