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Soma Comunicación comunicará la nueva etapa internacional de Resuinsa

Resuinsa, empresa internacional experta en el diseño y fabricación de textiles para hostelería y restauración, ha iniciado una nueva etapa a nivel comunicativo de la mano de Soma Comunicación.

En el marco del 40 aniversario de la empresa, la agencia ha empezado a acompañar a Resuinsa en este proyecto nacional e internacional con Martín Berasategui, chef siete estrellas Michelin, como embajador de la marca en el mundo.

Soma Comunicación, con Óscar Delgado como CEO, se caracteriza por ser una agencia de servicios periodísticos compuesta por un equipo multidisciplinar especializado en comunicación y marketing online y offline. Delgado ha señalado que el objetivo de Resuinsa pasa por llegar a más de 120 países en 2019 e incrementar las exportaciones por encima del 50% del volumen total de ventas, por lo que el foco de la comunicación también va a estar puesto en dar a conocer internacionalmente y consolidar la marca como líder en su sector.

Por tanto, ha hecho hincapié en que, desde la agencia, “nos ponemos desde este momento al servicio y a disposición de los compañeros que necesiten cualquier información de la empresa de textiles”. Precisamente, la feria Equip Hotel de París, que acoge la capital gala entre el 6 y el 10 de noviembre, significará el punto de partida de esta nueva etapa de Resuinsa con la agencia en su relación con los medios de comunicación.

Soma Comunicación

La agencia, con sede en Valencia y que abrió sus puertas en 2008, conduce la comunicación de empresas de sectores como el agroalimentario, la moda, la cosmética o la salud. Está especializada en conectar a las marcas con sus comunidades online y sus audiencias potenciales, así como con medios digitales y tradicionales. También se encarga de la organización de eventos y de la dinamización nacional e internacional de contextos informativos vinculados a campañas publicitarias de grandes marcas.

Asimismo, Soma Comunicación trabaja con el sector editorial, a través de una empresa hermana, 360 Grados Libros, y con una revista periodística digital, 360 Grados Press, con más de 360 ediciones publicadas todos los miércoles.

Actualidad / Comunicación / Destacado / Empresas - 11/04/2016
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El kaki Persimon une su historia a la de otras marcas originales

La DOP Ribera del Xúquer (Valencia) ha lanzado una campaña pionera de divulgación del kaki Persimon® para conectar con el consumidor de ámbito nacional que se prolongará hasta el próximo 24 de noviembre. Bajo el lema ‘Vivan los originales’, la acción, que se difundirá en televisiones y medios online, prevé alcanzar un impacto potencial de más de 21 millones de espectadores y a 5 millones de responsables de la cesta de la compra en los hogares españoles.

El kaki Persimon se ha aliado para la ocasión con otras marcas originales que, como Tiritas® y Albal, también han dado nombre en el imaginario colectivo a una categoría completa de productos. Así, la fruta de otoño procedente de la DOP Ribera del Xúquer y estas firmas originales, participan en una acción pionera para homenajear sus trayectorias paralelas e históricas. “Las empresas que participan en ‘Viva los originales’ van de la mano para contar al consumidor el valor emocional que tienen estos productos originales, más allá de su sabor y sus características” explica Jaime Pire, director creativo de AGR Food Marketing, agencia que ha confeccionado la campaña.

Con un presupuesto de 400.000 €, la acción tiene como objetivo realzar la apuesta por difundir un alimento saludable y “evitar la confusión que existe entre el producto y la marca para que toda esa gente que tiene un Persimon en la mano y piensa que es el fruto genérico sepa que es la marca de la DOP”, afirma Jaime Pire. Asimismo, el creativo justifica el protagonismo y homenaje de las marcas colaboradoras porque “al igual que la gente cuando compra un kaki pide Persimon; el consumidor también nombra a Albal o a Tiritas® para pedir el producto en concreto, el original, el que ha dado nombre a toda su categoría”.

Una ‘originalidad cercana’

En la campaña se van a implicar, entre otros, algunos de los perfiles más influyentes de la televisión y que “mejor encarnan la cercanía y la conversación con el consumidor”, como Jorge Javier Vázquez, Arturo Valls, Ana Rosa Quintana, Cuca Sales, Joaquin Prats, Juanra Bonet, Verónica Sanz y Jorge Fernández. La segunda fase promocional se desarrollará en el ámbito digital, tanto en medios online como en redes sociales.

La DOP quiere aumentar el consumo de kaki Persimon® en España. Actualmente, solo el 20% del total de la producción se queda en el mercado nacional. El 80% se exporta a 54 países, sobre todo a Alemania, Francia e Italia. Esta temporada se prevé que el kaki Persimon® de la DOP Ribera Xúquer alcance las 160.000 toneladas de producción frente a las 110.000 que se recogieron el año pasado.

Actualidad / Destacado / Empresas - 10/25/2016
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9.000 mujeres al año reciben la prestación por maternidad en Alicante

Un total de 9.188 mujeres percibieron la prestación por maternidad en la provincia de Alicante durante el año pasado, según datos de la Seguridad Social, cifra similar al año 2014 cuando se obtuvieron 9.118. Asimismo, durante el primer semestre de 2016 se han registrado 4.584, un dato que también se aproxima al del mismo periodo del año anterior, cuando las prestaciones por maternidad ascendieron a 4.641.

En cuanto a los nacimientos en la provincia de Alicante, el Instituto Nacional de Estadística (INE) señala que se produjeron 15.811 en 2015, mientras que en 2014 fueron de 15.980. “Todas estas mujeres tanto embarazadas como recién dadas a luz cuentan con unos niveles de estrés más reducidos gracias a la calidad de vida de Alicante”, apunta el doctor Ricardo Delgado, especialista en Obstetricia y Ginecología de la Clínica Accuna.

El especialista recuerda que el estrés mantenido a lo largo del tiempo “puede desencadenar en alteraciones dañinas para el organismo”. Por eso, indica que, durante este periodo, “se debe intentar disminuir la carga de estrés, pues se corre el riesgo, entre otras alteraciones, de que aumenten hormonas como el cortisol o la adrenalina, las cuales están relacionadas con el aumento de la presión arterial, amenazas de aborto o de parto pretérminos, bajo peso fetal para edad gestacional, etc.”.

Por su parte, la experta en psicología perinatal Sara Jort indica que factores como “el estrés, intenso y continuado, el miedo, la ansiedad, la falta de apoyo, la depresión, la exposición a situaciones extremas de violencia, vulnerabilidad, falta de cuidado físico y condiciones de higiene, etc. son elementos que pueden predecir efectos duraderos y más graves en el embarazo tanto para la madre como para el bebé”.

Así pues, para promover una salud perinatal en el periodo de embarazo, la psicóloga recomienda todo aquello “que ayude a un mayor bienestar”, lo que se traduce en segregar oxitocina (conocida como la hormona del amor). Por tanto, apunta que las relaciones afectivas placenteras, disfrutar de la pareja, estar con amigas, saborear las pequeñas cosas o hacer actividades ayuda a segregar hormonas como la dopamina y la propia oxitocina, “que, sin duda, beneficiarán también al bebé”.

‘Estado armónico’

En esta misma línea, el doctor Delgado recomienda a la mujer embarazada “mantener un estado armónico durante su estado y, posteriormente, con el fin de la baja por maternidad. De esta manera, esto no supone un estado de estrés lo suficientemente grave como para que afecte el binomio madre-feto, en primer lugar, y para el bebé y la madre cuando ésta se incorpora al trabajo”.

Además, Jort aconseja actividades deportivas y de ocio, cuidar los momentos de descanso, practicar técnicas de relajación y sensaciones corporales positivas y buscar ayuda profesional especializada cuando una situación les pueda superar.

Por eso, Alicante se erige como una de las ciudades más idóneas para tener hijos, según comentan desde la Clínica Accuna, ya que se pueden realizar actividades al aire libre, pasear por la playa u obtener vitamina D por la cantidad de sol que hay al año. Cabe recordar también el estudio que realizó el buscador de hoteles y vuelos Jetcost, en los que se desprende que Alicante es el destino turístico preferido por los británicos.

Actualidad / Alicante / Empresas - 10/01/2016
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Soma Comunicación en Fruit Attraction

La agencia de servicios periodísticos ofrecerá una edición más cobertura a la carta a medios de comunicación y blogs del ámbito nacional e internacional con el objetivo de difundir información especializada de las empresas hortofrutícolas coincidiendo con la cita de referencia anual del sector.

Por séptima edición consecutiva, Soma Comunicación despliega un dispositivo especial informativo coincidiendo con la Feria Internacional del Sector de Frutas y Hortalizas, Fruit Attraction, que acoge Madrid entre el 5 y el 7 de octubre. Durante estos tres días, la agencia ofrecerá a los medios de comunicación, blogs y empresas hortofrutícolas contenidos de calidad periodística relacionada con la actualidad del sector.

Para cumplir dicha misión, un equipo de redactores y audiovisual se desplazará al certamen para atender los titulares de cada jornada y prestará especial atención a productos tan característicos de la producción nacional y de las exportaciones como el brócoli, la naranja o la alcachofa, entre otros.

Asimismo, lo medios propios de la agencia de prensa, tales como su canal de noticias o el semanario digital 360 Grados Press darán cumplida cuenta del día a día del certamen hortofrutícola.  Las empresas y medios de comunicación interesados en solicitar alguna cobertura a la carta pueden hacerlo directamente a través de la agencia o en el teléfono +34 961329801.

Soma Comunicación realiza servicios periodísticos a empresas y a medios de comunicación de todos los ámbitos especializados. El sector hortofrutícola es uno de ellos y cada año centra la producción informativa en la actualidad de unos de los ámbitos productivos que, junto al turismo, son actualmente motores de la economía española en el exterior. De hecho, la agencia tiene una red de corresponsales para ofrecer enfoques segmentados adaptados a cada contexto geográfico, así como colaboradores especializados por materias informativas tales como la gastronomía, el deporte, los viajes, la cultura en esencia y la tecnología o la moda, entre otras materias.

Photo by @Marga_Ferrer

Soma Comunicación en Fruit Attraction

Actualidad / Destacado - 10/01/2016
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Pokemon Go abre múltiples posibilidades en las estrategias de marketing

Que Pokémon Go ha resultado ser la sensación del momento no cabe la menor duda. Se ha convertido en un fenómeno que supera los 100 millones de descargas en todo el mundo. Al margen de los problemas que pueda estar ocasionando como robos, adicción o accidentes, las marcas están aprovechando el tirón de este juego de realidad aumentada para generar usuarios receptivos, es decir, consumidores que lleguen a la puerta de su tienda dispuestos a cazar pokémon y, de paso, comprar.

Geolocalización y gamificación son las principales herramientas sobre las que se asientan las estrategias de marketing aplicadas a Pokemon Go, confluyendo en las denominadas pokeparadas (lugar donde se pueden encontrar herramientas para subir de nivel, recolectar pokebolas, pociones o huevos). Lo sabe muy bien McDonal’s que llegó a un acuerdo comercial con la empresa que creó el juego, Niantic, para que se “instalaran” pokeparadas en 2.900 establecimientos en Japón. Y ahora es más fácil solicitar esta suerte de zona de recolección de herramientas virtuales, ya que en la web de Niantic sólo hace falta rellenar un formulario realizando la solicitud y adjuntar una imagen del lugar en cuestión. Otra forma de ganar clientes es la que ha desarrollado Cabify, cuyos taxis llevan a un/a afortunado/a a dar una vuelta por la ciudad para cazar pokémon.

Este juego de realidad aumentada ha despertado, de nuevo, las posibilidades de la gamificación en el marketing, una práctica que genera engagement con los consumidores, así como unos niveles de recuerdo muchos mayores hacia la marca. De esta manera, se crean experiencias y se conecta con la gente, en muchos casos apelando a la nostalgia. Las posibilidades que abre Pokemon Go a las empresas son múltiples, no sólo respecto a las pokeparadas, sino también si se llega a hacer publicidad en el mismo juego, si se ganan pokeballs a través de las marcas, enviar newsletter con noticias sobre la aplicación o si se anuncia la existencia de algún ejemplar extraño en las inmediaciones del establecimiento.

Esto es sólo el principio, ya que la realidad aumentada será aprovechada por las marcas para ganar y fidelizar clientes. Aquí entra en escena la evolución tecnológica y la creatividad para no desarrollar un juego similar, sino potenciar las características de una aplicación que ha revolucionado el marketing y, concretamente, la gamificación. Veremos si nos sorprenden las marcas con nuevas experiencias a los usuarios y de qué manera.

Actualidad / Destacado - 08/17/2016
Periodismo de autor

‘Periodismo de autor, con firma’ para motivar a los jóvenes profesionales

Desde miércoles 10 hasta el viernes 12 de agosto se imparte en Santander el curso de verano ‘Periodismo de autor, con firma’, que pretende aportar una visión actual y realista sobre este tipo de periodismo que “cuenta historias y que traslada información, pero con literatura y desde el punto subjetivo y la honestidad del periodista”, como valora Dolores Gallardo, periodista y presidenta de la Asociación de la Prensa de Cantabria (APC), además de directora de la jornada.

El curso sirve también como una manera de motivar a los periodistas jóvenes y a aquellos que se encuentran en el paro y de informarles sobre los diferentes campos de futuro (audiovisual, digital, escrito, reporterismo de guerra, historietas gráficas, etc.) que tiene actualmente la profesión de la mano de la experiencia de grandes periodistas y comunicadores que se han hecho un nombre en ellos.

Rosa María Calaf, Forges, Fernando Jáuregui, Gervasio Sánchez, Sergio Martín, Ana Samboal y Fernando F. Lafuente, y los humoristas gráficos Gallego y Rey y Puebla contarán cómo llegaron al éxito en su carrera y también cómo han logrado mantenerse.

“Queremos despejar junto a estos profesionales las dudas de los nuevos periodistas y de quienes hoy no tienen trabajo a casusa de lo castigada que se encuentra la profesión y quitarles de delante las marañas para que vean las oportunidades a las que pueden acceder para dedicarse al periodismo”, explica Gallardo.

El curso, que será inaugurado por su directora y en el que intervendrá la presidenta de la Federación de Asociaciones de la Prensa de España (FAPE), Elsa González, se impartirá en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo de Cantabria, bajo el patrocinio de la APC y de la FAPE.

Photo by @marga_ferrrer
Actualidad / Destacado - 08/09/2016
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El COI restringe el uso de las redes sociales en Río 2016

El Comité Olímpico Internacional (COI) publicó antes del inicio de los JJOO unas directrices sobre el uso de las redes sociales y los medios digitales por parte de las personas acreditadas en los Juegos de la XXXI Olimpiada de Río 2016 que, entre otros aspectos, prohíben el uso de aplicaciones móviles como Periscope o Meerkat dentro de los recintos olímpicos y de la Villa Olímpica.

Los perfiles acreditados a los que se refiere el COI son los de deportistas, entrenadores, oficiales, personal de los comités nacionales y de las federaciones internacionales, así como los periodistas y otros profesionales de medios de comunicación.

Sin embargo, el máximo organismo olímpico internacional sí que anima a “todas las personas acreditadas a compartir su experiencia en los Juegos con los demás a través de Internet o cualquier red social” pero exige el respeto de ciertas normas como las que afectan a las apps de streaming mencionadas o a las que puedan utilizarse con fines comerciales, no respeten la Carta Olímpica o los derechos de los demás.

Con todo, los acreditados sí pueden grabar vídeos o audio dentro o fuera de las instalaciones de la competición con material no profesional siempre que se utilicen con fines personales y no pueden, como indican las directrices del COI, “subirse ni compartirse en ningún sitio web, blog, página de redes sociales, sitio de puesta en común de vídeos o fotografías, u otras aplicaciones móviles”.

En el capítulo de las fotografías, los profesionales con identificador podrán tomar instantáneas en las instalaciones deportivas, salvo en las zonas de la Villa Olímpica designadas como “zonas sin fotografías”, y compartirlas en internet o en las redes sociales. Aunque, si aparece otra persona en la imagen, “se deberá obtener su autorización de antemano”. Porque, según estas mismas directrices, las personas acreditadas “no deben invadir la intimidad de terceros; violar ningún derecho de propiedad intelectual ni ningún otro derecho de un tercero; divulgar información confidencial o privilegiada en relación a otra personas u organización”.

A pesar de incluir también la prohibición de que los acreditados utilicen las redes sociales y medios digitales para usos publicitarios o comerciales, el COI es bastante tibio en la descripción de qué usos son estipulados como patrocinios, comerciales o publicitarios, más allá de mencionar la Norma 40 de la Carta Olímpica, que dice lo siguiente: “Ningún competidor, entrenador, instructor o funcionario que participa en los Juegos Olímpicos puede permitir que su persona, nombre, imagen o actuaciones deportivas sean explotados con fines publicitarios durante los Juegos Olímpicos”.

¿Cómo controlará el cumplimientos de esta normativa el COI? El organismo ser reserva el derecho de tomar las medidas que considere necesarias sin especificarlas, más allá de indicar que podrían incluir el eliminar el contenido -¿cómo lo harán con aquellos materiales dinamizados en redes o publicados en Internet?-, la retirada de la acreditación, acciones legales u otras sanciones. Tibieza oficial en las arenas movedizas de la globalidad olímpica. Estaremos atentos.

Documento con las directrices del COI sobre medios sociales y digitales. (Vía Gerardo Albarrán).

 

Actualidad / Destacado / Redes Sociales - 08/04/2016
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Ibiza saca músculo natural en la ‘Birdfair’

La feria Birdfair, especializada en ornitología, se celebra del 19 al 21 de agosto en su lugar habitual: la reserva natural de Rutland (Inglaterra). Este año cumple la 28ª edición con una amplia oferta de expositores, más de 400, que van desde sociedades de protección de aves, organizadores de viajes de naturaleza, empresas de material técnico u organismos oficiales de turismo de todo el mundo, entre los que estará Ibiza por primera vez un stand en esta feria.

Gracias a su situación estratégica dentro de las rutas migratorias de aves y a su gran biodiversidad, la pitiusa mayor suma hasta 25 puntos de interés ornitológico repartidos por toda la isla, como la zona de Cap des Falcó, al sur; Es Amunts, al norte; la zona del río de Santa Eulària, al este; o el Plá de Corona, al oeste. En fechas importantes para la migración como la primavera y el otoño es posible avistar en la isla más de 200 especies diferentes como el halcón de Eleonora, halcón Peregrino, cormoranes, currucas, flamencos, garcetas, etc.

Otro de los puntos fuertes de esta Ibiza natural es el Parque Natural de Ses Salines, un gran ejemplo de la rica biodiversidad del Mediterráneo. Acoge poblaciones de aves acuáticas y marinas nidificantes, hibernantes y migrantes, además de un importante número de especies de flora y fauna endémicas de las Islas Baleares. En el Parque Natural han sido censadas unas 210 especies de aves: acuáticas, como los flamencos, la cigüeñuela común o el chorlitejo patinegro; y marinas, como la gaviota de Audoin y la pardela balear.

El medio marino representa aproximdamente el 85% del territorio del parque y se caracteriza por la importancia ecológica de las praderas submarinas de posidonia oceánica (declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1999). En el ámbito terrestre, están representados los pinares mediterráneos, los sabinares costeros, los salicorniares y la vegetación halófila que rodea los estanques, los sistemas dunares y la vegetación litoral de los acantilados. Ses Salines cuenta con un centro de interpretación, inaugurado en 2015, que organiza rutas guiadas para darlo a conocer.

En definitiva, una completa oferta natural para presentar en la feria Birdfair que se ha seleccionado por su interés potencial, ya que en Reino Unido hay un nicho de mercado importante en el turismo de observación de aves, flora y fauna; lo que permitirá a Ibiza darse a conocer también como destino de naturaleza.

Actualidad / Comunicación / Ibiza - 07/28/2016
Foto: Marta Ferrer

Estudio sobre la situación de la información digital

Reuters Institute dio a conocer hace unas semanas su informe anual sobre la información digital, el quinto que elabora en esta materia. Para ello, se han recabado 50.000 opiniones de 26 países. Empezamos por las conclusiones: crecimiento de la lectura de noticias a través de redes sociales; generalización del uso de Adblocks y el imparable uso de smartphones. “Estas tendencias están presionando de forma severa a los modelos de negocio de los editores tradicionales de medios de comunicación”, comentan. A ello se unen las nuevas formas de consumir noticias derivadas de los nativos digitales y la manera en la que se distribuyen las noticias, que ya no está en manos de los medios.

Algunas claves de este estudio son las siguientes:

  • El 51% señala que usa las redes sociales como una fuente de noticias semanal, siendo, de lejos, Facebook la plataforma más importante para encontrar, leer o ver y compartir noticias.
  • Por primera vez, la principal fuente de información ya no es la televisión, sino las redes sociales para un 28% de los jóvenes de 18 a 24 años.
  • El consumo de noticias por televisión sigue siendo importante para los grupos de personas de mayor edad, pero ha ido disminuyendo, en particular, entre los más jóvenes.
  • La mayoría de los consumidores sigue siendo reacia a pagar por consumir noticias vía on line.
  • Muchos editores han visto empeorados sus negocios por el auge de los Adblocks, utilizados sobre todo por menores de 35 años. Además, más de la mitad tiene previsto instalarse bloqueadores en sus móviles.
  • Se prefieren noticias más personalizadas, lo cual se realiza a través de la selección que realizan los algoritmos. De esta manera, se deja de lado la información considerada más importante, así como otros puntos de vista. Los jóvenes se sienten más cómodos con el trabajo que realizan los algoritmos que con el de los propios editores de noticias.

El informe destaca también el avance del video on line, así como novedades en la distribución de noticias a través de plataformas digitales como Snapchat o Instant Articles de Facebook. Además, hace hincapié en el declive de los periódicos en papel, que se aceleró en 2015.

¿Y en España? El informe indica que los smartphones siguen creciendo de forma exponencial. Además, el 60% de las personas encuestadas en nuestro país asegura que consume noticias en redes sociales y el 28% de los usuarios españoles se ha instalado algún Adblock. Como en el resto de países, el consumo de video se ha visto incremento, sobre todo, entre los las personas de menos de 35 años, al pasar del 27% de 2014 al 51% en 2015.

Un dato muy interesante y que todos los años refleja este estudio es la confianza que la ciudadanía de un país deposita en sus medios de comunicación. Finlandia es el país donde la gente cree más en las noticias que ve (65%) y Grecia el que menos (20%). En España la confianza no llega a la mitad (47%). Si se pregunta sobre la confianza que se posee en los propios grupos de medios de comunicación y en los periodistas, la confianza baja al 43%.

Por todo ello, el estudio de Reutuers subraya que las organizaciones “tendrán que seguir adaptándose a los cambios que se avecinan, reconociendo, al mismo tiempo, que la trayectoria periodística, la confianza y el valor de la marca son los ingredientes necesarios, si no suficientes, para el éxito”.

Actualidad / Destacado - 07/13/2016
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Tendencias en la gestión y en la comunicación de intangibles

El orgullo de trabajar en una empresa, la reputación, la calidad o la responsabilidad son algunos de los intangibles habituales en el sector empresarial. La comunicación de esos intangibles ha pasado a ser imprescindible desde hace unos años. ¿Por qué? La unión de los intangibles crea marca, crea reputación de esa marca y crea una imagen.

En esa creación la comunicación es clave, así como profesionales en su gestión que conozcan el valor de esos intangibles y cómo hacerlos llegar al público. Esos profesionales de la comunicación también saben que se tarda años en crear reputación, en trabajar la identidad corporativa deseada, pero que se puede destruir en cuestión de segundos.

El Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation es un centro de investigación independiente que tiene como objetivo promover la colaboración, análisis, y formación sobre riesgo reputacional, gobierno corporativo y sostenibilidad, y el impacto de estos dos últimos en la reputación. Hace unas semanas publicó su Informe de tendencias en gestión de intangibles.

Informe sobre la gestión de intangibles

“Las empresas son fundamentales en la sociedad en que vivimos y su futuro depende de si se considera un ciudadano corporativo y sus directivos se perciben como responsables directos de las mismas, por lo que la cultura de la sostenibilidad debe continuar creciendo y desarrollarse para integrarse en el seno de las empresas”. Esta es una de las principales conclusiones de este informe, que incide en el trabajo respecto a la sostenibilidad como uno de los intangibles claves.

Una de las novedades en la comunicación corporativa en los últimos años e incluida en el informe es la aparición de los influencers. En este documento se concluye que “en todos los ámbitos existen influencers clave —líderes de opinión del sector y de la política— que determinan si una compañía va a tener éxito o no en el mercado. Ante eso, cada vez es más necesario incluir este perfil en su mapa de grupos de interés para profundizar y fortalecer las relaciones con ellos”.

Por otro lado, las métricas, la analíticas y el ROI para conocer cómo está evolucionando la gestión de los intangibles se ha vuelto imprescindible. “La tendencia pasa por diseñar modelos de medición flexibles que proporcionen mayor responsabilidad, rigor y eficacia; que permitan establecer comparaciones relevantes y puedan ser utilizados con distintos grupos de interés”.

Finalmente, este informe de tendencias incide en el cambio climático y la sostenibilidad como una línea de trabajo intrínseca en la comunicación corporativa que no ha de dejarse de lado.

Actualidad / Destacado - 07/08/2016

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