Destacado

Inicio / Destacado
Marketing Digital

El 62% de los profesionales de Marketing Digital piensa cambiar de empresa en 2019

El Marketing Digital es un sector en auge que cada vez adquiere más importancia para las empresas, las cuales demandan perfiles profesionales especializados sobre todo en Big Data, Analítica, Programática y SEO.

Pese a ser uno de los trabajos más solicitados en la actualidad, según el Estudio del Mercado Laboral en el Marketing Digital en España realizado por la Asociación de la Publicidad (IAB Spain) y Schibsted Spain, el 60% de los profesionales de este sector se plantea cambiar de empresa en 2019. El 32% de los cuales lo haría por otra compañía, el 20% lo realizaría más a medio plazo y el 10% piensa en emprender por su cuenta.

Según el análisis, con 1150 entrevistados, el 42% de las empresas invierten en formación de sus empleados. La agencia de medios, con un 64,2%, es la que mayor inversión realiza. Sin embargo, al parecer no es suficiente, dado que la formación interna, junto con el salario, encabezan el top 5 de las demandas sin satisfacer de los trabajadores.

En lo que al sueldo respecta, el 58% de los encuestados no está contento o piensa que podría ser mayor. Resulta curioso la diferencia de reclamos dependiendo del sexo del trabajador. Las mujeres solicitan una mayor igualdad de trato, además de mejores jornales, una mayor flexibilidad horaria, beneficios sociales y mejores condiciones salariales. Los hombres, por su parte, se centran en reclaman mejorar las vacaciones. Llama todavía más la atención si se tiene en cuenta que el 60% de las personas que pertenecen al departamento de marketing de las empresas son femeninas.

El informe también ha analizado el nivel de estudios, la experiencia y la edad de los más de 1100 encuestados. El 51% tienen entre 25 y 34 años y 9 de cada 10 usuarios entrevistados cuenta con un elevado nivel de formación, ya sean estudios universitarios o de posgrado.

Pese a que más del 60% de los profesionales de este sector se plantea cambiar de empresa en 2019, los participantes en el sondeo mostraron un nivel medio alto de satisfacción en el departamento o área en el que trabajan, con una media de 7,3 sobre 10.

Destacado / Empresas - 08/10/2018
Los influencers de Francia

Los influencers de Francia, famosos especialistas de las redes sociales

Los influencers se han convertido en los últimos años en verdaderos especialistas de la era digital. Crean contenidos exclusivos y colaboran con grandes marcas publicitando sus productos o servicios. En Francia el fenómeno influencer está tomando cada vez más importancia. Los bloggers, instagramers o youtubers pasan a ser personalidades famosas con millones de seguidores en las redes sociales en la mayoría de los perfiles.

Cyprien, Norman y Squeezie son las tres personas más influyentes de Francia, con 12, 10 y 11 millones de seguidores en Youtube respectivamente. Cada uno tiene su propio canal y propone a su audiencia vídeos muy originales en formato podcast en tono de humor o a modo de cortometrajes. Además son apasionados de videojuegos y hacen colaboraciones con otros youtubers, recreando escenas famosas cono las carreras de Mario Kart en la vida real. Las chicas también se hacen un hueco en el ámbito del entretenimiento. Natoo o Andy, quienes proponen a sus comunidades vídeos con muchísimo humor, espontaneidad y sin tomarse algo en serio, son un ejemplo de ello.

El campo del lifestyle de la moda y de la belleza también tiene sus famosos. EnjoyPhoenix, Horia o Sananas, con cada una más de 1 millón de seguidores en Instagram, llevan el control de las tendencias del sector. Están presentes en todas las redes sociales, incluyendo YouTube, dónde hacen vídeos elaborados como tutoriales de maquillaje, vlogs de sus viajes de ensueño o retos de todo tipo. Algunas de estas influencers de lifestyle vienen de la telerrealidad (como Caroline Receveur), la cual representa un verdadero trampolín para convertirse en un personaje público, ya que todos los jóvenes miran y siguen este tipo de programas.

Los deportistas Tibo Inshape o Sissy Mua también dan consejos y motivación a sus fans compartiendo sus ejercicios preferidos, sesiones de deporte o su estilo de alimentación.

Asimismo, llega una nueva generación de jóvenes influencers en Francia, como Sulivan Gwed, Clara Marz o Juste Zoé, que comparten su día a día en las redes sociales y proponen contenidos más espontáneos. Sin embargo, la tendencia actual está en los vlogs y las Stories, pequeños vídeos donde los influencers comparten sus jornadas, viajes o eventos. Las personas que les siguen quieren identificarse con ellos y tener siempre más proximidad.

Blog / Destacado - 08/09/2018
acoso-periodistas

El 95% de los periodistas que sufre acoso cibernético son mujeres

La labor del periodista es informar y buscar la verdad de los casos relevantes que afecten a la sociedad. Sin embargo, no es tarea fácil. Desgraciadamente, en algunas ocasiones el profesional ha acabado bajo protección o en el peor de los casos, en un ataúd. Hoy en día todo se mueve por intereses y, a veces, la verdad no interesa que salga a la luz. Es en este momento cuando ciertas entidades o individuos atacan al periodista, llegando incluso a amenazarle de muerte. Además, ahora con las redes sociales parece que el acoso cibernético sea más fácil de llevar a cabo al estar refugiados tras las pantallas con un solo objetivo: silenciar a los periodistas cuyos reportajes molestan, utilizando a menudo métodos excepcionalmente abusivos.

Reporteros Sin Fronteras ha publicado un informe sobre el acoso que sufren los periodistas en Internet. RSF para elaborar el Estudio, ha investigado y documentado casos de acoso online de profesionales de la comunicación en 32 países. Veamos los métodos más utilizados por algunos regímenes a lo largo del mundo:

  • Desinformación: se utilizan las redes sociales para lanzar una avalancha de noticias falsas que hagan pasar a un segundo nivel el hecho periodístico que se ha denunciado y del que no interesa un gran impacto. Amplio contenido en Internet como cortina de humo.
  • Amplificación: para conseguir que pasen desapercibidos los contenidos periodísticos, el Gobierno, persona afectada o entidad involucrada, paga a comentaristas para que el impacto de noticias progubernamentales se incremente a través de redes sociales o programas informáticos que generen mensajes automáticos.
  • Intimidación: los periodistas son atacados, insultados y amenazados personalmente, con el fin de desacreditarlos y lograr silenciarlos.

Dentro del sector, los hombres y las mujeres no sufren el mismo acoso cibernético. Dos tercios de las mujeres periodistas han sido víctimas de acoso y, en el 25% de los casos, el abuso se produjo en línea, según datos de la Federación Internacional de Periodistas. Dos tercios (66,15%) de las profesionales encuestadas por la Federación, aseguran no haber presentado una denuncia formal y las que lo han hecho, el 84,8% piensa que no se tomaron las medidas adecuadas, frente al 12,3% que quedaron satisfechas con la sentencia.

Llama especialmente la atención el porcentaje de víctimas femeninas dentro del periodismo. El 95% de los profesionales de la información y comunicación que padece este tipo de acoso son mujeres, no tanto por su profesión sino por su sexo. El 44% de las mujeres periodistas ha sufrido algún tipo de acoso cibernético, según informa la Federación Internacional de Periodistas.

Blog / Destacado - 08/06/2018
premios_cuerpo_policia

Nueva edición de los Premios Cuerpo Nacional de Policía de Periodismo 2018

La Fundación Policía Española ha convocado los Premios Cuerpo Nacional de Policía de Periodismo 2018. El objetivo principal de este concurso es seleccionar y recompensar los mejores trabajos que analicen la labor realizada por el Cuerpo Nacional de Policía en aras de seguridad de los ciudadanos en tres categorías: prensa escrita y digital, televisión y radio.

Los galardones se pueden otorgar a cualquier trabajo individual o colectivo publicado entre el 1 de septiembre 2017 y el 31 de agosto 2018, en medios de difusión nacional, regional o local, y que traten sobre funciones, organización o casos concretos en los que ha participado el Cuerpo Nacional de Policía, poco conocidos por el gran público.

Los criterios de selección se apoyan sobre la calidad, el rigor periodístico y el nivel de difusión alcanzado de los trabajos. Los participantes tienen hasta el 1 de septiembre 2018 para presentar su labor, que será estudiada por un jurado constituido por el presidente de la Fundación Policía Española, tres patronos de dicha entidad, el Jefe de la Unidad de Relaciones Informativas y Sociales de la Dirección General de Policía, dos miembros de la profesión periodística y el Director Gerente de la Fundación. La entrega de los premios se realizará de forma pública en el transcurso de los actos de celebración de los Patronos de la Policía, los Santos Ángeles Custodios.

Los ganadores de cada una de las tres categorías recibirán 6.000 euros, una estatuilla y el diploma acreditativo del premio. Pero, más allá del lado material, ofrece a los periodistas un verdadero reconocimiento público, tanto a nivel profesional como personal, que valora su trabajo de compromiso y de búsqueda.

En la actualidad, donde la profesión de periodista es cada vez más complicada, teniendo en cuenta las dificultades del sector de la prensa escrita y la aparición del digital que ha cambiado completamente la manera de trabajar de los profesionales de la comunicación, parece muy importante poner en alza los trabajos de calidad que permiten informar a la población sobre temas relevantes y de actualidad.

Destacado / Periodismo - 08/03/2018
mar-villalobos

“Cuento esas historias que no abren los informativos”

[fusion_builder_container hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” id=”” background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” parallax_speed=”0.3″ video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” overlay_color=”” video_preview_image=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” padding_top=”” padding_bottom=”” padding_left=”” padding_right=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” border_position=”all” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” center_content=”no” last=”no” min_height=”” hover_type=”none” link=””][fusion_text]

Mar Villalobos (@villalobos_mar) es una de esas periodistas que podríamos definir como ‘animal de televisión’ (desde el lado más positivo, por supuesto). Desde que se enamoró de la pequeña pantalla ha pasado por Cervantes TV; las autonómicas Canal Sur y Telemadrid; Europa Press TV, donde se curtió como reportera; los informativos de Telecinco y de Cuatro, y finalmente aterrizó en ‘Aquí la tierra’ (La 1), donde recorre, micrófono en mano, la geografía española en busca de historias cercanas de interés local.

¿Cuándo decidiste dedicarte al periodismo?

Mi madre recuerda que desde pequeña le decía que yo quería ser periodista. Hace poco encontré un ejercicio del colegio, y ¡con solo 7 años ya decía que era periodista y que trabajaba en TVE! Me quedé blanca cuando lo vi: parece ser que lo tenía bien claro. Supongo que también influyó crecer en un estudio de radio, ya que tanto mi padre como mi tía trabajaban en ella.  Mi plan de fin de semana, en muchas ocasiones, era estar en la radio, incluso grabar cuñas publicitarias.

¿Cómo valoras estos años en ‘Aquí la Tierra’?

Llevo cuatro años recorriendo España, buscando y contando esas historias que no abren los informativos, pero que son el día de día de nuestros paisanos, vecinos, familiares y amigos: cómo se hace el queso y quién lo elabora, el cuidado del ganado y la vida de un pastor, el agricultor que cultiva la semilla que heredó de su abuela, el pescador que pasa la noche en el mar para que tengamos pescado fresco todos los días, los que se resisten a que su oficio artesano desaparezca. ¡Esas y muchas historias más!

¿Siempre quisiste trabajar en televisión?

Cuando estudiaba no tenía claro en qué medio quería trabajar. Me gusta mucho escribir. Pero cuando conocí el mundo de la televisión, me enamoró.  Aunque como soy una apasionada de los medios de comunicación, me divertiría en cualquiera de ellos.

¿Cómo consigues dar con los personajes y los lugares en los que grabas?

Para encontrar reportajes leo mucho, buceo por internet, llamo a ayuntamientos, etc. Apunto todas las ideas que me propone gente que conozco por mis viajes. Es una suerte poder elegir lo que grabamos. Hace poco leía en un periódico un artículo sobre la persona que elabora de manera artesana las vajillas para el chef estrella Michelin José Miguel Piñero y a los días estaba en Alcoy grabándole.

¿Alguna anécdota divertida en una de esas grabaciones?

Tengo anécdotas de todo tipo, desde entrevistados que no son capaces de hablar cuando decimos ¨grabando” a la espontaneidad de otros que se olvidan de que estás grabando y te preguntan: “¿el cámara va a comer o no?”. También vivo junto a mis compañeros, cámara y sonidista, momentos únicos. Por ejemplo, hace una semana estuvimos de guardia en Navarra con el veterinario para poder grabar el parto de una oveja y es de las cosas más bonitas que he grabado. Eso sí, acabé a las 10 de la noche y ¡¡me había levantado a las 6!! (no sabía ya, ni lo que preguntaba).

¿Qué hace de ‘Aquí la tierra’ un programa tan querido?

Tratamos temas cercanos a nuestros espectadores. Somos una ventana a muchos lugares de nuestro país, les enseñamos aquello que desconocen o aquello que le es cercano a su tierra, les mostramos de dónde viene lo que consumimos, cómo se producen muchas de las cosas que tenemos en la nevera, cómo afecta el tiempo a todo. Y les contamos historias humanas y cotidianas.

¿Qué le recomendarías a los estudiantes que en la actualidad llenan las facultades de Periodismo?

Que lean todo lo que puedan y más, que consuman periódicos y libros y que sepan nutrirse de todo lo bueno que hay en internet. Por supuesto, los idiomas son importantes siempre: nunca sabes dónde acabarás trabajando. Hay que estar muy despierto, hacer prácticas desde el primer día que puedan. Todo lo que aprendes en esta profesión te servirá en un futuro.

Por @casas_castro

[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

Blog / Destacado - 07/27/2018
Comunicación y relaciones públicas

A la comunicación, contactos y relaciones públicas

[fusion_builder_container hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” id=”” background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” parallax_speed=”0.3″ video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” overlay_color=”” video_preview_image=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” padding_top=”” padding_bottom=”” padding_left=”” padding_right=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” border_position=”all” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” center_content=”no” last=”no” min_height=”” hover_type=”none” link=””][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” class=”” id=””]

La comunicación es primaria, tanto como las relaciones públicas interpersonales basadas en la empatía, el interés o la curiosidad. En pleno contexto tecnológico en que las máquinas inteligentes ayudan a las inteligencias físicas a ser más prácticas, conceptos tradicionales como el del telefonazo son poco entendidos, y menos practicados, por quienes nacen, crecen, se reproducen y aún no mueren a golpe de Whatsapp. Los herederos del SMS, de la carta enviada sin Tipp-ex a destinatarios enamorados en verano, de los rollos de tinta Olivetti en rojo y negro, de los diales analógicos de los teléfonos de la CNTE o de los teletipos kilométricos recogidos del receptor de la redacción de turno pueden ser identificados como privilegiados en dicho contexto. Siempre y cuando sean del polo integrado de los hechos, de los que creen en la innovación como aliada de su evolución profesional. Del cóctel entre ambos polos surge la esencia de un mensaje bien comunicado que alcanza una meta divulgativa, informativa, publicitaria o revolucionaria.

Hace 10 años una persona bien contactada, con las falanges manchadas de tinta y la del dedo gordo endurecida por la bolita de la Blackberry, podía practicar tan bien la sincronía entre lo nuevo y lo viejo para las tareas propias del comunicador y relaciones públicas como hoy, cuando es más difícil escribir con boli y las BB están en vitrinas remember. Pero es más sencillo tener aprehendido el mecanismo de siempre, el de saber a quién llamar para colocar un tema de interés periodístico, para invitar a hablar en un sarao especializado en ‘x’ hecho temático o para realzar la carga informativa latente de un servicio o producto empresarial; si a ese mecanismo suma la capacidad dinamizadora inherente de las plataformas actuales, de las apps, de los líderes de opinión que marcan pautas en esos ámbitos en convivencia con quienes siempre las han marcado en las redes sociales tradicionales. Porque redes sociales han sido siempre estructuras en torno a las cuales personas afines han sincronizado sus intereses a favor de establecer comunicación efectiva, conectar conocimiento y practicar el hoy denominado networking. Y lo han hecho con referencias y referentes puntuales que han marcado dinámicas de comportamiento, estados de opinión o consejos para consumir.

Si a la comunicación de siempre le añadimos el aderezo de las herramientas actuales, de la instantaneidad, de la velocidad visual, de la influencia del like, de la potencia digital de los medios de siempre, de la especialidad servida en blogs corporativos o de la base de datos construida a base de intereses segmentados -con o sin Excel– conseguimos una visión enriquecida de las relaciones públicas en su sentido más amplio. Relaciones públicas entre personas de siempre, personas de ahora, maquinitas que las unen y aplicaciones que enriquecen su experiencia, su agenda, sus contactos, su comunicación.

Un post de Óscar Delgado

[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

Comunicación / Destacado / Redes Sociales - 07/23/2018
marilin-gonzalo

“La tecnología es parte de todo lo que ocurre en el mundo”

[fusion_builder_container hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” id=”” background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” parallax_speed=”0.3″ video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” overlay_color=”” video_preview_image=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” padding_top=”” padding_bottom=”” padding_left=”” padding_right=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” border_position=”all” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” center_content=”no” last=”no” min_height=”” hover_type=”none” link=””][fusion_text]

La periodista argentino-española Marilín Gonzalo (@marilink) está especializada en tecnología y producto, áreas que ha desarrollado en medios como El Diario y Vozpópuli y tiene 20 años de experiencia en la estrategia y gestión de publicaciones en internet. Una profesión que le apasiona desde los nueve años, cuando leer y escribir eran las tareas que más le entretenían dentro y fuera de la escuela, además de contar lo que pasaba, como una forma de cambiar el mundo.

¿Cómo defines la profesión de periodista?

El periodista es alguien que sale a ver qué pasa y luego lo cuenta, de la manera más fiel posible, con mucha honestidad y una devoción insustituible a la verdad y a los hechos. Hay algo de llevarla en las venas. Hay mucho de idealismo y vocación en esta profesión.

¿Qué es lo que más te atraía del mundo de la comunicación cuando comenzaste a formarte para ser periodista? ¿Coincide con lo que hoy buscas?

Decidí que quería ser periodista con nueve años, aunque también había otras cosas que me gustaban. Lo que más me divertía era leer y escribir y, sobre todo, contar lo que pasaba, porque creía que era una forma de cambiar el mundo. Lo sigo creyendo. En el instituto editaba primero y luego fui directora del periódico, y me encantaba. Se volvió algo normal que la directora del instituto me llamara a su despacho tras publicar, porque se encontraba con artículos que no le gustaban. Uno de ellos era una columna donde contábamos cuáles eran los libros prohibidos de la biblioteca. Sabía que podía estudiar alguna carrera donde se ganase más dinero, pero decidí que prefería estudiar lo que me apasionaba, porque al final la vida es una y merece la pena hacer lo que uno ama, y así ha sido. El hecho de haber trabajado en proyectos digitales cuando los medios de comunicación todavía no habían desembarcado en internet me dio una visión única y me hizo testigo activa de algo que todavía está ocurriendo, y es apasionante. Sigue coincidiendo con lo que me gusta, aprender y contarlo, y también sentirme parte de esta transformación histórica.

¿Cómo es el periodismo que se hace en Argentina si lo comparamos con el de España?

A grandes rasgos diría que una de las diferencias que siempre noté fue que el periodismo español tiende a ser más académico y el periodismo argentino siempre me pareció más transgresor, más de trincheras. Pero esto es generalizar muchísimo y en estos años han nacido medios, han muerto otros y ha habido grandes cambios en este sector. En ambos países hay pocos medios para tantos egresados de Periodismo, por lo que es una carrera en la que hay mucha competencia y los sueldos tiran a la baja. Eso ha hecho que en ambos países surjan iniciativas que sacan adelante proyectos propios e innovativos, en muchos casos, haciendo un periodismo ejemplar. Son los casos de Chequeado, ColumnistOS, Economía Feminista, por ejemplo en Argentina, o Datadista, Civio o Maldita Hemeroteca o Maldito Bulo en España.

Has sido jefa de producto en El Diario y en Vozpópuli, ¿cómo se desarrolla este puesto en un diario?

Producto es un área que se encuentra con dificultades para encajar en una sola descripción ante diferentes tipos de productos y mucho más en el sector de medios, donde la diversidad de formatos, modelos de negocio y contenidos es tan grande. Por esto suele ser un puesto que se define en cada medio o, incluso, cuyas funciones muchas veces las lleva un subdirector o un director adjunto y se definen en base a los objetivos de la dirección. Yo he escrito sobre mis funciones y cómo he trabajado estos años en producto en mi blog.

¿Qué presencia tiene la tecnología en los medios generalistas y especializados?

Los medios generalistas que tienen una sección de tecnología tradicionalmente se han limitado a usarla para comentar los últimos móviles o gadgets curiosos y muchas publicaciones especializadas en español también, haciendo noticias más de consumo que de tecnología en sí.

¿Cuáles son las claves para realizar periodismo de tecnología de calidad?

Hay mucho periodismo por hacer, porque cada vez más la tecnología es parte de todo lo que ocurre en el mundo. Como cuando hablamos de la importancia del uso de los datos privados que recogen empresas para influir en campañas políticas en distintos países. Eso tiene que ser muy bien explicado y ya no basta que la persona que hable de política cubra ese tema, porque le faltará explicar cómo funcionan los trackers de seguimiento de perfiles, en qué servidores se guardan esos datos y cómo ha evolucionado la conciencia de los usuarios sobre la privacidad de la información desde que existe internet y tras las revelaciones de Edward Snowden, por ejemplo. Si puedes explicar todo eso, haces un periodismo de calidad y atractivo.

¿Qué te llama más la atención o te apasiona de la semiótica de Internet y de las redes sociales?

Me especialicé en su momento en semiótica del discurso. Es algo que me ha servido mucho en la carrera para analizar los discursos de medios, fuentes, actores políticos y tratar de entender cómo lo reciben las audiencias.

¿Qué hay que tener claro a la hora de preparar la estrategia y la gestión de una publicación en Internet?

Lo primero es definirse, entender quiénes son, qué valores los mueven, cómo entienden a su lector y qué objetivos tienen. Si eso está claro para todo el equipo, es fácil construir desde ahí y seguir con todo lo demás.

Por @casas_castro

[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

Blog / Destacado - 07/13/2018
Infogram infografía

Infogram: cómo crear infografías fáciles y profesionales

Infogram, la web para crear infografías de manera fácil y profesional, ya se puede utilizar en España. Estas representaciones visuales informativas son muy utilizadas para sintetizar datos, explicar un tema o resumen un acción en medios de comunicación y sectores como el marketing y la educación. Para poder elaborarlas se necesita un diseñador gráfico, al que se le pasa toda la información pertinente a partir de la cual crea una infografía. Pero con Infogram ya la puede preparar uno mismo.

 

Esta plataforma web se puede comparar con Canva, una web que te permite hacer diseños muy sencillos, pero con los cuales se pueden ayudar a comunicar lo que necesite la empresa. Así pues, Infogram ofrece diversas plantillas para trabajar o bien gráficos o bien mapas interactivos y, una vez seleccionada una, se van incorporando los datos.

 

Asimismo, Infogram permite adaptar las infografías a las redes sociales, pues se han convertido en las principales impulsoras de estos elementos visuales_ incrementan el número de ‘likes’ y de que el contenido se comparta un 34% más. De hecho, cuando se crea una infografía hay que firmar la autoría de la misma, pues se van difundiendo en Internet y resulta una manera natural de dar a conocer la empresa u organización que la haya preparado. Por ello, se encuentran dentro de una de las principales acciones del marketing de contenidos, ya que aumentan el conocimiento de la marca, ayudan al SEO e impulsan el tráfico al sitio web.

 

Las infografías también son adaptadas a los móviles, un punto muy importante a tener en cuenta dada la importancia de estos dispositivos en el uso de Internet. Otro punto muy interesante radica en que Infogram conecta los datos en tiempo real para conocer las visualizaciones que ha tenido en todo momento, para lo cual lleva a cabo un informe. La plataforma cuenta con varias versiones de pago y una gratuita. Respecto a esta última resulta más que suficiente como para desarrollar una infografía de manera ocasional.

 

En definitiva, una infografía ayuda a que la marca se recuerde mejor y por más tiempo, se puede viralizar, emplea un contenido de calidad y simplifica la información. Y para crearlas no hace falta ser un experto en la materia, con herramientas como Infogram el trabajo será más sencillo y rápido.

Actualidad / Destacado - 06/25/2018
sara-medialdea

“Todo lo que cabe en un periódico puede darse en Madrid”

[fusion_builder_container hundred_percent=”no” equal_height_columns=”no” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” id=”” background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” parallax_speed=”0.3″ video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” overlay_color=”” video_preview_image=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” padding_top=”” padding_bottom=”” padding_left=”” padding_right=””][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” border_position=”all” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” center_content=”no” last=”no” min_height=”” hover_type=”none” link=””][fusion_text]

Sara Medialdea lleva 20 años saliendo a la calle y contando lo que Madrid tiene que decir para ABC (aunque ya llevaba algunos años realizando coberturas locales en la capital española), lo que le ha valido esta semana el premio de la Asociación de Prensa de Madrid a la mejor periodista de la ciudad. Además, en 2015 publicó el libro 500 ideas para descubrir Madrid (La librería, 2015), un recopilatorio de todo aquello que te puedes encontrar o que puedes conocer paseando por sus calles.

¿Cómo defines la buena labor periodística?

Creo que el trabajo de periodista consiste en contar algo que ocurre de la manera más cercana posible a la verdad. Que no es poco. Sin protagonismos impropios, sin tomar partido en la medida de lo posible, aportando distintos puntos de vista y dejando que el lector saque sus propias conclusiones.

Después de ganar el premio a la mejor periodista de Madrid, concedido por la APM, y con 20 años a tus espaldas en ABC, ¿qué balance haces de tus años de trabajo con enfoque local y autonómico?

Antes de llegar a ABC ya realizaba también periodismo local. De hecho, desde 1990 de manera continuada. Entonces el alcalde era Agustín Rodríguez-Sahagún. Ha llovido mucho y han cambiado muchas cosas, tanto en la ciudad como en la región. Me quedo con la transformación enorme que ha experimentado esta comunidad durante este tiempo, sin perder su esencia de lugar abierto a todos.

¿Crees que el lector/internauta valora la información local como se merece?

Estoy convencida de que al lector de prensa en papel o en digital le interesan muchísimo los asuntos locales, porque son los que vive nada más salir de casa e, incluso, a veces sin salir de ella. Los grandes asuntos de Estado pueden ser trascendentales, obviamente, pero lo local es lo que nos mueve –y lo que nos agita- en el día a día.

¿Y las grandes cabeceras?

En los grandes medios lo local es siempre un poco como el hermano pequeño. Pero que nadie se olvide que los pequeños acaban creciendo.

¿Qué te ofrece Madrid a la hora de hacer periodismo?

Madrid lo tiene todo. Un día haces un tema político, otro uno económico, otro un asunto social. Desde un acto cultural de calidad o la subida a Primera División de un club de fútbol hasta un suceso de los que hacen pararse las rotativas. Todo, absolutamente, lo que cabe en un periódico puede darse en Madrid. Además, reúne la condición de capital del Estado y de centro neurálgico donde se aposentan los ministerios, las instituciones del Estado, la Casa Real, muchas de las grandes empresas, los principales museos, etc.

¿Y qué tiene la capital a nivel vital, cultural y de ocio que no tengan otras ciudades españolas? 

Ese peso que le da su condición de capital, alimentado por siglos convertida en centro de la vida cultural. Muchas personas visitan Madrid los fines de semana atraídas por sus espectáculos, sus musicales, sus museos, sus excelentes restaurantes, sus centros comerciales, etc. Vienen del resto de España, pero también del resto del mundo. Como dice el refrán popular: “algo tendrá el agua cuando la bendicen”.

¿Cuáles son las ideas para descubrir Madrid que están en tu Top 3 y que se incluyen en tu libro? 

Básicamente, Madrid es una ciudad para pasear –descubriendo edificios, plazas y monumentos-, para relajarse –contemplando, por ejemplo, una puesta de sol desde el Templo de Debod- y para gozar de sus rincones más ocultos, como los preciosos Jardines del Palacio del Príncipe de Anglona.

¿Cuáles son las historias más curiosas que descubriste a raíz del libro? 

La verdad es que me hizo ratificarme en algo que ya sospechaba, tras décadas ocupándome de la información de Madrid: que es inabarcable. Aunque creas que conoces mucho, te asombra darte cuenta de la cantidad de edificios impresionantes que tenemos si somos capaces de levantar la vista del asfalto, de la riqueza de nuestra vida cultural, de las auténticas joyas en iglesias o en zonas verdes, de los miradores sobre la ciudad y de todos los personajes que han pasado por aquí y han dejado su huella. Me impresionaron algunos de sus cementerios más desconocidos, como el de los ingleses, que está en Carabanchel y que, por cierto, está considerado territorio de la Gran Bretaña.

¿Hay futuro para los estudiantes de Periodismo que se forman actualmente en las aulas?

Los periodistas son, para las sociedades democráticas, tan importantes como el aire para respirar. Siempre hay futuro, tiene que haberlo, para esta profesión y sus profesionales. Hace falta, eso sí, que se mejoren las condiciones laborales, que se acabe con la precariedad y que las redacciones se recuperen, tras los estragos que la crisis ha provocado en ellas.

Por @casas_castro
Foto de José Ramón Ladra

[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

Blog / Destacado - 06/22/2018
Situación del periodismo en Francia: tratamiento de la información

El periodismo en Francia

Francia, el país de los derechos humanos, se queda en la 40ª posición en materia de libertad de expresión. De hecho, Francia tiene múltiples normativas que regulan este derecho fundamental, de modo que las publicaciones de los periodistas están muy controladas. La ley francesa condena, entre otras cosas, la difamación, que es el problema más recurrente. Por tanto, el periodismo francés vacila entre autocensura y voluntad de relatar verificadas informaciones.

Asimismo, con la aparición de internet y de las redes sociales, el periodismo en Francia se va cada vez mas rápido porque cada día hay un número mayor de contenidos publicados. Los periodistas se adaptan a esas nuevas herramientas que empujan los cimientos de su trabajo. Todas las informaciones están tratadas en un tiempo muy corto, y esto a menudo es sinónimo de reacción sobre emoción y de escasa calidad para los periodistas que necesitan analizar y distanciarse de la información para producir un trabajo exhaustivo.

Por otro lado, el periodismo francés ha ido siguiendo tendencias periodísticas extranjeras que tienden a mejorar el periodismo en la era de la web 2.0. El ‘Slow Journalism’ reivindica una ruptura con el ritmo de producción y de difusión de información actual que no permite analizar completamente los temas importantes, que provocan debates en la opinión pública. Así pues, el ‘Fact cheking’ o periodismo de verificación originario de los Estados Unidos, se impone en Francia como un medio para verificar siempre todas las declaraciones de los políticos y de los elementos en los debates públicos.

Es así como el periodismo en Francia debe hacer malabarismos con la ley francesa, la web 2.0 y sus nuevas normativas. Y todo ello para producir una información de calidad. El siglo XXI representa un verdadero giro para los periodistas y todos los profesionales de la comunicación, que deben renovar a sus profesiones, aprender a dominar las herramientas digitales y utilizarlas con precisión y atención.

Actualidad / Destacado - 06/19/2018

Información de contacto:

Avenida Cortes Valencianas 48
46183 l’Eliana (Valencia)

(+34) 960 074 457

soma@somacomunicacion.com

Copyright 2019 SOMACOMUNICACIÓN ©  Todos los derechos reservados.

Política de privacidad

Política de cookiesEsta página utiliza cookies y otras tecnologías para que podamos mejorar tu experiencia en nuestro sitio: Más información.