Facebook Ads Carlos Bravo

Los secretos de Facebook Ads, al descubierto en Alicante

Facebook Ads Carlos Bravo

Facebook Ads se ha convertido, desde hace ya años, en una plataforma obligatoria para consolidar la presencia de las empresas en internet. La red social que fundó Mark Zuckerberg es el escaparate ideal para alcanzar a todo tipo de audiencias, con mensajes personalizados y un potencial casi ilimitado. Sabedor de todos los secretos de esta red y sus contenidos publicitarios, los Facebook Ads, todo un especialista como Carlos Bravo imparte un curso avanzado los días 7 y 8 de noviembre en el centro ULab de Alicante.

Serán dos días, ocho horas en total, en los que adquirir conocimientos fundamentales acerca de las mejores formas y estrategias de conseguir monetizar la presencia en Facebook a través de sus anuncios. Empezando por comprender por qué son efectivos estos contenidos patrocinados hasta los tipos de campañas, las distintas fases de activación, las estructuras o todo lo necesario para poder darse de alta con cuenta de Business Manager y preparar así el lanzamiento de una campaña.

Bravo, con muchas horas de vuelo en el nicho de los Facebook Ads, más de un millón y medio de euros invertidos en la plataforma y casi cinco millares de campañas a sus espaldas, dotará a los asistentes al curso de los conocimientos necesarios para establecer los presupuestos adecuados en cada caso, el diseño de los banners, la redacción del copy de sus anuncios, la hipersegmentación para elegir de la mejor manera posible a su público objetivo e incluso las vías para hacer que sus campañas lleguen a otros países.

El curso mostrará a los alumnos, además, la vía para analizar los datos que indican el éxito o no de sus campañas: para poder optimizarlas, es necesario acudir a las métricas relevantes para nuestros intereses, conocer la manera de hacer escalar las campañas que funcionen y el significado de cada uno de los datos que las métricas y los informes de Facebook Ads faciliten para conocer qué funciona y qué no, lo que a su vez permitirá hacer informes para terceros en el futuro. Una forma presencial, directa y experta de introducirse en un mundo fundamental en el marketing de hoy en día de la mano de uno de los mayores especialistas en él.

Manuel Moreno

Manuel Moreno: “Hay que desdramatizar el error en las redes sociales”

A Manuel Moreno lo conocemos por su famosa web sobre redes sociales y periodismo 2.0 TreceBits, y también por los libros que está escribiendo sobre este tema que tanto le apasiona. Acaba de publicar, ‘Yo también la lié parda en Internet’, un compendio de errores curiosos, anecdóticos y que han dado la vuelta al mundo que se han cometido en redes sociales. Con un tono divertido, Manuel Moreno pretende desdramatizar, como dice, estas meteduras de pata, y enseñarnos a cómo gestionar una crisis de estas características en redes sociales. Porque, ¿quién no la ha liado parda alguna vez?

– ¿El título se debe a que alguna vez la has liado parda en Internet?

¡Por supuesto! Todos hemos metido la pata alguna vez en las redes sociales, y quien diga que no, posiblemente esté mintiendo. Pasamos casi 2 horas al día de media conectados a las redes sociales, eso supone más del 10% del tiempo que estamos despiertos… Es decir, tenemos muchísimas oportunidades de liarla parda en Internet a lo largo del día. Y sí, yo también la he liado alguna vez compartiendo algún mensaje privado en mi timeline, haciéndolo público, por ejemplo.

– ¿Es Twitter la red social más proclive a cometer errores?

Es una de ellas pero no la única. El hecho de que Twitter sea una red en la que prime la inmediatez y la rapidez nos hace a menudo tuitear sin pararnos un segundo a comprobar las implicaciones que puede tener ese mensaje que estamos a punto de compartir. Pero equivocarnos, podemos hacerlo en cualquiera de las redes que utilizamos, y tampoco pasa nada. Hay que desdramatizar el error en las redes sociales… y ese es uno de los objetivos del libro.

– ¿De qué hay que evitar hablar en el ágora que se han convertido las redes sociales?

Cada uno puede hablar de lo que quiera, pero sí es cierto que hay una serie de temas que se prestan más a la polémica o a acabar diciendo algo que moleste a cierta parte de nuestros seguidores. Por eso, yo siempre digo que mejor evitar hablar y posicionarse en las redes sociales sobre temas como la religión o la política.

– Cuando se mete la pata en las redes sociales, ¿qué consejos darías para salir airoso, bien sea a un político, a una empresa o a una persona famosa?

El patrón de comportamiento debería ser el mismo tanto para una persona anónima como para un famoso o una compañía que mete la pata en las redes sociales: pedir disculpas, tratar de arreglar lo ocasionado por el error y seguir adelante. No debería ocurrir nada más, el problema viene cuando no pedimos disculpas de manera sincera y nuestra forma de reaccionar ante el error no es la adecuada: tratamos de esconderlo, de echar la culpa a los demás o nos dejamos llevar por la ira y ofrecemos una mala respuesta a quienes nos hacen ver que la hemos liado parda en las redes sociales.

– Parece que a mucha gente le cuesta disculparse o por miedo o por orgullo o por cualquier otro motivo, ¿por qué crees que se reacciona así?

Nos cuesta, pero es algo que pasa tanto en las redes sociales como en la vida 1.0, en la vida diaria. No es plato de buen gusto agachar las orejas y pedir disculpas, pero es necesario hacerlo cuando hemos metido la pata.

– De todas las meteduras de pata que conocemos, como las de Alejandro Sanz o David Bisbal, ¿cuál te llama más la atención?

Me gustan muchas, en el libro hay más de 100, pero son sólo una selección de las más de mil que he ido recopilando durante los últimos años. La de David Bisbal, famosísima, con las pirámides de Egipto y que generó el popular hashtag #turismoBisbal fue una de las primeras que se cometieron en Twitter y que tuvieron una gran repercusión.

– La gente se ceba con los errores de personas influyentes en redes sociales, ¿crees que redes, como Twitter, se han convertido en un espacio de haters y trolls?

Al final a todos nos da curiosidad saber cómo se equivocan los demás… si encima quien comete un error es un personaje popular y en un entorno público como puede ser Twitter, pues ese “morbo” se amplifica. Los haters y los trolls existen en todas las redes sociales, e incluso en la vida diaria. En Twitter quizá hacen algo más de ruido o tienen más visibilidad, nada más.

– Es tu tercer libro, ¿alguno más a la vista en el futuro?

Algo hay por ahí… no dejaremos de liarla parda 😉

Influencers en un Horchata and Twiits. Foto: Marga Ferrer

Pasos para construir una campaña de marketing de influencers

El 60% de los profesionales de la comunicación invierte en marketing de influencers cuando lleva a cabo una campaña, una tendencia que se ha consolidado este año. El boca a oreja ha cobrado todo su esplendor con las recomendaciones que personas influyentes en redes sociales realizan de productos y servicios, hasta tal punto que ser líder de opinión se ha convertido en una profesión.

Pero la preocupación de las marcas a la hora de desarrollar una campaña de estas características radica en los pasos que hay que seguir. Influencers hay muchos, o se hacen llamar así, pero realmente no todos influyen de igual manera. Además, las compañías pecan de fijarse sólo en el número de seguidores, cuando lo realmente importante son las interacciones con su audiencia y la calidad de las publicaciones. Tampoco es lo mismo una chica con miles de K que habla sobre moda en sus redes sociales que otra persona que tiene un nicho más específico en el que es una eminencia.

Los pasos a seguir para desarrollar una buena estrategia de marketing de influencers es la siguiente:

  • Definir los objetivos. Este es el primer paso imprescindible para cualquier campaña, pero en este caso nos va a ayudar para poder realizar la búsqueda de las personas influyentes con las que se quiere trabajar. Por tanto, es fundamental concretar los objetivos de la campaña, así como el target al que se va a dirigir.

  • Búsqueda de influencers. Existen herramientas, así como empresas especializadas en este cometido, pero si se quiere llevar a cabo por cuenta propia hay que tener en cuenta desde su audiencia hasta los canales en los que se mueve. Si bien es cierto que la cantidad de seguidores es importante, la calidad del perfil lo es mucho más.

  • Determinar una acción. Hay que tener en cuenta que una misma acción no sirve para todos los perfiles influyentes. Por eso, debe encajar con la persona o personas propuestas para que el resultado sea un éxito. Además, no sólo existen eventos, review de productos o intercambios. Dado el volumen de acciones que se realizan, se debe innovar para ser atractivos de cara a la aceptación del influencer.

  • Contraprestación. Como se ha comentado, los líderes de opinión se han profesionalizado y muchos solicitan una remuneración. Esta parte hay que dejarla muy clara: si existe un pago, si se hace a cambio de un producto o si es por la asistencia a un evento exclusivo.

  • Monitorizar y medir. Durante la ejecución de la campaña se debe estar ya midiendo y monitorizando todo lo que se publique para saber el rumbo que está adquiriendo. Las herramientas de analítica de redes sociales y web ayudan mucho a ello, pero hay otras con versiones gratuitas que también ofrecen este servicio. Asimismo, cuando finaliza la campaña se deben extraer todos los datos para saber su impacto.

Desde el principio de la campaña hay que mantener en todo momento feedback con las personas con las que se esté colaborando. De esta manera se sabe si está yendo bien o si la campaña necesita un viraje para lograr el éxito. Hay que tener en cuenta que los influencers aportan notoriedad y visibilidad a las marcas, así como valores que deben, al menos, confluir con los de la compañía para la que se trabaje. No es de extrañar que muchas de estas personas se nieguen a colaborar con ciertas empresas simplemente porque su filosofía no les encaje.

Rio2016-Logo

El COI restringe el uso de las redes sociales en Río 2016

El Comité Olímpico Internacional (COI) publicó antes del inicio de los JJOO unas directrices sobre el uso de las redes sociales y los medios digitales por parte de las personas acreditadas en los Juegos de la XXXI Olimpiada de Río 2016 que, entre otros aspectos, prohíben el uso de aplicaciones móviles como Periscope o Meerkat dentro de los recintos olímpicos y de la Villa Olímpica.

Los perfiles acreditados a los que se refiere el COI son los de deportistas, entrenadores, oficiales, personal de los comités nacionales y de las federaciones internacionales, así como los periodistas y otros profesionales de medios de comunicación.

Sin embargo, el máximo organismo olímpico internacional sí que anima a “todas las personas acreditadas a compartir su experiencia en los Juegos con los demás a través de Internet o cualquier red social” pero exige el respeto de ciertas normas como las que afectan a las apps de streaming mencionadas o a las que puedan utilizarse con fines comerciales, no respeten la Carta Olímpica o los derechos de los demás.

Con todo, los acreditados sí pueden grabar vídeos o audio dentro o fuera de las instalaciones de la competición con material no profesional siempre que se utilicen con fines personales y no pueden, como indican las directrices del COI, “subirse ni compartirse en ningún sitio web, blog, página de redes sociales, sitio de puesta en común de vídeos o fotografías, u otras aplicaciones móviles”.

En el capítulo de las fotografías, los profesionales con identificador podrán tomar instantáneas en las instalaciones deportivas, salvo en las zonas de la Villa Olímpica designadas como “zonas sin fotografías”, y compartirlas en internet o en las redes sociales. Aunque, si aparece otra persona en la imagen, “se deberá obtener su autorización de antemano”. Porque, según estas mismas directrices, las personas acreditadas “no deben invadir la intimidad de terceros; violar ningún derecho de propiedad intelectual ni ningún otro derecho de un tercero; divulgar información confidencial o privilegiada en relación a otra personas u organización”.

A pesar de incluir también la prohibición de que los acreditados utilicen las redes sociales y medios digitales para usos publicitarios o comerciales, el COI es bastante tibio en la descripción de qué usos son estipulados como patrocinios, comerciales o publicitarios, más allá de mencionar la Norma 40 de la Carta Olímpica, que dice lo siguiente: “Ningún competidor, entrenador, instructor o funcionario que participa en los Juegos Olímpicos puede permitir que su persona, nombre, imagen o actuaciones deportivas sean explotados con fines publicitarios durante los Juegos Olímpicos”.

¿Cómo controlará el cumplimientos de esta normativa el COI? El organismo ser reserva el derecho de tomar las medidas que considere necesarias sin especificarlas, más allá de indicar que podrían incluir el eliminar el contenido -¿cómo lo harán con aquellos materiales dinamizados en redes o publicados en Internet?-, la retirada de la acreditación, acciones legales u otras sanciones. Tibieza oficial en las arenas movedizas de la globalidad olímpica. Estaremos atentos.

Documento con las directrices del COI sobre medios sociales y digitales. (Vía Gerardo Albarrán).

 

biblia-emoji

“La Biblia emoji”: el libro más vendido se actualiza

La Biblia es el libro más vendido de la historia, con más de 5.000 millones de copias editadas en 438 idiomas y presente en 800.000 bibliotecas del mundo y en los hogares de millones de personas.

Una obra que ha estado anclada en la tradición escrita hasta ahora, ya que recientemente ha entrado en el mundo digital por la puerta grande. Nada de un blog o en formato eBook. Algo mucho más actual y conectado con las nuevas tecnologías y el público más joven: los emoticonos.

Así es. El texto sagrado del cristianismo ha sido traducido al lenguaje de los reconocidos emojis a través del proyecto @BibleEmoji, una cuenta de Twitter que está divulgando pequeños fragmentos de la Biblia de esta manera, tan peculiar fuera de este entorno, pero tan común dentro de él, para atraer a sus usuarios de una manera entretenida.

Todas estas piezas gráficas en formato mini también se encuentran ya recogidas en un libro electrónico de 3.300 páginas, llenas de versículos a base de emoticonos, para su descarga en Mac, iOS y iTunes.

Su autor, que se mantiene en el anonimato y únicamente se identifica con “el emoji del tío guay con gafas de sol”, como recoge en su edición australiana The Guardian, comenzó la traducción por hobby y ha tardado seis meses en finalizarla, pasando cada grupo de 200 palabras a 80 emojis.

“Una buena y divertida forma de compartir el evangelio”, afirma el creador de La Biblia emoji. Escritura para millenials, que incluye “las crónicas de Abraham, Noé y Jesús como nunca antes”.

Curiosa la iniciativa es un rato y nosotros nos quedamos con una de las más ejemplificadoras de lo que significa este proyecto y que ilustramos en la imagen principal de la noticia. Del Génesis 1:4: “Y Dios vio que la luz era buena; y separó Dios la luz de las tinieblas”.

IREDES. BURGOS. SOMA COMUNICACION. 360GRADOSPRESS. FOTO: MARGA FERRER

I Concurso internacional de influencers de habla hispana

La plataforma española MarvelCrowd ha anunciado la convocatoria del primer Concurso International de Influencers de habla hispana bajo el hashtag #RetoMarvelCrowd. Esta iniciativa nace con el fin de poner a prueba a lo largo de cinco semanas, del 25 de abril al 29 de mayo, a veinte bloggers, instagramers y youtubers con influencia en cinco categorías diferentes: Fashion, Foodie, Sport, Mami e Igers. Para ello ha organizado varios retos que les harán salir de su zona de confort y probar sus habilidades en otra especialidad que no es la suya. De esta manera, podremos ver a una fitblogger demostrando sus habilidades en los fogones o a un instagramer haciendo de ‘mamiblogger’.

Cada vez los influencers tienen más peso en la toma de decisiones de los usuarios. El 60% de los adolescentes reconoce que probaría un producto recomendado por un youtuber, según un estudio de Defy Media, y el 50% de las personas consulta blogs durante las decisiones de compra. Todo esto ha provocado que las marcas los incorporen cada vez más como piezas decisivas en sus campañas.

Protagonismo español

Entre los seleccionados para participar en este primer concurso internacional de influencers están once blogueros españoles. Es el caso de la blogger Miss Herisson, colaboradora en la revista Elle, Laura Baena, del Club de Malas Madres, Manuel Ruiz, más conocido en la red como Manu Catman o el runner e instagramer David Saez. Esta representación nacional aspirará junto con otros nueve participantes, referentes en sus respectivos países (México, Colombia y EEUU),  a convertirse en los más influyentes de habla hispana en su categoría.

El concurso arrancará el próximo lunes 25 de abril con el Reto Fashion, donde los influencers participantes tendrán que probar su destreza como fashionbloggers convirtiendo una simple bayeta de cocina amarilla en una prenda de último grito.

Le seguirá el Reto Mami (a partir del 2 de mayo), donde deberán probar su destreza homenajeando a sus madres con una cartulina amarilla y mucha imaginación. El Reto Sport le tomará el relevo la semana del 9 de mayo con la prueba de imitar la postura de yoga de la cobra para realizar un ejercicio ‘extremo’ sosteniendo una manzana amarilla.

En la cuarta categoría, el Reto Foodie  (a partir del 16 de mayo), tendrán que transformar un simple limón en un apetecible yummy limón. Por último los influencers deberán enfrentarse al Reto Iger, donde pondrán a prueba sus conocimientos de fotografía para convertir un post it en un post it de belleza ‘instagramer’.

Además, con el objetivo de que cualquier persona pueda medirse con los influencers, lanzan un Reto Abierto. Para participar hay que registrarse en MarvelCrowd, apuntarse al reto que prefieran y subir una foto con su participación y el hashtag #RetoMarvelCrowd antes del 29 de mayo. Un día después se anunciará el ganador de las distintas categorías y los diez ganadores del Reto Libre, quienes obtendrán un gadget tecnológico como premio.

 

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iRedes, una ‘mirada diversa y poliédrica’ a la comunicación

Los próximos 3 y 4 de marzo se celebra en el Fórum Evolución de Burgos el Congreso Iberoamericano de Redes Sociales iRedes (@iRedesBurgos), un evento que, según comenta Leandro Pérez (@leandropem), organizador y codirector de la cita, pretende “posar sobre internet una mirada diversa y poliédrica” formada por “la suma de los ponentes y participantes” y “’enredar’ en el mejor sentido de la palabra” en el sector del periodismo y de la comunicación para “conocer de primera mano lo que está ocurriendo”.

Su sexta edición, para la que se prevé contar con una asistencia tan alta como la de los pasados años, se va a centrar en asuntos como las oportunidades de negocio, las técnicas innovadoras de vídeo marketing o la creación de podcasts, entre otros. También habrá espacio para los diálogos, las conferencias y las mesas redondas sobre comunicación política, periodismo, deporte o publicidad con voces críticas de la talla de Arturo Pérez-Reverte, Antonio Lucas, Manuel Jabois, Goyo Panadero, Toni Segarra o Chema Martínez.

Comunicación, risas y youtubers

iRedes va a permitir, además, abrir el evento a la participación del público y de los internautas a través del diálogo abierto de dos reconocidas figuras de la pequeña pantalla como son Joaquín Reyes y Quique Peinado, que fusionarán su saboir faire comunicativo y humorístico.

Y como de redes va la cosa, no podrá faltar el toque del medio audiovisual en internet más internacional, Youtube, a través de una mesa redonda sobre cómo conecta la naturalidad de los vídeos publicados en este soporte con la gente joven. Este espacio contará con la presencia de los youtubers Siilvia123Bella y Alex Puértolas.

Galardones al buen periodismo

En el evento se entregarán también los Premios iRedes, que este año han correspondido a Eduardo Arriagada, periodista y profesor universitario chileno, en Categoría Individual “por su valiosa y sostenida tarea en las redes de divulgación de las innovaciones tecnológicas que transforman la comunicación y los medios”, como valoran fuentes de la organización; a la Fundación Gabriel García Márquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano, en Categoría Institucional “por su pionera e incansable labor de formación de periodistas y comunicadores de la región”, y al periodista Xavier Aldekoa, que se ha llevado el galardón Letras Enredadas “por su pasión por el periodismo de calidad”.

Foto: Victoriano Izquierdo (@victorianoi)

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‘Entre #turronners’ en el Casino de Madrid

¿Cuántos brindis y sobremesas con la mesa llena de turrones despachamos en Navidad? Cada diciembre somos invitados –o ejercemos de anfitriones- de comidas y cenas no exentas de excesos gastronómicos. Y mientras, el gimnasio y el running se dejan un tanto aparcados. Pero las Navidades son una época para disfrutar de la buena mesa, tenemos derecho a hacerlo… y este año, ¡lo vamos a hacer sin remordimientos!

Porque querer estar en forma no implica necesariamente quedarse sin probar bocado. Si te gusta comer en Navidad y no eres precisamente un deportista nato, pero no quieres coger ni un kilo de más… ¡eres un #Turronner!

El chef Paco Roncero, el periodista deportivo Rodrigo Errasti, la bloguera gastronómica y de estilo de vida Marta Simonet y la nutricionista Andrea Ferrandis darán las claves en el evento #Turronners, que acoge el Casino de Madrid el próximo jueves 17 de diciembre a partir de las 12:30h, para tener una Navidad saludable sin renunciar a las citas culinarias.

¡Hay tantas actividades propias de estas fechas que son puro ejercicio! ¿Sabías que al montar y decorar el árbol de Navidad un hombre puede quemar 325 kcal y una mujer 251 kcal? ¿O que si te decantas por cocinar conejo estás eligiendo la carne blanca más saludable?

De running, de gastronomía y de Navidad hablarán los cuatro ponentes en un ambiente distendido. Después, turno para el networking amenizado con la degustación de tres recetas con carne de conejo del cocinero con 2 Estrellas Michelín Paco Roncero.

Este año, ni una caloría de más, ni un capricho de menos.

Inscripciones: Ticketea
#Turronners
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El sector alcachofero español cree en la comunicación

La Asociación Alcachofa de España,  ha anunciado en Fruit Attraction  2015 la puesta en marcha de una campaña divulgativa enfocada a fomentar el consumo de esta verdura apostando por la comunicación especializada de calidad. El camino para conseguirlo pasa por la colaboración entre las firmas del sector y por la ventana informativa offline y online que acaba de abrir y desde donde difundirá contenidos atractivos para el gran público, recetas de fácil elaboración, consejos saludables e investigaciones relacionadas con los beneficios del consumo de alcachofa.

Asimismo, la asociación habilita cauces de atención más directa con los consumidores a través de las redes sociales para “desterrar del imaginario colectivo los falsos mitos que existen alrededor de las dificultades del cocinado de esta verdura y animar a todos los públicos a preparar platos de lo más variados mediante recetas ricas y sencillas que mariden a la perfección con vinos y cervezas artesanas”, según ha señalado Antonio Galindo, presidente de Alcachofa de España, durante su intervención en Fruit Atracttion 2015.

Unión de fuerzas en el sector agroalimentario
La entidad sin ánimo de lucro quiere apoyar este esfuerzo divulgativo con la colaboración de todos los socios del sector agroalimentario y con la invitación abierta a aquellas empresas que deseen formar parte de esta gran comunidad ‘alcachofera’. El reto es conseguir aumentar un kilo per cápita el consumo de alcachofa por persona en 2016 y pasar de los 3,4 kilos por persona al año a los 4,4 kilos per cápita. En este sentido, Galindo matiza que “queremos despertar la confianza, la seguridad y la tranquilidad del consumidor cuando compre nuestra hortaliza”, y acercar al consumidor un producto “único” a nivel nutricional y gastronómico, del que podemos disfrutar durante todo el año fresco, congelado y en conserva, gracias a la “rica variedad de tierras que tenemos en España”.

La alcachofa en cifras
España produce más de 221.200 toneladas de alcachofa al año, lo que supone un crecimiento de 10,8% respecto a la campaña anterior, según el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación de España, y que la convierte en una de las grandes proveedoras de esta verdura junto a Italia en todo el mundo. Nuestro país se mantiene como principal exportador de alcachofa, principalmente a Francia, Alemania e Italia, con más de 12.000 toneladas de producto fresco.

Además, España es el segundo país europeo en consumo de alcachofa, sobre todo en la cuenca del Mediterráneo, con una ingesta de 3,4 kilos per cápita, tanto en fresco como congelada y en conserva, procedente de la propia producción nacional que se concentra en Comunitat Valenciana, Región de Murcia, Navarra, La Rioja, Andalucía, Cataluña y Madrid.

@somacomunicacion
Foto: juan Carlos Gárgoles

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Ubican una máquina de café con cámara oculta a 1.800 metros de altitud

La Asociación de Proveedores de Vending de España promueve la iniciativa #benditasmáquinas para realzar la variedad y calidad de los productos que ofrecen las más de 300.000 máquinas vending que hay repartidas por todo el territorio nacional, 6 por cada 1.000 habitantes. El vending es el sistema de ventas por medio de máquinas autoexpendedoras que se accionan por diferentes métodos de pago, un sector en constante crecimiento.

Precisamente, una máquina vending de café, chocolate y té sorprendió durante 4 días a los más de 300 montañeros que alcanzaron en ese período la cima del Penyagolosa (Castellón, a 1.813 metros de altitud). Esta asociación sin ánimo de lucro grabó todas las reacciones espontáneas de la gente al encontrarse la máquina en un lugar tan inaccesible e insospechado y las ha resumido en el vídeo que ha comenzado a difundir hoy.

Cámara oculta para una máquina “subida a pulso”

La pieza, que fue grabada durante el puente del Pilar, utilizó el método de la cámara oculta para recoger la espontaneidad de la reacción de los montañeros. Aunque, como señala Jaime Pire, creativo y director del vídeo, hubo otras incidencias anecdóticas: “No fue nada fácil subir a la cumbre una máquina que pesa más de cien kilos. La máquina se subió a pulso para evitar desperfectos”. Una misión cuya complejidad demoró más de lo previsto el proceso: “Estaba previsto tardar dos horas en subir la máquina a lo alto del Penyagolosa, pero pesaba tanto que finalmente tardaron cinco horas y se hizo de noche”. No hubo más remedio para los operarios que “apresurarse en cuanto amaneció para subir las dos baterías necesarias para su funcionamiento”, explica Pire.

Finalmente, se entonó el “misión cumplida” y las caras de sorpresa de los montañeros registradas por la cámara oculta al encontrarse la máquina vending así lo atestiguan, unos rostros identificados con los de la satisfacción cuando degustan el café mientras contemplan el paisaje desde la cima.

Campaña divulgativa

El vídeo es el primer hito de los que marcará la hoja de ruta de la campaña divulgativa #benditasmáquinas lanzada por la Asociación de Proveedores de Vending en España. La entidad quiere conocer de primera mano dónde colocarían una máquina de vending los consumidores, incentivar el conocimiento de las virtudes de los productos que suministran las 24 horas e intensificar la relación con los usuarios, gracias a la apertura de www.benditasmaquinas.com y de la presencia activa en Facebook, Twitter e Instagram

La campaña #benditasmáquinas contempla también una serie de sorteos semanales a través de su página web. Del 26 del octubre al 20 de diciembre de 2015, los participantes, mayores de edad, podrán elegir los productos que compondrían su máquina vending ideal sin exceder un precio máximo total de 150 euros. Cada semana se sorteará ante notario una caja regalo que contendrá los productos seleccionados por la persona ganadora.

Máquinas 24 horas

El factor más valorado por los usuarios de las máquinas vending es su disponibilidad 24 horas al día, los 365 días del año. La asociación sin ánimo de lucro impulsora de la campaña #benditasmáquinas engloba a los proveedores de vending de España y se marca ahora el reto de realzar la variedad y la garantía de calidad de todos los productos que dispensan sus máquinas.

www.benditasmaquinas.com