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6 marzo, 2017

Las Fallas, la oportunidad de comunicar un gran evento popular

6 marzo, 2017|

Hay eventos archiconocidos a nivel mundial y cuya comunicación exige un extra para poder hacerlo con eficacia. Uno de ellos es la Fallas, que se celebra del 15 al 19 de marzo, pero que ya puede sentirse en las calles de Valencia. Declarada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad, esta festividad atrae medios de todos los países, entre ellos, multitud de televisiones embelesadas por la pólvora y la grandiosidad de muchos de sus monumentos.

 

Si el periodista no reside en la ciudad de Valencia, debe, en primer lugar, hacerse con un mapa en el que se encuentren las principales comisiones, las llamadas Fallas de Especial. Siempre están rodeadas de miles de visitantes, por lo que se recomienda que pague la entrada a la falla para poder fotografiar los elementos que componen el monumentos. Y hablamos de detalles porque, aunque lo imponente es su altura, poseen pequeñas historias que llaman más la atención que la grandilocuencia de las figuras principales.

Por tanto, los medios que integran imágenes, como la prensa y la televisión, son los que tienen las mayores posibilidades, ya que pueden fotografiar o retransmitir una fiesta tan visual. Además, las redes sociales ayudan a que la comunicación que se realice sea todo un éxito, ya que los videos en directo, como Facebook Live, ayudan a difundirlo de forma más eficaz. La mascletà o el encendido de luces del barrio de Ruzafa se han convertido en dos espectáculos para emitirlos en ‘streaming’. También se pueden realizar Instagram Stories o ‘snaps’ de todo lo que acontece, incluido comerse unos buñuelos de calabaza.

Además, las Fallas aglutinan un gran número de actividades que no se pueden perder y que ofrecen una visión distinta a lo que se quiere comunicar. Por ejemplo, la entrada de Moros y Cristianos de la falla ubicada en Almirante Cadarso o el mercado medieval que se encuentra en Antiguo Reino de Valencia. Otra forma distinta es vivir las fallas dentro de un casal, por lo que se puede redactar un reportaje más alejado de lo típico que se ve en los medios de comunicación.

Una de las actividades más difíciles de contar son las mascletaes, amadas por muchos, odiadas por tantos otros por el estruendo que ocasionan. ¿Cómo se redactaría un compendio de ruidos? En primer lugar, hay que saber que el lanzamiento de cohetes va ‘in crescendo’ y siempre tiene un ritmo. Empieza suave, a una cadencia que permite incluso crear pequeñas piezas musicales, y finaliza en el llamado terremoto final. Existe la creencia de que cuanto más ruido provoca, mejor es la mascletà, si bien es cierto, que el éxito de la misma radica en la coherencia que haya transmitido a lo largo de su disparo. Muchas veces la importancia radica en el pirotécnico, por ejemplo si se trata de una mujer como Reyes Martí o si es del famoso Caballer.

Las Fallas son similares todos los años, por lo que los periodistas de local que ya informan de las mismas se las conocen al dedillo. Por eso, la importancia de innovar, de dar a conocer nuevos perfiles, anécdotas y dar protagonismo a otras comisiones ayuda a ver este evento con otros ojos y acercarlo a la gente que no puede acudir a Valencia en estos días. Además, hay que empezar a alejarse de tópicos relacionados con la ‘Ofrena a la Mare de Déu’, de la Cremà o de frases tan manidas como: “Cuando acaban unas Fallas, ya se están preparando las siguientes”. Un ejemplo relacionado con la ofrenda, y que llama la atención, sería conocer mejor a las personas que se encargan de recoger los ramos de las falleras para confeccionar el manto de la Virgen.

Respecto a las redes sociales, se recomienda seguir perfiles influyentes como @MalaltdeFalles para saber qué informar y dónde. Otras cuentas de comisiones falleras como la de Borrul Socors son muy activas, con actividades paralelas que llaman la atención de mucha gente. Y, por supuesto, cuando se comunique en redes sociales siempre incluir el hashtag correspondiente, en esta ocasión, #Fallas2017.

19 diciembre, 2016

Cómo medir el ROI de un evento

19 diciembre, 2016|

Cuando finaliza una acción, englobada dentro de la estrategia de marketing de una marca, se deben medir sus resultados, tanto la notoriedad y visibilidad conseguidas como el valor económico generado. Para ello se debe conocer cómo obtener el retorno de inversión (ROI en sus siglas en inglés), un dato que, objetivamente, puede indicar si ha ido bien o mal.  Básicamente, trata de calcular cuánto dinero se ha podido conseguir de cada euro invertido en una acción o campaña.

Tradicionalmente, se ha calculado mediante la siguiente fórmula: ROI = (Beneficio – Inversión) / Inversión

Durante muchos años sus resultados, positivos o negativos, hacían que un producto o servicio siguiera adelante. De todas formas, se trata de datos limitados, muchas veces encerrados bajo el prisma de un único punto de vista sin analizar si realmente son buenos o malos y, sobre todo, sus causas.

Ahora, con la llegada de las redes sociales, el ROI es mucho más fácil de medir, puesto que existen multitud de herramientas que permiten hacer un reconocimiento, más o menos real, del impacto económico obtenido. Sin embargo, cuando se trata de acciones ejecutadas fuera de los cauces de Internet y que, a priori, no sirven para generar leads, ¿cómo se puede saber el retorno de inversión?

Vamos a poner el ejemplo de un evento, en el que parece que sólo se busque la notoriedad de una marca. En un acto, bien sea la celebración de un aniversario o el lanzamiento de un producto, se mezcla la parte online y offline desde el primer momento. Por eso, aunque se lleve a cabo fuera de Internet, este va a estar muy presente.

En primer lugar hay que fijar unos objetivos como el número de asistentes o el impacto en medios de comunicación para después saber si se ha llegado a la meta. Cuando finaliza el acto y toca medir el ROI hay que tener en cuenta los siguientes parámetros:

  • Notas de prensa lanzadas a los medios de comunicación. Conociendo las tarifas publicitarias, se puede hacer una estimación de cuánto hubiera costado esta presencia en sitios de calidad.
  • Impacto en redes sociales. Por una parte, hay que calcular cuántas veces fue compartido el hashtag utilizado, mencionada la marca o el producto, videos e imágenes que se han realizado, etc. Si al evento han acudido influencers de forma gratuita se deben conocer sus tarifas. Así, si una persona influyente cobra 50 euros por tweet y ha publicado cinco durante el evento, serían 250 euros en publicidad para la marca que no habría tenido que invertir.
  • Experiencia de usuario durante su celebración.
  • Cuánta gente se ha interesado después del evento en la marca.
  • Cuántas personas han comprado el producto tras el acto.

Muchos departamentos de marketing dejan de un lado la medición del ROI en eventos por tratarse de acciones que sirven más para generar notoriedad que un impacto económico. De todas formas, en un acto los datos económicos puede ser interesantes, pero, sobre todo, lo son los cualitativos, ya que de esta manera se sabe cómo se han sentido los invitados o la apreciación que puedan tener respecto a la marca.

19 octubre, 2016

Lisboa Web Summit, el mayor evento tecnológico de Europa

19 octubre, 2016|

Lisboa Web Summit 2016

Lisboa será el escenario entre el 7 y el 10 de noviembre del Web Summit, uno de los principales eventos tecnológicos del mundo. La organización espera más de 50.000 asistentes, entre los que habrá multitud de inversores, empresas tecnológicas, start-ups y amantes del universo informático que podrán asistir a conferencias, interactuar y encontrar el mejor modo de conocer y darse a conocer.

Desde grandes multinacionales de referencia como Philips o Facebook hasta start-ups jóvenes e incipientes o empresas de reducido tamaño y hasta instituciones educativas del nivel del MIT, todos confluirán a lo largo de cuatro días en la Feira Internacional de Lisboa y el MEO Arena lisboeta. Por supuesto, habrá una gran presencia de medios de comunicación acreditados, que no querrán perderse ni las últimas novedades del sector ni algunas de las caras famosas del panorama tecnológico internacional que no faltarán a la cita.

El Web Summit, hasta el año pasado celebrado en Dublín, traslada la sede hasta la ciudad del Tajo debido al exponencial aumento de la afluencia de público: en apenas cuatro años que lleva celebrándose el evento, ha pasado de 400 asistentes en su primera edición a la previsión de acoger a 50.000 personas en 2016. En total, habrá más de 2.000 empresas expositoras, 700 speakers y hasta 1.250 periodistas que serán testigos de la presentación de proyectos nacientes y nuevas ideas y productos.

Pero, además de la interacción y el aprendizaje, el Web Summit es un lugar para hacer negocios. Un millar de inversores llegados de países punteros tecnológicamente como Israel, Estados Unidos, China o Reino Unido buscará aquellos proyectos más interesantes en los que depositar su confianza pecuniaria mientras personalidades como el CTO de Facebook (Mike Schroepfer), el presidente de la Comisión Europea (Durão Barroso), ministros, CEOs y altos directivos de algunas de las empresas más innovadoras del mundo comparten su experiencia y sabiduría con todos los asistentes.

16 abril, 2015

De cómo “nos apropiamos de la tecnología para cambiar nuestra cultura” (#iRedes)

16 abril, 2015|

RP Iredes 1El V Congreso Iberoamericano #iRedes se ha inaugurado hoy, jueves 16 de abril, en Burgos con una presrntación oficial a medios de comunicación en la que han intervenido José Luis Orihuela (coordinador del evento), Julio Alonso (Weblogs, SL), Silvia Cobo (premio iRedes Letras Enredades), Jordi Roca (Celler de Can Roca) y Javier Lacalle (alcalde de Burgos).

Durante dos días, más de 400 congresistas atenderán a los 60 panelistas que repasarán, como ha indicado José Luis Orihuela, “los modos en que la sociedad se apropia de la tecnología para cambiar nuestra cultura”. Una quinta edición inaugurada por Julio Alonso, quien ha compartido su experiencia acerca de dónde están las redes sociales, “de dónde venimos y hacia dónde vamos en la interacción entre medios, web, vídeo y otras vías de participación”.

Los retos de los medios de comunicación

Asimismo, el director de Weblogs SL ha adelantado 14 claves resumidas en tres de los retos a los que se enfrentan los medios de comunicación en el escenario actual: “Afrontar la migración de los usuarios al móvil, ya que los sitios web de escritorio son la nueva prensa escrita y el que no se adapte estará fuera; la relación de los medios de comunicación con las redes sociales y si éstos cumplen sólo un papel de derivar tráfico a los medios o las afrontan como el lugar donde alojar los contenidos de las empresas periodísticas; y el modelo de negocio, ya que sólo de publicidad no se puede vivir porque no hay publicidad para todos, por eso es importante conocer cómo innovamos en vías de ingresos suplementarias que nos ayuden a poder hacer periodismo, hacer información, ganar dinero y ser independientes”.

Los nuevos medios

Por su parte, la ganadora del premio iRedes Letras Enredadas, Silvia Cobo, ha subrayado que desde 2008, según la base de datos de la Asociación de la Prensa de Madrid, son más de 400 los medios de comunicación creados por periodistas emprendedores, lo que se traduce en que “hay vitalidad e inquietud en el colectivo. En este sentido, Cobo moderará una mesa de nuevos medios en la que participarán Daniel Basteiro, Edu Galán, James Breiner y Javier Moya.

El encuentro iRedes contará, además, con los habituales diálogos y talleres que conferirán una vertiente práctica a la cita con la tecnología y el contenido en Burgos.

17 febrero, 2015

Tristán Elósegui imparte una charla en Valencia para desvelar las claves del Big Data y de Internet para empresas

17 febrero, 2015|

XIII FORUM D'OCUPACIO I EMPRENEDORIA DE LA FACULTAT D'ECONOMIA. STANDSHablar de Tristán Elósegui es hablar de Internet, de marketing online y, más concretamente, de analítica web y social media. Basta con escribir su nombre en Google para encontrarnos con su blog, recientemente galardonado en la categoría Top Blogs Marketing de ‘Los mejores de prnoticias 2014′, un premio que se suma a la larga lista de distinciones que ha ido cosechando su bitácora por la que mensualmente pasan más de quince mil internautas.

Sus posts son una guía para quienes quieren estar al día de las últimas novedades en redes sociales y/o estrategias de marketing online. En sus cuentas personales en Twitter y Facebook acumula una legión de fieles seguidores. Mañana, miércoles 18, a partir de las 18.15 horas, estará en la Facultat d’Economia de la Universitat de València. Allí impartirá la charla ‘La relación entre la estrategia digital de las empresas y la analítica web’, moderada por la profesora Manoli Pardo y organizada por Soma Comunicación, dentro del XIV Foro de Empleo. La entrada es libre.

Considerado por algunos como el mayor experto del país en marketing digital y social media, Tristán Elósegui es cofundador de El Arte de Medir, Secuoyas Academy y Kschool y ha impartido charlas y conferencias en diferentes países de todo el mundo. Elósegui defenderá que la analítica web es una herramienta más de negocio que engloba toda la actividad de la empresa, tanto la offline como la online. Durante una hora desgranará las claves generales para optimizar el trabajo de marketing de las empresas.

Invitado al Horchata&Twitts

Tras la charla habrá una nueva oportunidad de acercarse a la figura de Tristán Elósegui, quien participará en la XI edición del Horchata&Twitts, un encuentro distendido al que también han confirmado su asistencia la guionista Fani Grande, el dircom de la Diputación de Valencia, Pedro Muelas, Eva Blanco y que moderará Óscar Delgado, director del semanario digital 360 Grados Press y que, como ya es tradición, finaliza con una sesión de networking con horchata natural de Alboraia y fartons.

20 enero, 2015

El XI Horchata & Twitts, en el XIV Foro de Empleo y Emprendimiento

20 enero, 2015|

Horchata and Twitts. Foto: Marga Ferrer

Horchata and Twitts. Foto: Marga Ferrer

Uno de los encuentros tuiteros de referencia desde 2009 es el Horchata and Twitts, que pone sobre la mesa la aportación especializada de expertos de los ámbitos del periodismo, del marketing, de la empresa o de la comunicación en su sentido más amplio a través de las redes sociales como excusas de contenido de calidad hablado para participar en un networking orignal a base de horchata natural de Alboraia y fartons (dulce que acompaña, como marca la tradición, a la bebida de chufa). Precisamente, la undécima edición se celebrará el próximo 18 de febrero a partir de las 19:30 horas en la Facultat d’Economia de la Universitat de València, coincidiendo con el XIV Foro de Empleo y Emprendimiento.

Soma Comunicación se implicó desde su nacimiento en la organización de un encuentro que supera el lustro de vejez sin perder la frescura, la diversión y la conexión entre profesionales de diferentes sectores, unidos en el offline por su relación preexistente en Twitter. Una relación de la que fluyen oportunidades de negocio, aprendizaje a partir de la experiencia de referentes en el uso y manejo de las redes sociales, en general, y de Twitter, en particular; y titulares en formato de 140 caracteres elevados a la categoría de tendencia.

Los interesados en asistir a la cita pueden hacerlo de forma gratuita mediante inscripción con un comentario en el blog del evento.

¿Te lo vas a perder?

#horchatatwitts

3 noviembre, 2014

Del EBE al Horchata & Twitts en clase periodística y editorial

3 noviembre, 2014|

EBE1232080Noviembre siempre se caracteriza por ser un mes de planificación de acciones para el año  venidero, pero también de eventos, citas periodísticas y encuentros que acumulan incluso tintes vintage dentro de la intrahistoria del Social Media.

De ahí que la agenda de previsiones informativas y las coberturas del mes de Soma Comunicación estén salpicadas por hitos de siempre y de reflexiones periodísticas consecuencia del paso del tiempo en el contexto digital y social que vivimos los que nos dedicamos al mundo de la comunicación.

EBE 14

El eje sobre el que pivotarán las miradas del networking será el Evento Blog España, una cita veterana repleta de contenido, de encuentros, de desvirtualizaciones, de magia digital heredada de tiempos en los que hablar de blogs era el único canal para poner en valor experiencias que conjugaban el online y el offline. Hoy, con la consolidación de la movilidad y de las aplicaciones que de ella se desprenden, la cita ha mutado hacia las nuevas formas de comunicación. Pero, sobre todo, se erige en cita cariñosa dentro de la agenda anual de eventos, por todo lo que significa, por su versión añeja y por la capacidad aglutinadora que la ciudad acogedora de la cita, Sevilla, tiene para los asistentes. Por eso volveremos a estar un año más en el EBE el fin de semana del 14 al 16.

Presentación ‘Peláez. Historias de un periodista de provincias’ (Sevilla)

Sevilla acoge también el viernes 14 de noviembre la primera presentación en sociedad de ‘Peláez. Historias de un periodista de provincias’, el libro de David Barreiro (@_davidbarreiro) prologado por ‘Gonzo(@a_lo_gonzo) que ha significado el lanzamiento de la editorial 360 Grados Libros, con la que Soma Comunicación se adentra en el mundo de los libros escritos por periodistas para periodistas y no periodistas.

Debates periodísticos

Y de periodismo sigue la cosa, ya que tanto el día 8 como el 27, Valencia centrará la atención de la profesión a través de dos debates que abarcan desde su lado más gráfico al más emprendedor. Así, el 8 de noviembre Ca Revolta acoge la tertulia ‘Fotoperiodismo y crisis’, con el activismo, el proyecto de ley de Seguridad Ciudadana y los emprendimientos como telón de fondo; y el 27 de noviembre, coincidiendo con el Día de la Persona Emprendedora 2014, el Centro de Eventos de Feria Valencia acoge la mesa redonda ‘Reinventando el periodismo a través del emprendimiento’, en la que participarán Borja Ventura (@borjaventura), Elena Cívico (@ElenaCívico), Xavi Bellot (@xavibellot), Marcos García (@elplumilla), Óscar Delgado (@360gradospress) y Elvira García de Torres (@gdetorres).

X Horchata & Twitts

El mismo escenario, Feria Valencia, servirá el 27 de noviembre para celebrar el X Horchata & Twitts, otra cita con tintes vintage en el ámbito del Social Media que desde el año 2009 reúne a tuiteros en torno a unas charlas especializadas y a la degustación de horchata natural de Alboraia y fartons.

El listado de las prioridades informativas ‘somáticas’ del mes de noviembre se enriquece con las coberturas bajo demanda que la agencia de servicios periodísticos despliega desde su fundación, como las que se centran en el seguimiento de la Liga BBVA de fútbol y las jornadas 11ª, 12ª y 13ª.

 

13 octubre, 2014

La promoción de hábitos saludables en las empresas aumenta la productividad

13 octubre, 2014|

Habito 66 Antic Regne74473La promoción de hábitos saludables en las empresas mejora la condición de los trabajadores, pues bajan los niveles de ansiedad y aumenta la motivación y, con ello, la productividad. Son las conclusiones del estudio de Sanitas Smile, realizado por Sanitas en colaboración con la Universidad Europea.

Cada vez más, las empresas se esfuerzan por buscar fórmulas que ayuden a mejorar el rendimiento de sus empleados al tiempo que éstos se sienten bien.

Con el objetivo de promover hábitos saludables nace Hábito 66, una Escuela de Hábitos Saludables basada en un método de trabajo que combina el ámbito online y offline que permite mejorar la aptitud física y mental así como acceder a la estética de lujo con precios asequibles. Reúne todo lo que normalmente se consume por separado en distintos sectores: estética, nutrición, mundo deportivo, la motivación y  el diseño humano.

La Escuela de Hábitos Saludables Hábito 66 estará presente como expositora en el Salón Internacional de la Franquicia (SIF) que se celebra en Valencia los días 16, 17 y 18 de octubre. Para encontrar a Hábito 66 durante la muestra, hay que dirigirse al Pabellón 2 Nivel 2, stand A 52.

27 junio, 2014

Millás, el silencio y el ruido escópico

27 junio, 2014|

millasLleno hasta la bandera, como ya ocurrió en las otras dos Mute Sessions con Javier Mariscal y Ara Malikian. Así lucía el salón de actos del Espacio Fundación Telefónica de Madrid para recibir a Juan José Millás, que cerró ayer con una brillante y simpática conversación el ciclo de sesiones que ha organizado  Fundación Telefónica dentro de su Proyecto Mute, con el que busca promover el silencio como fuente de creación de ideas, inspiración y creatividad.

Para el escritor valenciano afincado en Madrid el silencio es básico en su proceso creativo. Quizás por eso dividió la buhardilla en la que trabaja en dos. Una parte cerrada a cal y canto, en la que trabaja. Y otra abierta a la escalera que da acceso al piso inferior. “La escalera de mi casa actúa como una gran oreja. De los ruidos que no te conciernen puedes aislarte, pero de los ruidos domésticos, como te importan, es imposible hacerlo. Son muy invasivos”.

Juan José Millás, que dejó bien claro que para él, “el periodista es un escritor”, apuntó algunas de las cosas que le inspiran o le molestan durante su proceso creativo: “Yo trabajo sin música, en completo silencio. Es más, creo que uno de los inventos más infernales de la humanidad es el hilo musical. En cambio me gusta mucho el ruido de las neveras. Lo que pasa es que luego se para y te desconcierta. Y mientras escribo también me gusta que suene el teléfono, porque al hablar bajo la guardia y entonces es cuando surgen las ideas”. Puro Millás.

Para nuestra reflexión y para cerrar su Mute Session de casi dos horas frente a un público que disfrutó a lo grande con sus ocurrencias, Juan José Millás dejó uno de esos conceptos que sólo pueden surgir de una mente como la suya: “Está el ruido que todos conocemos y luego está el ruido escópico. En la ciudad estás rodeado de miles de personas, pero nadie te ve. Cada uno va a lo suyo y no te presta atención. Puedes masturbarte en el metro que nadie te va a ver. En el campo, sin embargo, aparentemente estás sólo, pero siempre hay alguien que te ve. Eso es el ruido escópico”. Y si lo dice Millás, debe serlo.

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28 mayo, 2014

Javier Mariscal inaugura las ‘Mute Sessions’

28 mayo, 2014|

El artista y diseñador gráfico Javier Mariscal inaugura las Sesiones Mute, unas charlas que contarán en futuras convocatorias con Juan José Millás y Ara Malikian, dentro del Proyecto Mute puesto en marcha por Fundación Telefónica para poner en valor el silencio como fuente de pensamiento, reflexión y creación de ideas.

Javier Mariscal explicará a los asistentes su proceso creativo y ahondará en la importancia del silencio en el mismo.

Mute trata de crear un debate en la sociedad sobre las condiciones necesarias para la innovación, la creatividad y el pensamiento, vitales para la resolución de las necesidades sociales, culturales y económicas de los habitantes del siglo XXI.

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