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“Cuento esas historias que no abren los informativos”

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Mar Villalobos (@villalobos_mar) es una de esas periodistas que podríamos definir como ‘animal de televisión’ (desde el lado más positivo, por supuesto). Desde que se enamoró de la pequeña pantalla ha pasado por Cervantes TV; las autonómicas Canal Sur y Telemadrid; Europa Press TV, donde se curtió como reportera; los informativos de Telecinco y de Cuatro, y finalmente aterrizó en ‘Aquí la tierra’ (La 1), donde recorre, micrófono en mano, la geografía española en busca de historias cercanas de interés local.

¿Cuándo decidiste dedicarte al periodismo?

Mi madre recuerda que desde pequeña le decía que yo quería ser periodista. Hace poco encontré un ejercicio del colegio, y ¡con solo 7 años ya decía que era periodista y que trabajaba en TVE! Me quedé blanca cuando lo vi: parece ser que lo tenía bien claro. Supongo que también influyó crecer en un estudio de radio, ya que tanto mi padre como mi tía trabajaban en ella.  Mi plan de fin de semana, en muchas ocasiones, era estar en la radio, incluso grabar cuñas publicitarias.

¿Cómo valoras estos años en ‘Aquí la Tierra’?

Llevo cuatro años recorriendo España, buscando y contando esas historias que no abren los informativos, pero que son el día de día de nuestros paisanos, vecinos, familiares y amigos: cómo se hace el queso y quién lo elabora, el cuidado del ganado y la vida de un pastor, el agricultor que cultiva la semilla que heredó de su abuela, el pescador que pasa la noche en el mar para que tengamos pescado fresco todos los días, los que se resisten a que su oficio artesano desaparezca. ¡Esas y muchas historias más!

¿Siempre quisiste trabajar en televisión?

Cuando estudiaba no tenía claro en qué medio quería trabajar. Me gusta mucho escribir. Pero cuando conocí el mundo de la televisión, me enamoró.  Aunque como soy una apasionada de los medios de comunicación, me divertiría en cualquiera de ellos.

¿Cómo consigues dar con los personajes y los lugares en los que grabas?

Para encontrar reportajes leo mucho, buceo por internet, llamo a ayuntamientos, etc. Apunto todas las ideas que me propone gente que conozco por mis viajes. Es una suerte poder elegir lo que grabamos. Hace poco leía en un periódico un artículo sobre la persona que elabora de manera artesana las vajillas para el chef estrella Michelin José Miguel Piñero y a los días estaba en Alcoy grabándole.

¿Alguna anécdota divertida en una de esas grabaciones?

Tengo anécdotas de todo tipo, desde entrevistados que no son capaces de hablar cuando decimos ¨grabando” a la espontaneidad de otros que se olvidan de que estás grabando y te preguntan: “¿el cámara va a comer o no?”. También vivo junto a mis compañeros, cámara y sonidista, momentos únicos. Por ejemplo, hace una semana estuvimos de guardia en Navarra con el veterinario para poder grabar el parto de una oveja y es de las cosas más bonitas que he grabado. Eso sí, acabé a las 10 de la noche y ¡¡me había levantado a las 6!! (no sabía ya, ni lo que preguntaba).

¿Qué hace de ‘Aquí la tierra’ un programa tan querido?

Tratamos temas cercanos a nuestros espectadores. Somos una ventana a muchos lugares de nuestro país, les enseñamos aquello que desconocen o aquello que le es cercano a su tierra, les mostramos de dónde viene lo que consumimos, cómo se producen muchas de las cosas que tenemos en la nevera, cómo afecta el tiempo a todo. Y les contamos historias humanas y cotidianas.

¿Qué le recomendarías a los estudiantes que en la actualidad llenan las facultades de Periodismo?

Que lean todo lo que puedan y más, que consuman periódicos y libros y que sepan nutrirse de todo lo bueno que hay en internet. Por supuesto, los idiomas son importantes siempre: nunca sabes dónde acabarás trabajando. Hay que estar muy despierto, hacer prácticas desde el primer día que puedan. Todo lo que aprendes en esta profesión te servirá en un futuro.

Por @casas_castro

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marilin-gonzalo

“La tecnología es parte de todo lo que ocurre en el mundo”

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La periodista argentino-española Marilín Gonzalo (@marilink) está especializada en tecnología y producto, áreas que ha desarrollado en medios como El Diario y Vozpópuli y tiene 20 años de experiencia en la estrategia y gestión de publicaciones en internet. Una profesión que le apasiona desde los nueve años, cuando leer y escribir eran las tareas que más le entretenían dentro y fuera de la escuela, además de contar lo que pasaba, como una forma de cambiar el mundo.

¿Cómo defines la profesión de periodista?

El periodista es alguien que sale a ver qué pasa y luego lo cuenta, de la manera más fiel posible, con mucha honestidad y una devoción insustituible a la verdad y a los hechos. Hay algo de llevarla en las venas. Hay mucho de idealismo y vocación en esta profesión.

¿Qué es lo que más te atraía del mundo de la comunicación cuando comenzaste a formarte para ser periodista? ¿Coincide con lo que hoy buscas?

Decidí que quería ser periodista con nueve años, aunque también había otras cosas que me gustaban. Lo que más me divertía era leer y escribir y, sobre todo, contar lo que pasaba, porque creía que era una forma de cambiar el mundo. Lo sigo creyendo. En el instituto editaba primero y luego fui directora del periódico, y me encantaba. Se volvió algo normal que la directora del instituto me llamara a su despacho tras publicar, porque se encontraba con artículos que no le gustaban. Uno de ellos era una columna donde contábamos cuáles eran los libros prohibidos de la biblioteca. Sabía que podía estudiar alguna carrera donde se ganase más dinero, pero decidí que prefería estudiar lo que me apasionaba, porque al final la vida es una y merece la pena hacer lo que uno ama, y así ha sido. El hecho de haber trabajado en proyectos digitales cuando los medios de comunicación todavía no habían desembarcado en internet me dio una visión única y me hizo testigo activa de algo que todavía está ocurriendo, y es apasionante. Sigue coincidiendo con lo que me gusta, aprender y contarlo, y también sentirme parte de esta transformación histórica.

¿Cómo es el periodismo que se hace en Argentina si lo comparamos con el de España?

A grandes rasgos diría que una de las diferencias que siempre noté fue que el periodismo español tiende a ser más académico y el periodismo argentino siempre me pareció más transgresor, más de trincheras. Pero esto es generalizar muchísimo y en estos años han nacido medios, han muerto otros y ha habido grandes cambios en este sector. En ambos países hay pocos medios para tantos egresados de Periodismo, por lo que es una carrera en la que hay mucha competencia y los sueldos tiran a la baja. Eso ha hecho que en ambos países surjan iniciativas que sacan adelante proyectos propios e innovativos, en muchos casos, haciendo un periodismo ejemplar. Son los casos de Chequeado, ColumnistOS, Economía Feminista, por ejemplo en Argentina, o Datadista, Civio o Maldita Hemeroteca o Maldito Bulo en España.

Has sido jefa de producto en El Diario y en Vozpópuli, ¿cómo se desarrolla este puesto en un diario?

Producto es un área que se encuentra con dificultades para encajar en una sola descripción ante diferentes tipos de productos y mucho más en el sector de medios, donde la diversidad de formatos, modelos de negocio y contenidos es tan grande. Por esto suele ser un puesto que se define en cada medio o, incluso, cuyas funciones muchas veces las lleva un subdirector o un director adjunto y se definen en base a los objetivos de la dirección. Yo he escrito sobre mis funciones y cómo he trabajado estos años en producto en mi blog.

¿Qué presencia tiene la tecnología en los medios generalistas y especializados?

Los medios generalistas que tienen una sección de tecnología tradicionalmente se han limitado a usarla para comentar los últimos móviles o gadgets curiosos y muchas publicaciones especializadas en español también, haciendo noticias más de consumo que de tecnología en sí.

¿Cuáles son las claves para realizar periodismo de tecnología de calidad?

Hay mucho periodismo por hacer, porque cada vez más la tecnología es parte de todo lo que ocurre en el mundo. Como cuando hablamos de la importancia del uso de los datos privados que recogen empresas para influir en campañas políticas en distintos países. Eso tiene que ser muy bien explicado y ya no basta que la persona que hable de política cubra ese tema, porque le faltará explicar cómo funcionan los trackers de seguimiento de perfiles, en qué servidores se guardan esos datos y cómo ha evolucionado la conciencia de los usuarios sobre la privacidad de la información desde que existe internet y tras las revelaciones de Edward Snowden, por ejemplo. Si puedes explicar todo eso, haces un periodismo de calidad y atractivo.

¿Qué te llama más la atención o te apasiona de la semiótica de Internet y de las redes sociales?

Me especialicé en su momento en semiótica del discurso. Es algo que me ha servido mucho en la carrera para analizar los discursos de medios, fuentes, actores políticos y tratar de entender cómo lo reciben las audiencias.

¿Qué hay que tener claro a la hora de preparar la estrategia y la gestión de una publicación en Internet?

Lo primero es definirse, entender quiénes son, qué valores los mueven, cómo entienden a su lector y qué objetivos tienen. Si eso está claro para todo el equipo, es fácil construir desde ahí y seguir con todo lo demás.

Por @casas_castro

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El VAR, verdadero protagonista del Mundial 2018

Pese a que España no pasó de los octavos de final y cayó eliminada frente a la anfitriona Rusia el domingo 1 de julio en la tanda de penaltis, todavía queda mucho Mundial por delante. Este año, grandes selecciones como España o Argentina pasaron la eliminatoria de grupos gracias a la suerte. Fueron un claro ejemplo de la frase que tanto oímos en este deporte: “el fútbol es así”. Cuando prácticamente Argentina estaba eliminada y España pasaba a octavos como segunda de grupo, enfrentándose teóricamente a un rival más fuerte como es Uruguay, en cuestión de dos minutos el partido dio un vuelco. Argentina marcó el gol que la dejaba fuera de la eliminatoria y a España, gracias al VAR, le otorgaron un gol que poco antes le habían anulado. Además, los astros se alinearon y a Irán le pitaron un penalti en el mismo momento que le hizo empatar contra Portugal y clasificar a esta segunda de grupo.

Sin embargo, la suerte no es infinita y ambas Selecciones volvieron a sus respectivos países con una amarga derrota, dejando alguna que otra lágrima en el césped del campo ruso. Tanto en los periódicos como en Internet, desde antes incluso de que empezase, se han hecho eco de todo lo que va ocurriendo tanto dentro como fuera del área de juego. En la televisión, además de ver todos los partidos, los amantes del fútbol tienen a su disposición una previa y una crónica de varias horas después de cada encuentro.

Una de las noticias estrella de este Mundial 2018 fue el cambio de entrenador de la Selección Española. Fue tal el revuelo que las redes sociales ardieron y el boom mediático llegó a periódicos nacionales y mundiales. Muchos fueron los países que hablaron del tema. A dos días de arrancar el campeonato, el Real Madrid anunció que Julen Lopetegui se haría cargo del equipo merengue tras terminar el Mundial. La afición y los medios de comunicación inmediatamente hicieron latente su rechazo, ya que afectaría negativamente a la Selección. La presión mediática obligó a Lopetegui a dimitir. El equipo quedó para este Mundial a cargo de Fernando Hierro.

Este año, la atención, más que en las diferentes Selecciones y los consiguientes partidos, ha ido dirigida al protagonista estrella: el VAR. Se trata de una nueva modalidad que se ha aplicado por primera vez en la historia de los Mundiales y que está siendo todo un descubrimiento. Cuando se producen jugadas dudosas que dan paso a la confusión, se solicita que se analicen con las diferentes cámaras habilitadas en el campo de fútbol, parando el juego e informando de manera directa y automática al árbitro a través de su reloj digital de lo realmente ocurrido. A partir de ahora, con la aplicación del VAR, los robos en terreno de juego serán más difíciles de llevar a cabo y los resultados o las penas impuestas, serán más justas.

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“Todo lo que cabe en un periódico puede darse en Madrid”

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Sara Medialdea lleva 20 años saliendo a la calle y contando lo que Madrid tiene que decir para ABC (aunque ya llevaba algunos años realizando coberturas locales en la capital española), lo que le ha valido esta semana el premio de la Asociación de Prensa de Madrid a la mejor periodista de la ciudad. Además, en 2015 publicó el libro 500 ideas para descubrir Madrid (La librería, 2015), un recopilatorio de todo aquello que te puedes encontrar o que puedes conocer paseando por sus calles.

¿Cómo defines la buena labor periodística?

Creo que el trabajo de periodista consiste en contar algo que ocurre de la manera más cercana posible a la verdad. Que no es poco. Sin protagonismos impropios, sin tomar partido en la medida de lo posible, aportando distintos puntos de vista y dejando que el lector saque sus propias conclusiones.

Después de ganar el premio a la mejor periodista de Madrid, concedido por la APM, y con 20 años a tus espaldas en ABC, ¿qué balance haces de tus años de trabajo con enfoque local y autonómico?

Antes de llegar a ABC ya realizaba también periodismo local. De hecho, desde 1990 de manera continuada. Entonces el alcalde era Agustín Rodríguez-Sahagún. Ha llovido mucho y han cambiado muchas cosas, tanto en la ciudad como en la región. Me quedo con la transformación enorme que ha experimentado esta comunidad durante este tiempo, sin perder su esencia de lugar abierto a todos.

¿Crees que el lector/internauta valora la información local como se merece?

Estoy convencida de que al lector de prensa en papel o en digital le interesan muchísimo los asuntos locales, porque son los que vive nada más salir de casa e, incluso, a veces sin salir de ella. Los grandes asuntos de Estado pueden ser trascendentales, obviamente, pero lo local es lo que nos mueve –y lo que nos agita- en el día a día.

¿Y las grandes cabeceras?

En los grandes medios lo local es siempre un poco como el hermano pequeño. Pero que nadie se olvide que los pequeños acaban creciendo.

¿Qué te ofrece Madrid a la hora de hacer periodismo?

Madrid lo tiene todo. Un día haces un tema político, otro uno económico, otro un asunto social. Desde un acto cultural de calidad o la subida a Primera División de un club de fútbol hasta un suceso de los que hacen pararse las rotativas. Todo, absolutamente, lo que cabe en un periódico puede darse en Madrid. Además, reúne la condición de capital del Estado y de centro neurálgico donde se aposentan los ministerios, las instituciones del Estado, la Casa Real, muchas de las grandes empresas, los principales museos, etc.

¿Y qué tiene la capital a nivel vital, cultural y de ocio que no tengan otras ciudades españolas? 

Ese peso que le da su condición de capital, alimentado por siglos convertida en centro de la vida cultural. Muchas personas visitan Madrid los fines de semana atraídas por sus espectáculos, sus musicales, sus museos, sus excelentes restaurantes, sus centros comerciales, etc. Vienen del resto de España, pero también del resto del mundo. Como dice el refrán popular: “algo tendrá el agua cuando la bendicen”.

¿Cuáles son las ideas para descubrir Madrid que están en tu Top 3 y que se incluyen en tu libro? 

Básicamente, Madrid es una ciudad para pasear –descubriendo edificios, plazas y monumentos-, para relajarse –contemplando, por ejemplo, una puesta de sol desde el Templo de Debod- y para gozar de sus rincones más ocultos, como los preciosos Jardines del Palacio del Príncipe de Anglona.

¿Cuáles son las historias más curiosas que descubriste a raíz del libro? 

La verdad es que me hizo ratificarme en algo que ya sospechaba, tras décadas ocupándome de la información de Madrid: que es inabarcable. Aunque creas que conoces mucho, te asombra darte cuenta de la cantidad de edificios impresionantes que tenemos si somos capaces de levantar la vista del asfalto, de la riqueza de nuestra vida cultural, de las auténticas joyas en iglesias o en zonas verdes, de los miradores sobre la ciudad y de todos los personajes que han pasado por aquí y han dejado su huella. Me impresionaron algunos de sus cementerios más desconocidos, como el de los ingleses, que está en Carabanchel y que, por cierto, está considerado territorio de la Gran Bretaña.

¿Hay futuro para los estudiantes de Periodismo que se forman actualmente en las aulas?

Los periodistas son, para las sociedades democráticas, tan importantes como el aire para respirar. Siempre hay futuro, tiene que haberlo, para esta profesión y sus profesionales. Hace falta, eso sí, que se mejoren las condiciones laborales, que se acabe con la precariedad y que las redacciones se recuperen, tras los estragos que la crisis ha provocado en ellas.

Por @casas_castro
Foto de José Ramón Ladra

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Fórmulas de ocio para la comunicación estratégica

Ocio para la comunicación estratégica

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En los últimos años la irrupción de nuevas herramientas tecnológicas ha propiciado que los profesionales de la comunicación se tengan que reinventar. Antiguamente una estrategia de comunicación tenía como pilares fundamentales medios pagados, medios ganados y acciones de street marketing o, lo que también se denomina de forma convencional, publicidad en exteriores.

Ahora las reglas del juego han cambiado y como no existe un modelo comunicativo adaptable y moldeable a todos los casos, hay que estudiar las necesidades de cada empresa, servicio o producto para comunicarlo de forma atractiva y, lo más importante, atraer a nuestro cliente objetivo. En ese sentido, la actualidad ofrece pistas o, como se diría en la jerga periodística, perchas informativas, que permiten realizar una buena curación de contenido a la hora de detectar esos métodos que servirán para dotar de mayor atractivo el mensaje.

Algunos de los más demandados en el ámbito de la comunicación corporativa actualmente son:

-Quiz. Una forma de atraer la atención de la audiencia potencial es la creación de un quiz en torno a un eje temático asociado a un evento. Existen plataformas como Easypromos que ya facilitan la creación de estos juegos interactivos, que normalmente tienen como reclamo un incentivo.

Elaborarlo es sencillo, se redacta un conjunto de preguntas junto a 3 o 4 respuestas, para cada una de ellas, que giran alrededor de un tema susceptible de interés para el público. Después se hace una criba para seleccionar solamente a los que hayan acertado todas las preguntas y se realiza un sorteo aleatorio para entregar el premio.

-Sorteo. Es probablemente la técnica más empleada por las empresas que quieren aumentar su comunidad de seguidores en su estrategia de comunicación. Se deben establecer unas bases legales, en las que quede bien explícita la forma de participar, el premio y las condiciones.

El incentivo es flexible, desde una experiencia, un servicio o un producto que sea atractivo y comparta valores con la marca. Para lograr un mayor impacto es recomendable promocionarlo en los canales sociales y segmentarlo por intereses particulares. Después, se utilizan herramientas de rotación aleatoria para localizar un comentario entre los participantes.

-Juegos. Otra fórmula recurrente es la creación de juegos o memory, como ‘encuentra las siete diferencias’, ‘señala cuántas marcas hay en la imagen’, etc. Es muy dinámico y funciona bien para conseguir aumentar las interacciones en la comunidad de seguidores. Es un tipo de promoción que normalmente también va asociada a una recompensa y el modus operandi es el mismo que en las anteriores.

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“Apuesto por una final España – Brasil en el Mundial de Rusia”

A unas horas de que comience el Mundial de Rusia, charlamos con Antonio Pérez del Castillo, alias ‘Chateau’, periodista deportivo en Tiempo de Juego y This is Fútbol, en COPE, sobre qué futuro le augura a la Selección Española en el campeonato, además de contarnos cuáles son las claves para informar de manera clara y veraz sobre deporte a través de las ondas hertzianas.

¿Cómo definirías la buena práctica de la profesión periodística?

Un buen periodista debe simplemente informar fielmente al público. Los periodistas somos la herramienta para informar a la gente de todo lo que ocurre y, más ahora con todas las redes sociales, hay que buscar hacerlo verazmente. Que la gente sea capaz de diferenciar un buen periodista en quien puede confiar de un bulo cualquiera de los que estamos rodeados y que son muy peligrosos.

¿Qué hay que tener en cuenta para informar (y no desinformar) a través de las redes sociales?

Lo malo de las redes sociales es que se busca más la rapidez que el informar bien. Muchos periodistas están obsesionados por lanzar corriendo un tuit y eso lleva a dar datos falsos o a usar fotos que no tienen que ver con la noticia, porque parece que sea más importante tener muchos retuits en lugar de contrastar bien lo que se quiere contar. Creo que la gente ya sabe diferenciar de qué periodistas se pueden fiar y de cuáles no en las redes sociales.

¿Cuáles son las claves para hacer periodismo deportivo de calidad sin caer en la banalización informativa?

Cada vez es más difícil no hablar de los temas que rodean al deporte. Antes se podía hablar del partido y entrevistar a los entrenadores y a varios jugadores de manera personal, tanto en la previa como después del juego. Ahora es imposible, porque los departamentos de comunicación (no solo en Primera División, sino en todas las categorías, tanto en España como en las ligas extranjeras) te imposibilitan poder hablar con los protagonistas y eso ha llevado a que los programas estén más ocupados con las opiniones de los periodistas en los tiempos de opinión. Luego, uno trata temas más deportivos y otros más banales, pero que van dirigidos a un público al que le gusta.

¿De qué manera puede transmitir un locutor radiofónico un partido de fútbol de manera que el oyente se vea en las gradas del estadio?

El narrador y el inalámbrico que están en el estadio tienen que llevar al oyente todo lo que ven, describir el ambiente, ser lo más descriptivos posibles para que el oyente que está en su casa pueda llegar a imaginarse que está viviendo en directo el partido. Con la descripción y la emoción en la narración, uno vive el partido sin echar de menos la televisión.

¿Va a ser el de este año el Mundial más político de la historia debido al país que lo acoge y a su líder?

No creo que vaya a haber ninguna polémica política durante el Mundial. Rusia vive años polémicos con Putin, pero durante un mes el 95% de las noticias serán exclusivamente deportivas y no habrá problemas.

¿Cuáles son los pronósticos iniciales que auguras para España en el Mundial de Rusia? ¿Qué países crees que se jugarán la final?

Creo que tenemos una selección muy completa y que llegaremos, como mínimo, a semifinales. Tenemos muchos jugadores experimentados, como Piqué, Ramos o Iniesta, y jóvenes que serán clave durante el Mundial, como Lucas Vázquez y Asensio. Brasil es la selección más peligrosa. Apuesto por una final España – Brasil en el Mundial de Rusia, y que ganaremos con gol de Iniesta, que se lo merece.

¿Existe futuro para los estudiantes que ocupan hoy las aulas de las facultades de Periodismo?

¡Por supuesto que hay futuro! Siempre se necesita gente y cada vez más. Cada vez es más importante cubrir las noticias con más medios y con más gente. Lo que espero es que la gente llegue con toda la ambición del mundo y con muchísimas ganas de trabajar. La actitud es clave para demostrar que uno quiere ser periodista, la mejor profesión que existe.

Instagram y su cambio de algoritmo en la aplicación

Instagram y su cambio de algoritmo

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Puede ser que en las últimas horas hayas percibido un menor engagement en todas tus cuentas corporativas de Instagram; que una fotografía, que antes funcionaba bien, ahora no tenga el alcance esperado, y en algunos casos es posible que hayas recibido peticiones por parte de tus seguidores, que exigen ver tus publicaciones.

Si te encuentras en esta situación es por el cambio de algoritmo de la red social favorita por los influencers y prescriptores más aspiracional del mercado. Para entender este nuevo escenario y la forma en la que te puedes ver afectado/a por el mismo es importante recordar el mecanismo de esta aplicación.

Instagram tiene tres factores clave que condicionan el orden en que aparecen las publicaciones de tu comunidad de seguidores y de los perfiles que sigues en esta red social, que son: el interés de la audiencia, es decir, si tiene muchas interacciones, lo que más reciente se ha publicado y la relación con la cuenta. Esto quiere decir, la periodicidad con la que interactuas con la cuenta, ya sea en forma de likes o comentarios.

El nuevo algoritmo, pese a ser muy criticado por los influencers, que se manifiestsan en contra del mismo porque su audiencia no ve sus fotografías, promete enseñarte hasta un 90 por ciento de las publicaciones de followers, frente a un 70% que te mostraba antes.

La aplicación social se acoge a todos estos parámetros para organizar el feed de los usuarios, en función del tiempo que pasan dentro de la app, la frecuencia con la que la utilizan y la cantidad de perfiles que siguen. Y para ello, emplea la fórmula de aprendizaje automático. Recaba todos los datos y analiza la información de cada usuario para “mejorar su experiencia en la siguiente sesión”, o ese es el propósito que, según han anunciado a los medios, persiguen. Pero las numerosas críticas que han recibido no apuntan a que estén logrando su propósito.

De hecho, los celebrities se han visto obligados a publicar stories, anunciando cada vez que suben una foto y reclamando “likes” a sus seguidores para que puedan seguir viendo sus próximas publicaciones. Lo que en materia de comunicación corporativa, que es el terreno que nos atañe, se traduce en una menor visibilidad para tu público si no pasas por caja.

Pero hecha la ley, hecha la trampa. Existen algunas formas para sortear los efectos negativos del algoritmo como, por ejemplo, publicar a las horas que más se conecta tu audiencia o potenciar las relaciones con tus followers, para que Instagram las detecte como fluidas y no asiduas. De ese modo, le otorgará una mayor importancia al fee de tu marca. Es una forma de asegurarte que parte de la misma podrá ver tu producto, servicio o mensaje.

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“A las mujeres nos siguen poniendo los techos mucho más bajos que a los hombres”

La periodista Mar Abad (@MarAbad) es una firme defensora de la buena escritura alimentada no solo de los conceptos nuevos que surgen cada día y que van, en su mayoría, ligados a las nuevas tecnologías, sino también de aquellos que forman parte de nuestro vocabulario culto y que no se pueden dejar en el olvido. Y demuestra lo cómoda que se siente entre ambos límites, el clásico y el ‘moderno’, a través de su trabajo en prensa, sus lanzamientos empresariales en el área de la comunicación como Yorokobu y la publicación de libros de calado como Twittergrafía y De estraperlo a #postureo.

¿Cómo definirías la buena práctica de la profesión periodística?

Observar, escuchar, entender y buscar lo que no se ve a simple vista. Elaborar con rigor y honestidad. No hablo de objetividad porque no existe. Ayudar a otros a comprender, a reflexionar y a encontrar puntos de vista diferentes para ampliar sus pensamientos.

¿Qué hay que tener en cuenta para informar (y no desinformar) a través de las redes sociales por parte de los periodistas?

Las redes sociales son un espacio de conversación. No podemos esperar de ellas el rigor de los estudios científicos. Creo que debemos asumir ya que es un lugar más emocional que de rigor informativo. El que quiera informar deberá compartir las noticias que crea veraces.

¿Es difícil arrancar un negocio periodístico o comunicativo en nuestro país en los tiempos que corren?

Es muy difícil porque nos hemos acostumbrado a tener muy buena información gratis. Pensamos que las noticias son como el oxígeno: no hay que pagar por ellas. Y eso hace muy complicado crear un medio que sea rentable. Hay que buscar el beneficio de otra actividad.

¿Cuáles son las claves de la calidad periodística de Yorokobu?

Nuestra intención es que toda la información sea rigurosa y esté muy bien escrita. Nos importan mucho los aspectos gráficos y nos esforzamos en buscar historias novedosas o distintas a lo que dicta la agenda informativa. El propósito es mostrar otras cosas que también están ocurriendo y que ayudan a abrir la mente del lector. Para mí, más importante que saber mucho es tener una actitud abierta ante el conocimiento.

¿Cuál es el panorama actual de los libros sobre periodismo y comunicación en nuestro país?

Los más interesados en los libros de periodismo son los periodistas. Es importante que nosotros despertemos el interés en todo el público para que, entre todos, vayamos mejorando la profesión.

¿Qué nos puedes contar acerca de De estraperlo a #postureo?

Al escribir este libro descubrí el poder que tenemos los hablantes al elegir nuestras palabras y esa es la sensación que me gustaría despertar en las personas que lo lean. Hablamos sin prestar atención a los vocablos que usamos, pero si nos paramos a observarlos, si somos conscientes de que no es lo mismo decir “vientre de alquiler” que “maternidad subrogada”, seremos más dueños de lo que de verdad queremos expresar. Y también vi algo que me parece un gran error: intentamos decir palabras nuevas para sentirnos actuales, “modernos”, pero en realidad, cuando solo utilizamos los términos recientes estamos limitando nuestro vocabulario y nos convertimos en esclavos de las modas. Yo creo que hay que enriquecer nuestro lenguaje con palabras de todas las épocas. Eso nos hace más cultos y hace la vida mucho más interesante.

¿Cuáles son las palabras que definen a la generación actual? 

La tecnología y los anglicismos definen el vocabulario de la generación actual: MOFO, LOL, shippear, etc.

¿Cuál es la situación actual de la mujer periodista en España en comparación con hace 10 años?

En lo mejor del periodismo español hay muchas mujeres. Creo que cada vez somos más conscientes de la importancia de que haya muchas mujeres entre las voces que cuentan el presente. Lo que aún nos queda por conseguir son más puestos directivos y más oportunidades. Creo que a las mujeres nos siguen poniendo los techos mucho más bajos que a los hombres. Hay que esforzarse mucho más para encontrar las mismas oportunidades.

¿Existe futuro para los estudiantes que ocupan hoy las aulas de las facultades de Periodismo?

¡Por supuesto! Ellos son los que van a crear el periodismo del futuro. El futuro entero es suyo. Que no escuchen a los agoreros.

Por @casas_castro
Foto de Pablo Albacete
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‘Grandes chefs y el brócoli’, bronce en los ‘Best in the world’

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Este año comenzó con una buena noticia para Soma Comunicación a nivel profesional: el libro Grandes chefs y el brócoli, de la Asociación +Brócoli, que supuso la inmersión de la agencia en el mundo editorial de temática gastronómico saludable al completo, con la redacción del texto, el diseño y edición de las imágenes y la maquetación final del libro, era galardonado en la categoría ‘Tema único en castellano’ de los Gourmand World Cookbook Awards, considerados los Oscar de la literatura gastronómica.

Un homenaje al esfuerzo y a la dedicación para la promoción de una ‘súper verdura’ como el brócoli, en un formato muy visual y ameno lleno de información de interés sobre el cultivo y el cocinado de este producto y de entrevistas a prestigiosos chefs españoles de proyección internacional como Martín Berasategui o Ricard Camarena. Además, con carácter solidario, ya que los beneficios de la venta en Amazon de la obra van destinados íntegramente a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC).

Pues bien, la entidad internacional galardonadora puso el broche de oro a su valoración de la literatura culinaria otorgando el pasado fin de semana el tercer puesto a la obra de +Brócoli en la categoría ‘Tema único’ de los premios ‘Best in the world’, celebrados en la ciudad china de Yantái.

Un jurado compuesto por cinco profesionales de la gastronomía, entre los que se encontró Edourd M. Cointreau, presidente y fundador del certamen, y Edouard Cointreau, director general del mismo, seleccionó a 19 finalistas de entre los premiados en enero, provenientes de más de 50 países. Grandes chefs y el brócoli se llevó el bronce, compartido con Longaniza dominicana (Arturo Feliz-Camilo, República Dominicana), mientras que el oro ha sido para Lonely instant noodle (Citic, China) y la plata para Coconut kitchen (María Regina T. Newport-Anvil, Filipinas).

Cada año compiten en los Gourmand Word Cookbook Awards cientos de libros gastronómicos, impresos o digitales, de más de 200 países a nivel local, nacional e internacional en 70 categorías para obras de cocina, 25 para bebidas y 10 para televisiones especializadas en estas materias. Cada premiado es escogido en cada país por un jurado de hasta 15 profesionales del mundo de la cocina y del vino y pasan a ser finalistas de los ‘Best in the world’.

En esta ocasión ha sido el libro de +Brócoli uno de los afortunados, con un galardón que reconoce una vía de difusión muy válida todavía a día de hoy como es la literaria para colocar al brócoli en el lugar que se merece, a nivel comunicacional y promocional, en el mundo.

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Periodismo feminista

Feminismo como filosofía del periodismo moderno

“El feminismo es un conjunto heterogéneo de movimientos políticos, culturales, económicos y sociales que tiene como objetivo la búsqueda de la igualdad de derechos entre hombres y mujeres”. El movimiento feminista está más que consolidado en el panorama español. La reivindicación de los derechos de las mujeres, equiparación salarial y el machismo son algunos de los lemas de este movimiento que aglutina a un gran grueso de la sociedad española. Uno de los aspectos que llama la atención de este movimiento es la capacidad que ha tenido para aglutinar a mujeres de todas las edades formando un tejido imparable. La fuerza y capacidad de la mujer es innegable y este movimiento ha puesto en valor y promocionado todas esas cualidades innatas que tiene el género femenino.

El pasado 10 de mayo a raíz de la sentencia de La Manada el feminismo volvió a salir a la calle. Pidieron protección y un cambio en la legislación española que ha olvidado el término violación dentro de su código penal. Con el lema yo si te creo inundaron las calles de todas las ciudades españolas. Dentro de este gran movimiento que aglutina a la mitad de la sociedad española hay unas directrices comunes pero también existen muchos puntos de vista, entre ellos el que se ve al hombre como un enemigo, aunque este no es mayoritario.

Desde los medios de comunicación se está apoyando, y dando visibilidad a este gran movimiento. No solo por toda la gran masas social que lleva detrás y por ser un hecho noticiable, sino también porque en las redacción de los medios hay muchas mujeres implicadas en este asunto. El día de la mujer, se convocó una huelga para mostrar que si las mujeres paran se para el mundo y presentadoras de la talla de Susana Griso, Ana Pastor, Ana Rosa Quintana, Pepa Bueno y 5.000 periodistas más pararon ese día. El periodismo siempre ha tenido una función social, ponerse al lado de los temas y las voces con las que se está cometiendo una injusticia, y darles voz y visibilidad. En este asunto se está haciendo esto aún más si cabe, ya que afecta a todas ellas, desde redactoras, pasando por presentadoras hasta periodistas de agencia, todas juntas luchando por unos mismos objetivos.