tiktok_turismo_marcas

La irrupción de TikTok en la promoción turística

Si Instagram lleva años como una de las principales redes sociales que emplean los prescriptores con capacidad de influencia en el sector para promocionar destinos turísticos, este 2020 puede ser el pistoletazo de salida para que TikTok se posicione como su nueva herramienta de referencia.

En el marco de una de las ferias turísticas internacionales más importantes del calendario, Fitur, aprovechamos para revisar las formas en que esta plataforma puede ayudar a destinos a fidelizar a un público mediante reclamos ingeniosos de las ofertas que proyectan.

De hecho, en 2019 ya asistimos a los primeros intentos de emplear la red social de moda para conectar con audiencias más receptivas al lenguaje que utiliza. Un lenguaje visual, dinámico, proyector de talento, adaptado al código que practican los más jóvenes pero que los adultos con responsabilidad en el sector y los especialistas en marketing digital ya se afanan en utilizar. Así, la campaña #Tiktoktravel recurrió el pasado verano a esta red social para que sus usuarios alimentaran el concepto de la diversidad del planeta a partir de las experiencias viajeras de sus usuarios.

Con todo, son cada vez más los tiktokers que etiquetan sus historias, representaciones o bailes con el hashtag #travel, el más utilizado para localizar experiencias más o menos influyentes en la red social que ha puesto patas arriba el sector turístico. Porque si Instagram ha mantenido la hegemonía de la promoción en redes durante prácticamente toda la pasada década, desde su creación en 2010 hasta la fecha, TikTok parece que se está convirtiendo en su fiel heredera.

Instagram, gracias a haber copiado y pegado las Stories de Snapchat y de haber conseguido conectar de partida con numerosos aficionados a la fotografía móvil, entre ellos viajeros consolidados aglutinados en plataformas de promoción turística como Travel Inspirers, supo trabajar el concepto de comunidad especializada entre sus usuarios.

En el capítulo turístico, éstos reforzaron su capacidad de influencia en las comunidades igers, que de forma global y a partir del lanzamiento de instagrammers por parte de Phil González o de otras marcas en su momento como Turisbrand, consiguieron ser rentables para grandes cadenas hoteleras, patronatos de turismo locales o para marcas relacionadas directa o indirectamente con el sector.

Desde el otro lado, el oficial, parece que las marcas turísticas aún no han desembarcado en la red social de forma decidida, como sí han hecho ya otras entidades como los principales clubes de fútbol, partidos políticos o medios de comunicación del ámbito anglosajón.

Como siempre sucede, quien decida aterrizar con recursos, ingenio, creatividad y con ayuda de perfiles que controlen el canal pegará primero y lo hará con garantías. Incluso con capacidad para convertir en noticiable en sí misma la apuesta que realicen.

El futuro de la promoción turística pasa, indefectiblemente, por TikTok.

algarroba_de_ibiza

La algarroba de Ibiza “tiene mucho titular”

La algarroba de Ibiza ha ganado vigorosidad en los enfoques informativos que plantean medios de comunicación y blogs de ámbito nacional y especializados. Porque el producto, una vez que ha dejado atrás su fama vinculada a la subsistencia y a momentos históricos de penuria alimentaria, se erige como nuevo superalimento a tener en cuenta por nutricionistas y médicos a la hora de recomendar su consumo en dietas saludables.

Así, la algarroba autóctona de la isla ha ganado un espacio y una reputación entre los titulares de cabeceras generalistas de prestigio como el periódico ABC, El Independiente o La Verdad de Murcia; en los de blogs especializados en ámbito gastronómico, como Diario de Gastronomía o De las cosas de comer; y en los de medios sanitarios, como Infosalus.com, el canal saludable de Europa Press. Y lo ha hecho a partir de una investigación del CEBAS-CSIC sobre las propiedades nutricionales de la alagarroba, en general, y el proyecto Ibiza Carob Company para la recuperación de la algarroba autóctona de la isla, en particular.

Este proyecto impulsa la recogida del fruto en los campos ibicencos para al aprovechamiento alimentario de calidad mediante la fabricación de sirope, harina o shake de algarroba. Tres formas de presentación que se suman a otras más exquisitas si cabe, de línea gourmet, como la cerveza artesana, el chocolate o el licor de algarroba. Los beneficiarios, por tanto, de su consumo, abarcan una horquilla de edades tempranas hasta los más mayores. De hecho, es recomendable que los más pequeños incluyan en su dieta crema de algarroba antes que las conocidas cremas industriales que se encuentran en el mercado con alto contenido en azúcares. Porque el fruto autóctono, también denominado el chocolate de la isla, tiene un sabor y unas propiedades nutricionales ricas en todos los aportes que necesitan los pequeños sin caer en el consumo excesivo de azúcar.

Asimismo, la algarroba de Ibiza contiene propiedades para combatir el estrés, la hipertensión y prevenir el cáncer. Tres atributos que convierten al fruto autóctono en un superalimento con mucho titular informativo en los medios de comunicación a sus espaldas. Seguiremos atentos.

marga-ferrer-fotografia-de-gastronomia

La fotografía gastronómica en Ibiza

La pitiusa mayor esconde otra gran fortaleza sumada a las ya de por sí conocidas por los turistas que cada año la visitan. Se trata de su cocina autóctona y de la riqueza que esconde al combinar tierra con Mediterráneo. Materia prima con tradición. Sabores propios apoyados en la cocina mediterránea y en la transmisión generacional de recetas. La fotografía gastronómica en Ibiza es, por tanto, un recurso necesario para hacer justicia a los platos que la definen. ¿Qué encuadre ponemos?

Platos principales como el arroz de matanzas, bullit o el guisat de peix; y dulces y postres como las orelletes, la salsa de Nadal, los bunyols o el flaó pagès son solo algunas de las sugerencias que abarca la singularidad culinaria de la isla. Propuestas que requieren ser retratadas con la justicia del ingrediente que utilizan. En este sentido, “es importante tener en cuenta que son platos poco estéticos para la foto y que requieren un maquillaje para realzar la materia prima”, explica Marga Ferrer, jefa de fotografía de Soma Comunicación especializada en fotografía gastronómica. Así, un arroz de matanzas, por ejemplo, tendrá un maquillaje específico para que el protagonista no sea el tono amarillo; “es necesario separar el ingrediente para proyectar todo el esplendor de esta receta única”, subraya.

Lo mismo ocurre con el bullit de peix. “Este plato suele incorporar la rotja, un pescado de color rojizo que si no lo maquillamos, en términos fotográficos, aparecerá deslucido en la fotografía. Es por ello muy importante tener la base cocinada pero que los pescados que protagonizan la receta lo estén mínimamente para hacer justicia al plato”. La disposición de los elementos del plato para la foto y la presentación de los mismos, forman una de las claves a tener en cuenta en la fotografía gastronómica. Porque, como subraya Ferrer, “la instantánea tiene que recoger mucho más que el plato cocinado en su totalidad; más bien representar la esencia del mismo, sus tonalidades, la armonía de la conjunción de los ingredientes y la presentación en la mesa”.

Un menú ibicenco exquisito, pues, pero a priori poco estético para la foto que no atienda las pautas aquí esbozadas. Y, como el mejor testigo siempre es la imagen, la exquisitez y singularidad de los platos ibicencos las conseguiremos explicar a través de la imagen siempre que apliquemos la técnica, el contexto, la luz y el tiempo necesarios para hacer una composición justa que, en definitiva, comunique su buen sabor y su fortaleza gastronómica.

*La ibicenca Marga Ferrer es fotoperiodista, fotógrafa editorial y gastronómica.
ibiza-comunicacion-medioambiente

Ibiza saca músculo natural en la ‘Birdfair’

La feria Birdfair, especializada en ornitología, se celebra del 19 al 21 de agosto en su lugar habitual: la reserva natural de Rutland (Inglaterra). Este año cumple la 28ª edición con una amplia oferta de expositores, más de 400, que van desde sociedades de protección de aves, organizadores de viajes de naturaleza, empresas de material técnico u organismos oficiales de turismo de todo el mundo, entre los que estará Ibiza por primera vez un stand en esta feria.

Gracias a su situación estratégica dentro de las rutas migratorias de aves y a su gran biodiversidad, la pitiusa mayor suma hasta 25 puntos de interés ornitológico repartidos por toda la isla, como la zona de Cap des Falcó, al sur; Es Amunts, al norte; la zona del río de Santa Eulària, al este; o el Plá de Corona, al oeste. En fechas importantes para la migración como la primavera y el otoño es posible avistar en la isla más de 200 especies diferentes como el halcón de Eleonora, halcón Peregrino, cormoranes, currucas, flamencos, garcetas, etc.

Otro de los puntos fuertes de esta Ibiza natural es el Parque Natural de Ses Salines, un gran ejemplo de la rica biodiversidad del Mediterráneo. Acoge poblaciones de aves acuáticas y marinas nidificantes, hibernantes y migrantes, además de un importante número de especies de flora y fauna endémicas de las Islas Baleares. En el Parque Natural han sido censadas unas 210 especies de aves: acuáticas, como los flamencos, la cigüeñuela común o el chorlitejo patinegro; y marinas, como la gaviota de Audoin y la pardela balear.

El medio marino representa aproximdamente el 85% del territorio del parque y se caracteriza por la importancia ecológica de las praderas submarinas de posidonia oceánica (declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1999). En el ámbito terrestre, están representados los pinares mediterráneos, los sabinares costeros, los salicorniares y la vegetación halófila que rodea los estanques, los sistemas dunares y la vegetación litoral de los acantilados. Ses Salines cuenta con un centro de interpretación, inaugurado en 2015, que organiza rutas guiadas para darlo a conocer.

En definitiva, una completa oferta natural para presentar en la feria Birdfair que se ha seleccionado por su interés potencial, ya que en Reino Unido hay un nicho de mercado importante en el turismo de observación de aves, flora y fauna; lo que permitirá a Ibiza darse a conocer también como destino de naturaleza.

ibiza-comunicacion

Ibiza registra un 20 por ciento más de ocupación al inicio de la temporada

El inicio oficial de la temporada turística alta en Ibiza, que coincidió con el mes de mayo, ha sido valorada desde los sectores empresariales de la isla de “éxito rotundo, con notables incrementos en las reservas desde hace varios meses que hacían prever el aumento de turistas”. Así, la ocupación hotelera, medida a partir del porcentaje de plazas disponibles, en este inicio de temporada ha sido del 77,90% (64,11% el año anterior) y el número de pasajeros que pasaron por el aeropuerto en el mes de mayo fue de 411.937 (346.876 en el mismo mes de 2015), lo que supone incrementos del 21,50% y del 18,76% respectivamente respecto al inicio de la temporada en el año 2015.

Por municipios, resulta destacable el aumento de la ocupación hotelera en la zona norte de la isla, la más rural y alejada del bullicio, que ha pasado de ser del 57,13% al inicio de la temporada 2015 al 76,01% en este inicio de temporada 2016, un incremento de más de diez puntos. En la zona de Santa Eulària, el incremento también ha sido similar, pasando de un 65,59% a un 77,54%. En cuanto a los pasajeros que han pasado por el aeropuerto de Ibiza, entre el total mensual de más de 400.000 destaca el gran aumento de turistas italianos, holandeses y alemanes con incrementos del 46,76%, el 31,25% y el 26,08% respectivamente.

Desde fuentes de la Federación Hotelera de Ibiza y de AENA marcan una tendencia igual de positiva para el resto de meses estivales y confían en que realmente la temporada de verano 2016 sea una temporada de récord.

biblia-emoji

“La Biblia emoji”: el libro más vendido se actualiza

La Biblia es el libro más vendido de la historia, con más de 5.000 millones de copias editadas en 438 idiomas y presente en 800.000 bibliotecas del mundo y en los hogares de millones de personas.

Una obra que ha estado anclada en la tradición escrita hasta ahora, ya que recientemente ha entrado en el mundo digital por la puerta grande. Nada de un blog o en formato eBook. Algo mucho más actual y conectado con las nuevas tecnologías y el público más joven: los emoticonos.

Así es. El texto sagrado del cristianismo ha sido traducido al lenguaje de los reconocidos emojis a través del proyecto @BibleEmoji, una cuenta de Twitter que está divulgando pequeños fragmentos de la Biblia de esta manera, tan peculiar fuera de este entorno, pero tan común dentro de él, para atraer a sus usuarios de una manera entretenida.

Todas estas piezas gráficas en formato mini también se encuentran ya recogidas en un libro electrónico de 3.300 páginas, llenas de versículos a base de emoticonos, para su descarga en Mac, iOS y iTunes.

Su autor, que se mantiene en el anonimato y únicamente se identifica con “el emoji del tío guay con gafas de sol”, como recoge en su edición australiana The Guardian, comenzó la traducción por hobby y ha tardado seis meses en finalizarla, pasando cada grupo de 200 palabras a 80 emojis.

“Una buena y divertida forma de compartir el evangelio”, afirma el creador de La Biblia emoji. Escritura para millenials, que incluye “las crónicas de Abraham, Noé y Jesús como nunca antes”.

Curiosa la iniciativa es un rato y nosotros nos quedamos con una de las más ejemplificadoras de lo que significa este proyecto y que ilustramos en la imagen principal de la noticia. Del Génesis 1:4: “Y Dios vio que la luz era buena; y separó Dios la luz de las tinieblas”.

redes-sociales-sociedad

Agencia de comunicación periodística en Ibiza

Los servicios periodísticos que brinda Soma Comunicación en el ámbito nacional e internacional reciben desde esta primavera una parada especializada en la isla mayor de las Pitiusas. Porque la agencia de comunicación refuerza su presencia en Ibiza con la vocación de especializar los contenidos de calidad  que necesitan las empresas locales para conectar con sus potenciales clientes y con los que ya lo son, al objeto de mantener canales abiertos de comunicación para fidelizar o informar de las novedades relacionadas con sus respectivos sectores empresariales.

Así, la agencia hace un guiño a la isla, lugar donde nació en su momento la idea de crear el modelo de negocio que desde 2008 Soma ofrece a sus clientes con una marcada vocación informativa, desde las oportunidades que brindan las plataformas digitales, las redes sociales y, cómo no, la relación fluida con los medios de comunicación tradicionales. ¿Qué servicios ponemos a disposición de nuestros clientes ibicencos?

Fotografía periodística, corporativa, gastronómica y de eventos. Nuestra jefa de fotografía, Marga Ferrer, además de haber nacido y haberse criado en Ibiza, acumula una trayectoria profesional de más de 16 años. Ella coordina las necesidades fotográficas de los clientes, desde la cobertura de sus citas más señaladas , hasta el seguimiento de actos, ruedas de prensa, eventos o fiestas. Su experiencia como fotógrafa de blogs, editorial y gastronomía, permite a los clientes contar con una visión 360 de las fotografías que pueden utilizar en sus páginas web, catálogos, libros corporativos, revistas o para la difusión de material de calidad a los medios de comunicación, tanto digitales como tradicionales.

Gabinete de prensa. Es el servicio franquicia de la agencia. El cliente que recurre a esta opción, mantiene una relación fluida con los medios de comunicación locales, pero también proyecta a la península o a ámbitos internacionales la especialización, el hito informativo o la cualidad que lo identifica, con el objetivo de llegar a la audiencia prescriptora que mejor entenderá las informaciones o para hacer visible la necesidad de su producto o servicio, revestido de información de calidad periodística, ante los ojos de su público potencial.

Dinamización online de contenidos de calidad periodística y RRPP. Las redes sociales y los blogs, tanto propios como locales o especializados por ámbito temático, ayudan a multiplicar la incidencia de la visibilidad obtenida por el gabinete de prensa de la agencia. Así, a la tarea de relación con los medios de comunicación, sumamos la de relaciones públicas con dichos perfiles e influencers. Soma Comunicación comenzó a fraguar su propia influencia desde 2008, cuando pocos apostaban por los nuevos canales sociales. La agenda de contactos fraguada desde entonces la pone a disposición de sus clientes, también en Ibiza.

Organización de eventos y relaciones públicas. Excusas informativas en sí mismas que la agencia cubre informativamente para que tengan más repercusión o que se encarga de organizar desde su concepción para que los ponentes, participantes, asistentes y la proyección de estas citas especiales lo sean también para los medios de comunicación y obtengan repercusión online.

Soma Comunicación pone a disposición de sus clientes en Ibiza servicios a la carta de calidad periodística.

fotografia-de-marga-ferrer

Una fotografía de Marga Ferrer, ganadora del I Concurso Fotográfico RRHH Digital

Una fotografía tiene la capacidad de sorprender, de emocionar, de informar o de reflejar una realidad. Y esta semana ha sido premiada una de las que recientemente captó para la empresa del sector hortofrutícola Naranjas Torres la cámara intrépida de nuestra querida fotógrafa Marga Ferrer (@Marga_Ferrer), que justamente buscaba con esta imagen eso, contar una historia.

La de Dolores Montoya, trabajadora de almacén, que conoció a su marido, Enrique Daniel, en la fábrica de Torres y con quien fruto de su amor mutuo tuvo a Rosa Mari, que actualmente es controladora en la fábrica. Madre e hija ríen cómplices en la imagen mientras trabajan y demuestran con ello que una buena relación familiar y laboral es posible en un entorno propicio como el que tratan de lograr en esta empresa.

El concurso

RRHH Digital, el primer periódico online de recursos humanos, ha convocado este año el I Concurso Fotográfico RRHH Digital, que pretende reconocer la originalidad y la creatividad de una imagen sobre el mundo laboral en cualquier ámbito empresarial. Y la de Ferrer ha sido la escogida, una fotografía que buscaba resaltar el lado humano de una entidad como Torres. Un equipo de trabajadores que lucha con su esfuerzo, su dedicación y su cariño para que todas las tareas salgan adelante de manera óptima.

El jueves 12 de mayo en Madrid tuvo lugar la entrega de premios en la que Miriam Torres, responsable de Recursos Humanos de la empresa, ha recogido una placa conmemorativa en un almuerzo en el que ha recibido el aplauso de los asistentes, compuesto por el jurado, parte de la familia Torres y representantes de las otras ocho entidades finalistas.

Desde Soma Comunicación solo nos resta dar la enhorabuena al equipo humano de Torres, pero con especial atención a nuestra compañera, a Marga Ferrer, que consigue que cada día nos reafirmemos en la importancia de la inclusión de la fotografía en los servicios periodísticos de una agencia de comunicación y, más importante todavía, que nos sintamos más orgullosos de su implicado trabajo tras el objetivo.

El equipo de contenidos online de la agencia también obtuvo para Naranjas Torres en 2014 la Estrella de Internet a la mejor cuenta de Twitter del sector agroalimentario.

moda-adlib-ibiza

La moda con más comunicación de Ibiza

Cuenta atrás para la celebración del 45 aniversario de la Pasarela ADLIB Moda de Ibiza 2016, organizada por el Consell Insular d’Eivissa, que tendrá lugar en la isla blanca durante los próximos 9, 10 y 11 de junio. La denominación Adlib proviene de la expresión latina ‘adlibitum’, que significa ‘con libertad’, y se ha convertido en el cántico de la moda ibicenca, rezando el ya tan conocido lema ‘viste como quieras, pero con estilo’.

Cuenta la historia que la moda Adlib comenzó en el año 1972, con la llegada a Ibiza de la ‘princesa’ serbia Smilja Mihailovich, pero las bases de este estilo siempre han estado latentes en la ropa de las payesas, en la vestimenta de los isleños, y en todos los accesorios que ellos mismos fabricaban para su uso diario, como los sombreros de paja, las zapatillas de esparto y los mantones de las mujeres.

A finales de los años 60, con la llegada a las Pitiusas del movimiento hippie, este estilo autóctono enamoró a los recién llegados, que quisieron poner en valor la delicadeza de los materiales naturalmente toscos y trabajados artesanalmente que vestían con un estilo tan peculiar a los isleños. Los hippies se sumaron a la moda autóctona y los trajes tradicionales ibicencos se hicieron más ligeros, se adaptaron a estas nuevas tendencias para dar lugar a la moda Adlib.

El reto de esta edición de la Pasarela Adlib 2016 será darle el reto al certamen y a la comunicación de la moda ibicenca la notoriedad nacional e internacional que merece en el marco de una propuesta en la que la moda con mayúsculas será la gran protagonista, gracias al esfuerzo y empeño de todas las personas que trabajan para que dicho evento sea posible.

Serán tres intensos días de desfiles que arrancarán el 9 de junio con la celebración del primer concurso de moda AD TALENT, cuyo objetivo es descubrir talentos emergentes en el mundo de la moda dentro de las Islas Baleares. El 10 de junio verá la luz el desfile ‘Moda de Ibiza’ y el 11 será el día dedicado a los diseñadores consagrados de Moda ADLIB. Entre ellos, por orden alfabético: Beatrice San Francisco Ibiza, Charo Ruiz Ibiza, Dira Moda Ibiza, Elisa Pomar, Escuela de Artes y Oficios Artísticos de Ibiza, Ibimoda, Isabel Castellar, Ivanna Mestres, Jannine Helbling, Luis Ferrer, Luisa Tur Adlib, Piluca Bayarri, Tony Bonet, Vintage Ibiza y Virginia Vald.

Proyectos de comunicación europeos

El Parlamento Europeo cofinancia proyectos de comunicación

La Dirección General de Comunicación del Parlamento Europeo ha abierto una convocatoria de subvenciones para la cofinanciación de acciones de comunicación que promuevan el conocimiento sobre esta institución. Las ayudas financieras podrán cubrir hasta un 60% de los costes elegibles totales de los proyectos, que deberán fomentar una mejor comprensión de la identidad y naturaleza política del Parlamento Europeo, así como el papel que desempeña la única institución de la UE elegida democráticamente.

Las iniciativas que podrán optar a las ayudas constan de dos modalidades: por una parte, medios de comunicación digitales, televisión o formato radiofónico; y por otro lado, eventos.

Medios de comunicación

Los proyectos que quieran participar en la convocatoria tendrán que solicitar el acuerdo de partenariado con el Parlamento Europeo antes del día 31 de mayo. En el caso de haberlo solicitado años anteriores, tendrá que hacerse de nuevo. Después, deberán presentarse las propuestas de proyectos siguiendo los requisitos de la convocatoria que se publicará el 15 de junio. La fecha límite para hacerlo será el 31 de agosto.

Tanto el formulado de solicitud de partenariado como la presentación de los proyectos tendrá que hacerse en inglés, aunque los documentos acreditativos podrán presentarse en cualquiera de los idiomas oficiales de la Unión Europea. Así pues, las propuestas tendrán que hacerse en los ámbitos de radio, televisión y/o medios digitales. También podrá presentarse proyectos multimedia.

La duración de los proyectos será de un máximo de 7 meses, cuyo periodo de implantación estará comprendido entre noviembre de 2016 y junio de 2017.

 Eventos

La Dirección General de Comunicación del Parlamento Europeo también abre la convocatoria de subvenciones para eventos en las que se podrán presentar todo tipo de actividades, digitales o no (aunque es preferible que haya un componente web) que respeten la pluralidad política del Parlamento. Por ejemplo, seminarios, conferencias, concursos, exposiciones, foros de discusión, debates, actividades culturales o deportivas y demás formatos que busquen ofrecer a los ciudadanos plataformas de comunicación que favorezcan el diálogo sobre el Parlamento Europea y su actividad.

La convocatoria se publicará el 9 de mayo y la fecha límite para presentar las solicitudes será el 31 de mayo. En esta categoría no se requerirá ningún tipo de partenariado.

Toda la información sobre las bases, solicitudes y plazos para presentarse puede consultarse aquí.

AFP PHOTO / JOHANNES EISELE