EmTech España en el Palau de les Arts Reina Sofia de Valencia.

Medición, monitorización y evaluación de la agencia de comunicación

Una de las mejores garantías que una agencia de comunicación puede ofrecer a sus clientes, además de la comentada planificación al detalle de las acciones o campañas que vaya a desplegar, pasa por ofrecerle por defecto la inclusión de la medición en sus propuestas. Porque además de trazar lo que va a ofrecer a su cliente, le garantiza que evaluará con precisión los progresos, los impactos, las interacciones, el engagement con las audiencias que acojan el resultado de la acción. Completará el círculo de un trabajo bien hecho.

Para llevar a cabo esta función, la agencia necesita desempeñar una escrupulosa ejecución del calendario estratégico planteado. En sintonía, incluirá en el mismo la fecha en que hará la evaluación gracias al uso de herramientas de monitorización cualitativa y cuantitativa de las interacciones y alcances en redes sociales, a las API de las propias redes sociales; a proveedores de clipping para medir impactos en medios digitales y tradicionales, así como el valor publicitario asociado a los mismos; al análisis de confluencias offline/online cuando ambos polos de acción se toquen; la lectura de Analytics en sus diferentes capítulos y canales… Del análisis obtendremos datos que, enfrentados a las estimaciones iniciales de trabajo-impactos servirán para evaluar el buen o mal trabajo desplegado por la agencia, la consecución de objetivos, la toma de decisiones estratégicas, el sentimiento aparejado a la acción, el retorno de la inversión realizada por el cliente y otros aspectos cualitativos para seguir, replicar o cambiar la estrategia en futuras acciones.

Una actividad que no cambia la esencia de la tradicional, sino que se nutre de las herramientas digitales que las agencias tienen a su disposición para perfeccionar la conexión entre los ámbitos online y offline a favor de trabajo de comunicación que despliegan. Asimismo, la metodología favorece el surgimiento de startups que brindan servicios a las agencias para que el trabajo de medición se practique a través de dashboards cada vez más intuitivos, usables y dinámicos, que no merman tiempo a los equipos de comunicación al favorecer la creación de hojas de cálculo, informes y análisis gráficos generados de forma automática para que los que ejecutan la acción se dediquen a ese menester: a comunicar.

Posted by @os_delgado o @360gradospress
El futuro del fotoperiodismo

El futuro del fotoperiodismo

La profesión, tanto de fotógrafos como de periodistas, se encuentra bajo amenaza. Los salarios a a la baja, la poca independencia y la gran cantidad de horas que se necesitan para cubrir las informaciones hacen que cada vez existan menos periodistas trabajando. Con el fotoperiodismo pasa exactamente lo mismo, e incluso peor. Los medios no tienen en plantilla a casi ningún fotógrafo, los periódicos y revistas se nutre de fotografía free lance o de agencia. Esto tiene un efecto contraproducente en el medio, ya que no consiguen esa fotografía impactante de porta que atrae para comprar el ejemplar.

La corporación Canon ha realizado un estudio para conocer las opiniones y las tendencias del futuro más próximo para los fotoperiodistas. Esto ven como clave para una buena historia visual, provocar un cambio en la perspectiva de un tema o asunto (55% de los encuestados apuestan por esta opción). “A lo largo de la historia, a los fotoperiodistas les ha impulsado su pasión por captar “la fotografía”, una historia visual que provoque el debate, inspire a la acción y cambie las perspectivas”, explica Lee Bonniface, director de marketing de CIG, Canon Europa.

Siempre se ha dicho que se necesitan hacer más de 100 fotografías para conseguir una que sea perfecta. Pero según este estudio, poco más de la mitad de los encuestados afirman que se dan cuenta que han captado la fotografía perfecta, justo en el momento que la hacen. La preguntas es: Y entonces, ¿por qué hacen más?

Respecto al futuro, los fotógrafos se mostraron mucho mas divididos. Más de un tercio (37%) cree que aumentará la calidad del fotoperiodismo, debido, como razón principal, al crecimiento de las redes sociales y a la facilidad para compartir imágenes y contar historias online.

Sin embargo, el 32% piensa que se producirá un declive en el fotoperiodismo debido al crecimiento del periodismo ciudadano (35%), a la reducción del panorama de medios tradicionales (26%) y a que habrá menos puestos de trabajo para fotoperiodistas (20,5%).

La última tecnología tecnología, la realidad virtual y la aumentada ya está aquí. Reconocen la importancia de la tecnología en el futuro del storytelling visual. Aunque muchos consideran que la realidad virtual (52%) y la realidad aumentada (49%) jugarán un papel importante.

Por @angelferrer6

llum-barrera

“La radio tiene la cercanía que transmite la voz del locutor”

Aunque hoy la conocemos por su faceta humorística como actriz de televisión, cine y teatro, Llum Barrera  (@Llumbarrera) estudió Periodismo y trabajó durante varios años como periodista en prensa y televisión. De hecho, nunca ha llegado a desligarse de la comunicación y actualmente presenta el espacio Agafa’m si pots en la televisión autonómica balear (IB3) y colabora en el programa de radio A vivir de Cadena SER.

¿Te quedas más con la televisión o con el teatro?

Yo me quedo con todo. Me gusta adaptar mis capacidades interpretativas a cada ritmo y a cada medio. El teatro te da mucha tranquilidad para ensayar y preparártelo todo, al contrario que la tele. Lo que venga, si es bonito y me motiva, me tiro de cabeza hacia ello.

Antes de dedicarte a la actuación, estudiaste Periodismo y ejerciste como periodista durante varios años. Incluso todavía sigues ligada a la profesión a través de la radio y la televisión. ¿Qué te atraía de este trabajo?

De pequeña siempre era la que organizaba las fiestas de fin de curso del colegio: escribía los textos, dirigía, montaba coreografías. Y, a la vez, era la portavoz. Tenía parte de periodismo y de espectáculo. Cuando acabé COU, tenía claro que la comunicación era lo que más me gustaba, pero me sugirieron también hacer Interpretación. Mi madre fue muy racional y me recomendó estudiar Periodismo, pero sin dejar de lado la actuación, por lo que mantuve siempre vivo el gusanillo. Cuando acabé la carrera empalmé directamente con el Institut de Teatre de Barcelona y vi que tenía más vocación por una cosa que por la otra. Aun así, me sigue gustando mucho hacer entrevistas y seguir la actualidad.

¿Cómo ves el panorama actual de la profesión de periodista en nuestro país?

Muy precario en cuanto a sueldos y a inseguridad laboral, ya que crecen los despidos, sobre todo, de aquellos periodistas que no se reciclan. Porque la prensa escrita tiene que competir con la inmediatez de la noticia digital y sus profesionales también. Hay que agudizar más el ingenio, lo que hace que el trabajo pueda llegar a ser más ilusionante hoy al abrirse diferentes vías de comunicación con Internet, más posibilidades de informar con un plus que te diferencie.

¿Crees que la radio seguirá por muchos años?

Sí, al contrario que la prensa escrita, a la que le veo un futuro más negro por la falta de anunciantes y la irrupción de internet. Y aquellos medios que disponen de versión digital por suscripción lo tienen complicado por la cantidad de información gratuita que hay. Pero la radio es mucho más cómoda porque la puedes escuchar mientras haces otras cosas, no requiere de un tiempo extra. La radio es un medio que sigue teniendo la cercanía que transmite la voz del locutor que da la información.

¿Hay más cabida actualmente para las mujeres que se dedican al humor en la televisión o los escenarios?

Hoy en España se ‘permite’ un poco más el perfil de humorista gamberra tipo anglosajón, combativa y cafre, aunque seguimos siendo bastante conservadores en este sentido. A mí misma me da pudor a veces hacer chistes sobre según qué cosas, aunque me gusta verlo. Aquí todavía se le permite más a un hombre que a una mujer, aunque hayamos avanzado un poco. La cosa no es que haya más mujeres humoristas que hablen de cosas de chicas, sino que puedan hablar de todo como los hombres y que no incomode.

Por @casas_castro
Foto de @marga_ferrer
Ventajas y desventajas de utilizar Whatsapp como periodista

Ventajas y desventajas de utilizar Whatsapp como periodista

Los tiempos han cambiado. Atrás quedaron las libretas con gusanillo, las agendas de papel empolvadas para anotar los teléfonos y nombres de las fuentes de un periodista. Lo mismo sucede con la llamada telefónica de rigor desde una cabina de teléfono, con cierto aire clandestino. En su lugar, encontramos ahora los smartphones de los profesionales de la comunicación. Y por si esa herramienta fuera poco potente, ahora, con la inclusión de la nuevas tecnologías en las rutinas del oficio, el periodista puede contar con aplicaciones como Whatsapp que le permite tener agendadas y localizadas a sus fuentes y entablar conversación con ellas en cualquier momento.

De hecho, es tal su eficacia que ya se han publicado varios reportajes únicamente elaborados a través de la información sustraída por un grupo o un chat de Whatsapp. Gracias a la inmediatez de este tipo de aplicaciones los periodistas pueden contactar con personas de todo el mundo y conocer casi en tiempo real sus movimientos, o lo que está aconteciendo, como hizo la reportera Rossalyn Warren, quien comenzó a usar esta herramienta como vía para la cobertura de noticias.

Rossalyn, al igual que otros periodistas, que buscaban informar del caso de los refugiados sirios que intentaban viajar a Europa desde Turquía, tenía dificultad para obtener la información pero logró el contacto de Abdul, un joven que intentaba llegar a las costas griegas y le sirvió como eslabón para alcanzar a otras personas que se encontraban en su misma situación. Así fue cómo descubrió qué hacían y a dónde se movían.

Además de la ventajosa condición de mantener el contacto a pesar de los múltiples kilómetros que les separaban, pudo verificar que todo lo que le contaba era cierto, mediante imágenes, vídeos y posiciones geolocalizadas. Por casos como el de Warren y otros de similares características, los periodistas han descubierto en esta vía de contacto una potente herramienta profesional.

Desventajas

Sin embargo, esta herramienta también tiene su inconvenientes, porque no siempre es fácil identificar una fuente o de dónde proviene un contenido difundido por esta vía, y menos cuando este se hace viral como las noticias falsas que, a menudo circulan como mensajes tipo en listas de difusión. Para huir de estas informaciones de dudosa credibilidad es importante detectar el origen de la misma y, si no es posible, cotejar que esa información es real, porque de no serlo es preferible no publicarla. En este sentido, uno de los retos de la profesión, a parte de reciclarse con las nuevas tecnologías, es dar un paso más y averiguar de dónde salen dichas informaciones, pero lo cierto es que a día de hoy todavía es díficil. Por tanto, hay que seguir aplicando la máxima de esta profesión, cuestionarlo todo e indagar hasta el final.

¿A qué edad le daría un móvil a su hijo?

¿A qué edad le daría un móvil a su hijo?

El espectacular avance de la tecnología y la implantación en métodos educativos hace que cada vez más pronto los niños quieran poseer un móvil. Esto permite a los menores a acceder al inmenso e interminable mundo de internet, donde son los más vulnerables.

Hay muchas familias que regalan un móvil a sus hijos cuando toman la primera comunión. Con apenas 10 años tienen en sus manos una herramienta que les sobrepasa en todos los aspectos. WhatsApp es una de las apps que atrae a los niños al mundo de los smartphone pero cabe recordar que ni es un juego ni un teléfono es un juguete. La decisión de los padres de elegir el momento idóneo para permitir que posean un teléfono, no es solo propia sino que también está condicionada por la presión social. El problema llega cuando un amigo del niño tiene un móvil, porque él querrá otro, es en ese instante en el que los padres pueden subirse a la corriente y darle un móvil o mantenerse firmes en su idea. Esta posición de no facilitar un teléfono móvil puede llevar al niño a una exclusión social por lo que es fundamental saber hasta que momento se puede quedar incomunicado vía móvil.

Al final lo importante en todo este tema es la educación. Los niños de hoy en día no conciben la vida sin tecnología por lo que no dársela es un error. WhatsApp no recomienda su uso para menores de 16 años pero para los mayores de esta edad hay que enseñarles como utilizar este tipo de herramientas de manera correcta. Hay que educar en el uso y evitar el abuso. Marcar una serie de normas en cuanto a su práctica es la forma perfecta de introducir a los niños en ese mundo. Hay que dotar de cierta autonomía a los adolescentes, una vez sobre pasen las normas, restringir un su uso. Es importante explicar para que sirven los móviles y cual debe ser su uso. La explicación es mejor método para controlar a los niños con el móvil.

Por @angel_ferrer6

América Latina, Siria y México, los países que más odian el periodismo

[fusion_builder_container hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” id=”” background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” parallax_speed=”0.3″ video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” overlay_color=”” video_preview_image=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” padding_top=”” padding_bottom=”” padding_left=”” padding_right=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” border_position=”all” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” center_content=”no” last=”no” min_height=”” hover_type=”none” link=””][fusion_text]

El tratamiento hostil a los medios de comunicación y a los profesionales de este sector se ha incrementado en los últimos años debido a los regímenes autoritarios y a la influencia ejercida por los dirigentes políticos, según la Clasificación Mundial de la Libertad de Prensa elaborada por Reporteros Sin Fronteras (RSF).

En este sentido, según concluye el informe, los países más peligrosos para ejercer el periodismo están en Latinoamérica, mientras que los que menos respetan la libertad de prensa por su régimen autoritario son los países que integran la zona de Oriente Medio, entre los que se encuentran Corea del Norte, Eritrea, Turkmenistán, Siria, China, Vietnam, Sudán, Yibuti y Cuba.

Lo cual no es de extrañar porque todavía persisten los conflictos armados, lo que continúa siendo la principal amenaza para los periodistas que están allí destinados y se exponen a bombardeos, disparos de francotiradores o secuestros. Esto sumado a las incesantes acusaciones de terrorismo contra los periodistas y los medios independientes y a la censura en internet hacen que el trabajo de los profesionales de la comunicación sea cada vez más peligroso.

Asimismo, el informe también apunta a México como el segundo país con más índice de peligro después de Siria. Un dato que constata las penosas situaciones en las que se encuentran los reporteros, al igual que sucede en Cuba y Venezuela, donde esta última zona geográfica ha perdido muchos puntos con respecto al año anterior.

Según las estimaciones, los Reporteros Sin Fronteras, señalan que España se mantendría en el puesto 31. Y hace especial hincapié en la necesidad de combatir las fake news o noticias falsas en las que Trump arremete contra múltiples medios de comunicación.

Los países que más respetan el periodismo

Alfonso Armada, el representante de Reporteros Sin Fronteras (RSF), puntualiza en el informe que los países más respetuosos con el derecho a la información son Noruega, Suecia, Países Bajos y Finlandia.

[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

twitter_comunicacion_empresas

Marketing de contenidos: entre la visibilidad y la dinamización online

Cuando una agencia de comunicación plantea una estrategia de marketing de contenidos online, tiene ante sí el reto de conseguir obtener un recorrido que tenga en cuenta los siguientes factores: visibilidad, autoridad, originalidad, influencia y retorno. Un repóquer de virtudes que redunda a favor de la marca que apuesta por la calidad, virtud que encabeza las cinco anteriores y que obtiene como beneficio directo le capacidad ‘posicionadora’ online, la autoridad para marcar la agenda de su sector y la credibilidad de las informaciones, productos o servicios que proyecta gracias a la complicidad con la especialización que más predispuesta está a acoger de buen grado la audiencia a la que dirige los mensajes.

Para aunar en un todo estratégico los ejes señalados, es fundamental planificar de antemano cuándo y cómo se van a publicar los contenidos, en qué canales de la marca y a cuáles se quiere llegar fuera, contactar con protagonistas y fuentes, plantear escenarios por canales y horarios de publicación, gráficas e infografías adaptadas a cada formato, fotografías originales y lenguaje audiovisual cuando corresponda. Asimismo, la agencia habrá contactado y avisado a sus potenciales destinatarios de la publicación y habrá asegurado con ello un conato previo de dinamización online en redes sociales que contemplará en la planificación.

De una forma u otra, y por encima del estilo que cada marca decida proyectar en el tablero de juego de los contenidos, es incontestable que no podrá lanzar campaña alguna sin antes haber estudiado al detalle el quiénes, el cuándo, el cómo y el por qué. Algunas de las ‘w’ que caracterizan al periodismo y que desde el lado oscuro, el de la comunicación, cobran más viveza si cabe que en el formato tradicional de la profesión. A posteriori, medir el impacto, la repercusión y el retorno de la inversión generado será la guinda de un trabajo bien hecho.

 Posted by @os_delgado o @360gradospress

 

 

un-viaje-creativo

“Me gusta hacer fotografías que hagan imaginar una historia”

El bloguero de viajes Dani Keral opina que “es absurdo no hacer lo que realmente deseamos hacer y que “malgastamos la vida haciendo cosas que no nos llenan, temiendo llevar a cabo lo que, en realidad, nos palpita por dentro”. Él mismo pasó por esta situación hasta que un día tomó la decisión de dejar su trabajo de fisioterapeuta y viajar por todo el mundo de la mano de su blog Un viaje creativo, donde relata sus aventuras y sus experiencias y da la oportunidad a sus lectores de ponerle retos a desarrollar en esos lugares. Actualmente escribe en la revista Yorokobu y ha recibido el Premio PICOT 2017, los Premios Internacionales de la Comunicación Turística.

¿Por qué decidiste cambiar tu estilo de vida, con un trabajo como el de fisioterapeuta, para dedicarte a viajar de manera más auténtica y personal? 

Llevaba años notando la necesidad de dedicarle más tiempo a algo que me intrigaba mucho: el mundo, lo que hay fuera del país que ya conozco, España. Así que llegó un punto en el que me di cuenta de que el motivo por el que no salía a viajar e investigar era por temor a contravenir una norma invisible impuesta por la sociedad: la de la búsqueda de una estabilidad basada en una casa, un trabajo, un coche y una pareja con la que crear una familia. Todo eso está bien, pero cuando se está en ese momento vital.

¿Qué te aporta viajar y cuáles son las claves para hacerlo de una manera que te marque?

Viajar me hace aprender, aumenta mi curiosidad, acaba con muchos prejuicios, me quita de la cabeza muchos miedos infundados. Las claves para viajar de una forma que me marque es relacionarme con cada persona que encuentro de igual a igual, compartiendo lo mismo que ellos hacen, conociendo sus costumbres y mostrando interés por su vida y por su mundo. Los paisajes son importantes también, por supuesto, pero quizá la parte humana es la que más me interesa.

¿Qué es un viaje creativo?

Es crear (valga la redundancia) usando el viaje como herramienta, como pincel, como cincel. Cuando elijo hacer un viaje, la mayoría de las veces me planteo darle un sentido al destino y a la forma en la que lo voy a conocer. Visitar el destino con un concepto, con un hilo conductor. De él pueden salir escritos, vídeos, audios e, incluso, dibujos. Y también es jugar con el propio viaje, inventando formas diferentes de conocer un lugar.

¿Qué has aprendido durante estos años a través de tu blog?

Muchísimas cosas. Para mí Un viaje creativo ha supuesto casi una nueva fase universitaria, entrando en un mundo del que conocía poquísimo. He aprendido a manejar las tripas de una página web, a saber los mecanismos que utilizan Google y las redes sociales. Y he aprendido a pulir mi escritura y a ir encontrando mi voz. Esto último es, quizá, lo mejor.

¿Cuál es el mejor reto que te han hecho a través del blog?

El mejor reto me lo pongo yo mismo cada mes, intentando crear contenido interesante para los que buscan historias con emoción y, a la vez, elaborar contenido más útil para aumentar las visitas de cara a Google. En cuanto al apartado “Rétame” del blog, uno de los que más me gustó fue aprender a cocinar algo autóctono y grabarlo, que lo tuve que hacer en mitad de la India profunda.

¿Cómo definirías el estilo de tus fotografías de viajes?

Complicado. Documentalista, quizá. Me gusta captar historias, detalles que documenten un estilo de vida, una acción, una atmósfera. Y también que cuenten la historia personal de la gente que me encuentro. Me gusta hacer fotografías que provoquen en el espectador la necesidad de imaginar una historia.

¿Por qué deberíamos escuchar El vuelo sonoro y qué tratáis de transmitir a vuestros radioyentes?

Buena pregunta. Deberíais escucharlo porque ponemos todo nuestro cariño hasta el más mínimo detalle. Cada uno de los que formamos El vuelo sonoro (Patri de la Cosmopolilla y David e Irene de Tragaviajes) somos unos auténticos talibanes del detallismo, de lograr el mejor contenido posible (útil, divertido y relevante) y transportar al oyente al lugar del que hablamos en cada programa.

Por @casas_castro
caso de La Manada

Cómo han cubierto los medios de comunicación el caso de ‘La Manada’

Hay noticias que trascienden más allá de la simple información, que generan un debate tanto en medios de comunicación como en la sociedad. Los sucesos son susceptibles a ello, como hemos visto recientemente con los casos de Diana Quer, el niño Gabriel y ahora, con el de ‘La Manada’. Este último, además, ha desembocado en movilizaciones en la calle tras la sentencia dictaminada por los jueces.

¿Cómo han tratado los medios de comunicación el caso de ‘La Manada’? Desde que saltó a la palestra hace dos años, ha habido un juicio paralelo en todos los ámbitos. Varios medios hicieron de altavoz de las familias de los jóvenes e incluso se ha visto algún juicio moral condenatorio a la víctima, ya que “había arruinado la vida de cinco chicos buenos”. Otros medios no quisieron entrar en tanto detalle y se limitaron a ofrecer la información que iba llegando desde el juzgado. Un punto de inflexión fue cuando se admitió como prueba el seguimiento realizado por un detective a la denunciante. A partir de ahí, parece que algunos medios no quisieron seguir dando alas a la versión de ‘La Manada’.

Las 370 páginas de la sentencia fueron hechas públicas el 26 de abril, de la que se hicieron eco todos los medios. Y el resultado fue de un apoyo casi unánime a la víctima, incluso de periódicos como La Razón o programas de tendencia más masculina como Carrusel Deportivo. Programas como Sálvame o Supervivientes también se posicionaron a favor de ella, así como otros más sensibilizados con el feminismo como El Intermedio.

Artículos de opinión a favor de la víctima o pidiendo respeto a la decisión judicial; imágenes de mujeres en la calle al grito de “No es abuso, es violación”; y noticias con todo tipo de detalles sobre ‘La Manada’ han copado los medios de comunicación desde entonces. Lo que hay que valorar es si se están posicionando porque realmente los medios se han concienciado y, por tanto, unido al debate feminista o le quieren sacar rédito mediático. De hecho, se han visto entrevistas como la que la periodista Cristina Pardo llevó a cabo al abogado de cuatro de los acusados, bastante contundentes y tratando de ponerle entre las cuerdas.

No obstante, algunos medios de comunicación publicaron datos la denunciante tras haberse hecho públicos el pasado miércoles en uno de los foros con mayor número de seguidores en España. Fotografías y datos personales aparecieron en varios medios de comunicación, aunque luego fueron retirados en algunos, sobre todo, tras conocer que el Departamento de Ciberseguridad de la Policía Nacional ha denunciado estos hechos ante el juzgado. Una cadena televisión llegó aún más lejos y llegó a emitir fragmentos de los siete vídeos grabados por ‘La Manada’, sin ningún tipo de ética ni de respeto a la víctima.

Respecto a la prensa internacional, The Times, The Guardian BBC o El Corriere della Sera ofrecieron información sobre el caso tratando de ofrecer una noticia lo más objetiva posible, pero remarcando en que fueron acusados por abuso y no por violación. Otros medios extranjeros se hicieron eco de la noticia tras el tweet de Jessica Chastain, denunciando que no se trataba de una violación sino de un abuso.

Este es solo el principio de una noticia de la que aún queda mucho por hablar, tanto informativamente como por todos los detalles que están saliendo sobre sus protagonistas, por lo que solo estamos al principio de un juicio que seguirá dando mucho de qué hablar.

T-shaped marketers, el nuevo concepto en el marketing digital

T-shaped marketers, el nuevo concepto en el marketing digital

Los «marketeros en forma de T» o T-shaped marketers son el nuevo perfil que están demandando las empresas del sector. Este nuevo concepto describe las habilidades que necesitan los nuevos profesionales del marketing. Email marketing, Blogging, SEO, Branding y Content son los grandes pilares sobre los que se sustenta el marketing digital. Este nuevo concepto está basado en la especialización, se deben manejar todas las técnicas de marketing con gran capacidad pero destacar con diferencia en una de ellas. Deep Knowledge, conocimiento profundo de una de las áreas que integra el marketing online es lo que da nombre al concepto ya que esquemáticamente, esto forma una T. Los conocimientos básicos de las distintas áreas en la parte superior de forma horizontal y de uno de ellos, la especialidad, es la raya vertical de la T.

La tecnología avanza a pasos agigantados y las personas nos adaptamos a todos sus cambios. El marketing digital es un concepto que lleva entre nosotros apenas 15 años y ha revolucionado el mundo de la mercadotecnia. En el siglo XXI el marketing 2.0 está totalmente asimilado, la combinación de técnicas online y las tradicionales se han convertido en rutinarias. La posibilidad de segmentar y lanzar campañas a un público objetivo es solo posible con las herramientas que nos permite el marketing digital, entre ellas las redes sociales de aquí la necesidad de T-shaped marketers especializados en redes sociales, por ejemplo.

La especialización es lo que más se demanda en el mercado laboral y lo que mejor se paga. Por eso nunca hay que parar de formarse, en el mundo digital todo cambia de la noche al día, es cierto que hay tendencias pero el desarrollo de nuevas web o de formas de vender un producto pero cambian muy rápido. Cuanta más formación mejor, pero sobre todo ser muy bueno en algo en concreto. Si eso se cumple las marcas irán a por ti, querrán tenerte en exclusiva y eso se paga y muy bien.

Por @angel_ferrer6