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“Los testimonios en televisión son clave para entender qué hay detrás de los datos”

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La novela Sostiene Pereira, de Antonio Tabucchi, sigue los pasos de un periodista de sucesos que recibe el encargo de dirigir la página cultural de un mediocre periódico, el Lisboa, durante la opresiva dictadura de Salazar. Este libro también condujo a la redactora del programa político de entrevistas El Objetivo (La Sexta) Inés Calderón de Anta (@ines_calderon) a dedicarse al periodismo cuando todavía no había entrado en la Universidad. Inspiración en modo literario.

¿Qué te hizo decidirte por el periodismo a la hora de formarte profesionalmente?

Un libro, Sostiene Pereira. Siempre me llamó la atención el periodismo, pero no tenía claro si quería dedicarme a ello profesionalmente. Ese libro y los ánimos de algunos de mis profesores, me animaron a hacerlo.

Eres redactora de El Objetivo. ¿Cuáles son las claves para realizar periodismo de datos en un programa tan incisivo políticamente como el vuestro?

En mi opinión, la honestidad profesional. Es evidente que un periodista decide qué temas tratar y cuáles no y también desde qué enfoque. Para mí lo importante es hacerlo de un modo que me permita pensar que lo estoy haciendo de forma rigurosa.

¿Eres partidaria de ‘humanizar’ las cifras en las informaciones económicas?

Claro. La economía es importantísima, pero al final detrás de los números hay personas y situaciones. Los testimonios en televisión son clave para entender qué hay detrás de los datos. Sin voces, a veces queda un periodismo un poco deshumanizado.

¿Qué es lo que más te satisface de realizar periodismo ciudadano en Transparentia?

Lo agradecida que es la gente. Hay un correo en el que nos pueden enviar matizaciones, peticiones, reclamaciones, etc. Sin embargo, el 90 por ciento de los correos que nos llegan son para agradecernos el trabajo, pedir que sigamos así y felicitarnos. Es una alegría inmensa que la gente valore el enorme trabajo que ha supuesto.

¿De qué manera ayudan las redes sociales a mejorar la profesión periodística? ¿También perjudican?

Ayudan desde el punto de vista de que permiten que lo que tú cuentas llegue a gente que habitualmente no te lee o no te ve y eso es un potencial enorme. Y a mí también me ha permitido hablar con personas a las que tengo gran admiración y nunca pensé poder conversar con ellas. No obstante, en mi opinión, tienen también cosas negativas, como la obsesión de los medios por el “últimahorismo”, que hace que muchas veces demos más importancia a lo último y no a lo relevante.

¿Qué mensaje le darías a quienes estudian actualmente Periodismo en las facultades de nuestro país?

Que se especialicen en algo, que haya algo que sea su seña de identidad. Da igual lo que sea: la música, el deporte femenino, los gráficos, etc. Hay miles de caminos para especializarse, pero deben escoger uno. De forma que cuando uno piense en ellos diga: es XXXX, el de los XXXX, y todo el mundo lo recuerde. Eso y que trabajen mucho, que no decaigan en el ánimo, que el camino no es fácil, pero merece la pena.

Por @casas_castro

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“Los periodistas tenemos que contrastar para evitar que algún interesado nos cuele un gol”

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Silvia Angulo (@angulo_silvia) escribe sobre lo que sucede en el día a día de la ciudad de Barcelona desde la redacción de La Vanguardia. Noticias que comparte en sus redes sociales, que considera grandes aliadas de los profesionales de la comunicación, sin perder de vista el contraste de la información que en ellas se vierte y que el periodista debe realizar concienzudamente.

¿Qué te atraía de la profesión periodística antes de comenzar tus estudios universitarios?

Poder dar respuesta y explicar lo que ocurre en el mundo.

¿Cuáles son las claves para realizar una pieza periodística clara y de calidad?

Pensar que la deben entender todos. No dar por supuesto que el lector conoce hechos o sucesos que han ocurrido con anterioridad. Aunque sea de manera somera, deben volver a explicarse para que la información sea inteligible.

¿Cómo ayudan las redes sociales a la tarea profesional del periodista? ¿También perjudican?

Las redes sociales nos ayudan a los periodistas. Decir lo contrario sería mentir. Ahora las noticias aparecen antes en Twitter que en las agencias de noticias porque es el propio ciudadano o el político de turno quien explica lo que sucede de una manera inmediata. Pero también hay que estar alerta con el fenómeno de la inmediatez y el peligro de las fake news, que utilizan las redes sociales para propagarse. Los periodistas siempre tenemos que contrastar la información para evitar errores y que algún interesado nos cuele un gol. Pero esto vale para las redes sociales y también para cualquier noticia.

Desde tu punto de vista, ¿cuál es el panorama actual del periodismo que se realiza en Barcelona?

Yo escribo en la sección de local de La Vanguardia. Abordamos información de política municipal, movilidad, economía, patrimonio, temas sociales y también sucesos. Ahora a las puertas de unas elecciones municipales que se celebrarán el próximo mes de mayo podemos decir que ya estamos en precampaña y la política municipal cobra fuerza. Pero estos días hemos estado muy entretenidos con el conflicto del taxi y los vehículos de transporte con conductor que han tenido en jaque a la ciudad.

¿Qué consejo le darías a los estudiantes que cursan en la actualidad estudios de Periodismo en las facultades?

Deben ser perseverantes y no escuchar aquellas voces agoreras que dicen que la profesión está mal y que no encontrarán trabajo. Muchos ya lo decían cuando yo estudiaba. Si les gusta el periodismo, al final encontrarán su lugar en algún medio de comunicación. No hay que rendirse.

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Agencia de comunicación

Retos de la agencia de comunicación para 2019

Profesionalizar. Quizás sea la acción que mejor resuma la conjunción de retos que puede asumir una agencia de comunicación de cara a este 2019 ya rodado. Una acción entendida por una conjunción de valores, virtudes y aptitudes donde el objeto a comunicar sea el centro de la acción. Parece genérico, pero esta esencia es precisamente la que debe primar en la acción de quienes tienen la responsabilidad de difundir con herramientas tradicionales o digitales lo noticiable, lo dinamizable, lo significativo, lo latente, lo manifiesto, la oportunidad, la actualidad, la especialidad…

Características o ingredientes informativos con los que se cuenta en el trabajo cotidiano de la agencia para marcar la agenda de determinada empresa en su sector; para convertir en tendencia algún aspecto temático o hito en las redes sociales con la vocación de consolidar comunidades que se retroalimenten con aporte de valor; para ser noticia por lo que hacen sin reparar en nada más extraordinario que el sentido, la novedad o el servicio que determinada mercantil proyecta a la sociedad, a sus clientes o a sus potenciales compradores.

¿Mucha teoría o más de lo mismo? Si lo enfocamos con querencia práctica, es real. Si por el contrario, lo abordamos como un ‘blablabla’ comercial, es mentira. Nosotros somos partidarios del primer enfoque y por eso catalogamos las acciones que planificamos para conseguirlo como realidades que se planifican, ejecutan y miden por periodos de tiempo asociados a las agendas de los clientes, a la actualidad y a la oportunidad del día a día, con sus temáticas, protagonistas y gestores de informaciones. Tanto de un lado como de otro, siempre hay personas que aportan un valor a otras. Y, con esa metodología de trabajo, con la que te pones en el lugar del destinatario de las acciones que planificas, es como pensamos que se consiguen los retos desde esa querencia práctica reseñada.

Entonces, ¿qué novedades aporta 2019 a esos retos de manual? Una hoja en el calendario, espíritu de reciclarse, familiarización con las nuevas herramientas de comunicación para proyectar siempre un mejor servicio, profundización en las virtudes de la profesión periodística para trabajar con buena praxis las oportunidades de lo cotidiano o del acontecer, deontología profesional y vocación de servicio reciclada semanalmente con la satisfacción que significa para un equipo de profesionales hacer las cosas bien y hacer, por ello, felices a los clientes.

Filosofía aplicada al trabajo de la agencia que Soma Comunicación “gusta de aplicar”.

periodismo-economico-elena-berberana

“En el periodismo económico apuesto por humanizar las estadísticas”

La periodista Elena Berberana ahonda en los datos y apuesta por humanizar las estadísticas a la hora de realizar periodismo económico desde la cabecera de Libertad Digital. También se ha introducido en la pequeña pantalla como reportera y redactora en programas de Canal Sur Televisión, así como en las ondas hertzianas para hablar de nuevas tendencias, tecnología, redes sociales y cultura en esRadio.

¿Cuándo te picó el gusanillo del periodismo?

Nunca supe que quería ser periodista hasta que tuve que elegir carrera después de la Selectividad. Me encantaba leer libros desde que era muy pequeña, era muy curiosa. Ya en la adolescencia seguía teniendo sed de información: quería conocer la historia del ser humano en profundidad, la psicología de las personas y el funcionamiento de las sociedades. Esto unido a mi afán por conversar, escuchar, escribir e indagar en el porqué de las cosas, hizo que el periodismo fuera la profesión idónea para desarrollar mis intereses.

¿Cuáles son las claves para ejercer tu profesión de manera clara, veraz y de calidad?

Estoy en contra de que el periodismo se haga solo desde las redacciones y sin salir nunca a la calle. Para ejercer la profesión de la forma más eficiente para el espectador, oyente o lector primero hay que hacer horas de guardias; correr por una foto; colarte en algún sitio en el que no te dejen pasar; intentar sacar declaraciones a pie de calle, aunque las personas entrevistadas se nieguen a responderte; hablar con todo tipo de personas sin prejuicios, y, ante todo, saber escuchar lo que te están diciendo y comprenderlo. Es muy importante, haber realizado este reporterismo de calle en los primeros años porque esto es lo que te va a diferenciar del resto de periodistas de una redacción, si quieres ser un buen profesional. Aunque no basta con estar al pie de la noticia en exteriores. Para después saber dar forma a todo el contenido, estructurarlo y ahondar en la verdad de la historia que has investigado, debes leer libros, a los grandes autores de la historia pasada y contemporánea. Nunca hay que dejar de hacerlo porque es lo que te va a posibilitar poder escribir con sensatez y cierta claridad y coherencia.

¿Esos libros que siempre te recomendaban en la universidad, por ejemplo?

Abogo por ser autodidacta. Las universidades suelen estar muy ideologizadas y los alumnos del periodismo salen bastante intoxicados tras haberse empapado de lecturas desechables. En las aulas existen argumentos de usar y tirar y lo más adecuado es descubrir por ti mismo el quid de la cuestión, compaginar los libros con Internet y las redes sociales y poner cara a las informaciones y testimonios que te llegan. Además, si algo he aprendido es que nunca se debe dar nada por sentado: habrá personas que te convenzan de que su verdad es la cierta y que casi te lo creas, pero debes cuestionarlo todo. Así se llegará a ofrecer una buena ración de noticias cinco estrellas.

¿Cuál es el panorama del periodismo económico en las cabeceras españolas de prensa y de digital? ¿Continúa teniendo el interés del público este tipo de información?

Cualquier tipo de información suscita interés si sabes cómo darla a conocer. De la información económica puedes crear un auténtico tostón para los lectores o ponerle cara a los datos que te llegan. Yo apuesto por humanizar las estadísticas y describir cuál es el drama de un autónomo, o, por ejemplo, cuánto dinero mueven las asociaciones feministas. Hay que tirar del hilo siempre. En cuanto a las prensa en general, la velocidad en la que se van sucediendo los titulares está restando calidad informativa a favor de la rapidez. Las nuevas tecnologías han hecho mella en los reportajes por la rapidez que imponen a los periodistas. Aunque entre la ingente cantidad de noticias diarias siempre hay informaciones gourmet.

¿De qué manera te enfrentas al papel (o el Word) en blanco a la hora de comunicar acerca de economía u otra temática?

Nunca le he tenido miedo a la hoja en blanco. Cuando ya abro el folio es porque tengo preparado todo lo que necesitaba en mi cabeza y entonces empiezo a escribir.

¿Qué consejos darías a los estudiantes que hoy llenan las aulas de las facultades de Periodismo para su futuro en la profesión?

Que nunca subestimen al lector, el espectador u el oyente. El público es inteligente. Tampoco deben olvidar que el periodismo se practica a todas horas del día. Hay que estar atento a tu alrededor: cualquier frase que oigas en un bar, algún hecho que le haya pasado a un conocido, el drama de un amigo tuyo; cualquier cosa es susceptible de ser noticiable. Considero que hay que integrar esto en la mentalidad de los estudiantes. De lo contrario te conviertes en un redactor de mesa que funciona tirando de agencias o repitiendo lo que cuentan otros. Es cierto que el panorama laboral es duro para cualquier periodista, pero desde ya les diría que empezaran a contar historias en un blog o en una web y a crear sus redes sociales. Es una forma de practicar y de interactuar que antes no teníamos: dependíamos de poder acceder a un estudio de radio o de televisión o a un periódico. Ahora no. Por último, insistiría en la idea de que no se fíen de todo lo que les cuenten sus profesores; no son dioses.

Por @casas_castro
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“Desde niño interioricé el ideal de justicia que existe en el deporte”

Fonsi Loaiza es uno de esos claros ejemplos de que la vocación en el mundo del periodismo deportivo existe. Y, aunque se considere torpe para jugar al fútbol, su trayectoria como comentarista radiofónico no tiene comparación en esta área, gracias a su experiencia y a sus amplios conocimientos en la materia.

¿Cuándo comenzaste a interesarte por el Periodismo?

En mi caso ha sido vocacional desde muy pequeño. Cuando preguntaban eso de “¿qué quieres ser de mayor?”, siempre decía que quería ser periodista deportivo y nunca lo he cambiado hasta ahora. Descubrí mi pasión por el periodismo gracias al deporte y a mis limitaciones técnicas y físicas en el fútbol. No sé de dónde me viene esa vocación por el deporte siendo tan rematadamente torpe. Era malo jugando, pero desde niño interioricé el ideal de justicia que existe en el deporte. En los partidillos del colegio los compañeros del equipo rival me preguntaban por las jugadas polémicas porque sabían que siempre iba a decir la verdad. En mi primer equipo de fútbol con los compañeros de clase celebramos como un campeonato el único gol que marcamos en toda la temporada y ahí entendí que es preferible compartir las derrotas y pasarlo bien con los amigos que el triunfo con desconocidos. También aprendí la tabla de multiplicar y conocimiento del medio en el pasillo de mi casa jugando a la pelota con mi madre. Esa niñez es mi patria y me esfuerzo cada día por recuperarla con un periodismo que cuente la verdad.

¿Qué aporta la radio a la hora de ejercer tu profesión?

La radio es un medio que tiene algo especial que hace que nunca muera, aunque la quieran dar por muerta. Ni la televisión ni internet la han matado. Ahora han llegado los podcasts y son un exitazo. La radio da compañía en la soledad de estos tiempos acelerados.

¿Cuáles son las claves para hacer periodismo deportivo claro, cercano y de calidad?

No encuentro diferencia entre lo que tiene que ser el periodismo de calidad y el periodismo deportivo de calidad. Hace falta fiscalizar al poder, contar la verdad, ser honrados, no venderse, pelear por un deporte democrático.

En tus redes mencionas que luchas por un deporte antifascista, anticapitalista y feminista. ¿Son todavía estos problemas actuales del mundo del deporte?

La mercantilización, el machismo y la xenofobia son males que asolan al deporte en el que los mercaderes que lo gobiernan tienen cancha libre para sus negocios. El deporte está concebido por estos corruptos como un paraíso fiscal en el que esconder sus fechorías. La única forma de combatir estas lacras es con un periodismo con una visión feminista, anticapitalista y antifascista. Los que dicen que no hay que politizar el deporte lo que realmente están diciendo es que los aficionados no se metan en política, que ya la hacen ellos para robar. El panorama comunicativo y empresarial en torno al fútbol es desolador. Los aficionados no cuentan para nada en este sistema basado en el lucro. Como explicaba el entrenador Marcelo Bielsa, el fútbol es de la gente, pero estos destinatarios están excluidos de todas las decisiones.

¿Cuál es el panorama actual del periodismo cultural en los medios generalistas?

La cultura proviene del latín ‘cultivo’. La cultura crítica no interesa en los medios de comunicación. En España la cultura sí ha tenido un papel muy importante en lo que el periodista Guillem Martínez llama ‘la cultura de la Transición’, sin embargo, todo lo que estaba fuera de este marco era marginal. Ahora existen las redes sociales y sí veo un nuevo panorama cultural con otros códigos y que sí se están abriendo nuevos debates culturales que antes no se quiso mencionar. Como la Memoria Histórica: son los nietos los que están sacando a sus abuelos de las fosas del miedo que inoculó el franquismo.

¿Qué mensaje le trasladarías a quienes estudian Periodismo en la actualidad?

El mismo que en los agradecimientos de mi tesis doctoral. No soy nadie para dar consejos, solo para dar las gracias. A todos los jóvenes periodistas que luchan por el oficio, que no desisten en su empeño homérico y que nunca sucumbirán ante la mediocridad y el miedo que ejercen los imperios mediáticos del capitalismo.

Por @casas_castro
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Brócolis y alcachofas que comunican con éxito

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La agroalimentación es uno de los principales pilares del trabajo en nuestra agencia de comunicación y las acciones promocionales nacionales que llevamos a cabo con algunos de los clientes de este sector que conducimos reportan muy buenos frutos.

En el caso de la Asociación sin ánimo de lucro +Brócoli, la campaña #meunoalverde, a través de la que se han colocado más de un millón de brócolis con un etiquetado especial en más de 10.000 supermercados y tiendas de barrio, se ha conseguido alcanzar a más de 60 prescriptores que han compartido la cesta ‘verde’ que la entidad les ha regalado. Entre otros, Julia Otero, Alejandra Castelló, el equipo de Aquí la Tierra o el instagramer @derechupete han reportado a +Brócoli una influencia de más de 2.5 millones de personas a través de Twitter e Instagram.

Además, los sorteos que hemos desarrollado a través de las redes sociales de la asociación han obtenido una participación de más de 3.800 personas, 18 veces más que en la campaña celebrada el pasado abril.

También hemos tenido la oportunidad de comunicar acerca de uno de los alimentos estrella de nuestros campos, la alcachofa, a través de la Asociación Alcachofa de España de dos maneras muy atractivas. Por un lado, con el apadrinamiento por parte del periodista y reportero Fernando González ‘Gonzo’, que ha sido imagen de la entidad a través de divertidas e instructivas imágenes y vídeos en redes sociales. Y, por otro lado, con la campaña #AlcachofasdeTele, en la que, con ocasión del Día Mundial de la Televisión, han sido enviadas alcachofas con un cubilete diseñado ad hoc a modo de micrófono a decenas de personajes televisivos de la talla de Roberto Leal, Arturo Valls y Jordi Hurtado, que han compartido su regalo en sus redes y han dado las gracias por el detalle como firme apoyo a la entidad sin ánimo de lucro.

Esta doble acción ha supuesto alcanzar a cerca de 900.000 personas a través de Twitter y de Instagram y lograr que 375 seguidores hayan participado en el sorteo que hemos llevado a cabo en estas mismas redes para llevarse una estupenda cena para dos personas en un restaurante con estrella Michelin.

Campañas que nos reafirman en la idea de seguir apostando por la comunicación a lo grande, con el producto de nuestros clientes como baluarte de éxito para llegar cada vez a más personas que consuman saludablemente alimentos de nuestros campos y que dan de comer a miles y miles de familias.

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“Parte de mi buen hacer en la radio ha sido producto de mi insensatez”

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La periodista Nieves Concostrina no tiene un buen recuerdo de su paso por la televisión en los años 90 como redactora, pero en la actualidad ha podido resarcirse de sus recuerdos como colaboradora del programa Cero en Historia, de Movistar, donde conecta con la pasión a la que también da rienda suelta en La Ventana, de Cadena SER: la Historia. Concostrina ha recibido diversos galardones de relevancia por su trabajo en los medios de comunicación como el Premio Ondas (2016), el Premio Internacional Rey de España de Periodismo en Radio, el Micrófono de Oro (2010) y el Premio Andalucía de Periodismo de la Junta de Andalucía (2005), entre otros.

¿Qué balance haces de la mujer periodista en los ochenta y su evolución en los diferentes soportes periodísticos hasta la actualidad?

Desde mi experiencia personal tuve la enorme suerte de contar con extraordinarios compañeros desde que inicié mi carrera en los ochenta y, afortunadamente, casi nunca me sentí discriminada por ser mujer. Salvo algún detalle sin importancia cuando me tocó estar en la sección de Deportes, en la que los compañeros redactores no vieron con buenos ojos que entrara una chica (era la primera vez que ocurría). En el fondo me alegré de que apenas me dejaran una parcelita informativa para trabajar porque estaba deseando salir de esa sección. No me interesaba nada tal y com estaba enfocada y dominada por machos alfa. Fue la época en la que las mujeres comenzaron a entrar en las secciones de deportes de periódicos y que, como María Escario, abrieron brecha. Como mera observadora, solo añadir que, curiosamente, periódicos como El País solo han acertado a nombrar a una mujer como directora, la gran Sol Gallego Díaz, en un momento agónico para la prensa escrita y después de 40 años de una sucesión de directores que, en los últimos tiempos, han llevado al diario a la peor de sus situaciones. Ojalá Sol esté a tiempo de remontarlo.

¿Qué pudiste aprender en la televisión de los 90? ¿Qué ofrecía la pequeña pantalla entonces, que se ha perdido o ganado en la actualidad?

A mí, la tele, me aportó menos que nada. Quizás los programas por los que me tocó pasar no fueron los mejores para amar el medio y si trabajé en la tele fue porque no me quedó más remedio. Quizás si mi paso por televisión hubiera sido por otro tipo de programas habría sabido ver lo que algunos llaman “la magia de la tele”. Yo no vi magia por ninguna parte. Solo vi cifras astronómicas que se pagaban a los famosos por ir a contar idioteces, reportajes que se hacían con mucha frivolidad, mucho tiempo perdido porque el trabajo es muy disperso, etc. Insisto para que quede claro: en lo que a mí me tocó vivir. Sé perfectamente que la televisión tiene una parte buena que, lamentablemente, no pude disfrutar. Es el último medio al que querría volver a trabajar como redactora de ese tipo de programas que me tocó hacer. Ahora colaboro en otros como Cero en Historia, de Movistar, y estoy feliz, pero es una plataforma de televisión que nada tiene que ver con la tele que conocí.

¿Cuáles son las claves para comunicar a través de las ondas hertzianas de manera clara y de calidad, sin perder interés por parte del radioyente?

No tengo la clave. Solo sé que yo lo he hecho a mi manera y me ha salido bien. Nunca había hecho radio antes de 2003 y puede que mi falta de método haya acabado siendo mi mejor método. Quizás si hubiera preguntado cómo hacerlo y me hubieran dado unas directrices, me habría coartado y no habría hecho las cosas como quería y como me apetecía hacerlas. A veces creo que parte de mi buen hacer en la radio y parte del éxito que me han regalado los oyentes han sido productos de mi insensatez.

¿Crees que siempre habrá espacio para la radio en la vida de las personas? ¿Qué aporta este medio?

La radio aporta todo, de todo y para todos. Es la inmediatez informativa más absoluta, el divertimento más variado y camaleónico. Se puede escuchar en cualquier parte, a la hora que se quiera, haciendo bici, caminando, en el coche, en el AVE, a deshoras, a la carta, etc. Ofrece música, información, cultura, debate, deporte, humor, etc. La radio siempre va a estar con nosotros y ha sido la que mejor se ha adaptado a ese futuro que ya está aquí. Ahora la radio va en nuestro bolsillo, en nuestro móvil, y encima elegimos lo que queremos escuchar y a la hora que queremos escucharlo. Todo son buenas noticias para la radio.

¿Cómo te enfrentas a la hoja en blanco antes de comenzar la escritura de un libro? ¿Qué diferencias has encontrado entre la escritura periodística en formato libro y la novela a la hora de enfrentarte a su redacción?

Me cuesta mucho diferenciar estilos a la hora de escribir. Es más, creo que no lo hago. Hasta ahora solo he escrito una novela, pero, puesto que está basada en hechos reales, lo que hice fue una gran crónica que en vez de ocupar una doble página en un periódico ocupó 300 páginas. Siempre me ha gustado escribir historias de la gente y la novela fue un extenso reportaje en el que me tomé mis licencias narrativas. Sin embargo, mis libros en los que recopilo esas pequeñas historias de la Historia en realidad son una adaptación, casi literal, de las que cuento en la radio. Apenas las cambio para que el lector no encuentre mucha diferencia de lo que escucha a lo que lee. Lo que intento trabajar mucho es la documentación. Siempre digo que yo no cuento nada nuevo, solo lo cuento de otra manera, a mi aire, pero siempre sobre el trabajo de historiadores e investigadores. Ellos son los que saben. Yo solo divulgo a mi manera.

¿Qué futuro les espera a quienes estudian actualmente Periodismo en las facultades? ¿Qué les recomiendas?

¿Que qué les recomiendo? Que pongan una ferretería. Les saldrá más rentable. Aclaro que es una broma, porque las ironías no se entienden por escrito. No tengo ni idea del futuro que les espera a los futuros periodistas; no soy Sandro Rey. Lo que recuerdo de mi carrera de Periodismo es que no me enseñaban nada útil y que diez minutos en una redacción me enseñaba más que cinco meses en la facultad. Creo que es una carrera mal diseñada que nunca debió dejar de ser aquella Escuela Oficial de Periodistas de la que salieron tan buenos profesionales. No soy muy optimista con el oficio, pero quien quiera ser periodista, que no deje de luchar por serlo. Diga lo que diga nadie. Incluso yo. Bendiciones.

Por @casas_castro
Foto de Jesús Pozo

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dania-alexandrino

“Los periodistas hispanohablantes en Estados Unidos deben utilizar palabras que trasciendan los regionalismos”

En Estados Unidos la comunidad hispanohablante es muy grande y ello se puede ver reflejado en la cantidad de medios de comunicación audiovisuales enfocados a este público que amplían sus redes por el país. Dania Alexandrino es una de las periodistas que han crecido profesionalmente utilizando la palabra española como herramienta de trabajo, de la mano de la Universidad de la Florida, donde también enseña a sus alumnos que el acento neutro es el más adecuado para hablar delante de la cámara.

¿Cómo defines la profesión de periodista?

El periodista es un comunicador que se considera el enlace entre la información y su destino, que varía dependiendo del medio. Es una carrera en la que debe reinar la verdad, la información, los hechos, la objetividad, la dedicación, la transparencia, la honestidad, la ética y, sobre todo, el balance.

¿Cuáles son las claves para comunicar periodísticamente delante de una cámara?

Soy fiel creyente en no seguir las corrientes de los demás medios. Para mi es más importante conectar con el público, contarle las historias que les afectan, las historias que les identifiquen de una forma u otra. Las noticias del momento son importantes, sí, pero la noticia dura, la más impactante, muchas veces es la más difícil de encontrar y de contar. Las demás son relaciones públicas de los políticos.

¿Y a la hora de hacerlo en un medio radiofónico?

Una emisora de radio tiene la inmediatez de tener el contacto directo con la audiencia, si es que el programa recibe llamadas telefónicas y esto le da la ventaja de invitar al radioescucha a sugerir sus historias para que el periodista investigue y pueda contarlas. No obstante, debe reinar la misma premisa que en televisión. Se debe conectar con la audiencia. Tenemos la obligación de conectar y educar al común.

¿Qué acogida tiene la información en español en Florida?

El estado de la Florida tiene varias particularidades con la comunidad hispanoparlante. Dependiendo de la parte del estado y la generación poblacional a la que llegas, el consumo de información puede ser en español, en inglés o en ambos idiomas. La mayoría de los jóvenes latinos de segunda generación en adelante, nacidos en Estados Unidos, ya no consumen información en español, a menos que haya algún motivo para ello.

A la hora de comunicar en televisión para hispanohablantes, ¿qué tipo de vocabulario formal se utiliza para que la información sea entendida correctamente en todos los países?

Las cadenas principales de Estados Unidos (Univision y Telemundo), por lo general, esperan un acento y una dicción neutral. Los periodistas hispanohablantes deben utilizar palabras que trasciendan los regionalismos. Se enfoca particularmente en la población de cada ciudad o mercado. Por ejemplo, un canal hispano en Washington DC entiende que la mayoría de los hispanoparlantes son de origen salvadoreño. Por tal motivo, además de entender cuáles son los temas de importancia para los salvadoreños, el periodista debe saber que la Pupusa forma parte del plato tradicional de El Salvador.

¿Se imparte en las facultades de Periodismo?

Por lo general, las facultades de Periodismo no imparten este tipo de enseñanza. Pero desde que a mí me contrataron en la Universidad de la Florida, esto forma parte del currículo de mi clase. Mis estudiantes aprenden sobre la importancia de la neutralidad en el uso de las palabras, de la importancia de usar un acento neutral que llegue a todos y con el cual todos se puedan identificar, y aprenden lo esencial, que es conocer su audiencia.

¿Qué acentos se encuentran más comúnmente en los medios para hispanohablantes de Estados Unidos?

Aunque domina el acento neutro (o casi mexicano ya que más del 65% de la población que consume productos noticiosos en español tiene este origen), los periodistas pueden sonar un poco más regional, según el mercado de destino. Por ejemplo, en Nueva York, los presentadores pueden ser de origen puertorriqueño o dominicano, porque es el grueso de los latinos, seguido por colombianos, que también se ven como presentadores. En Boston se aplica un escenario similar. En Miami, la mayoría son cubanos, venezolanos o puertorriqueños y así sucesivamente.

¿Hay mucha influencia del inglés en esa comunicación por la ubicación en la que te encuentras o tratas de ser fiel a la lengua española?

Trato de ser fiel a las prácticas que se utilizan en los medios latinoamericanos en Estados Unidos, que combinan en esencia el estilo estadounidense sin olvidarse de quién es la audiencia. Siempre se respeta el uso del idioma. Solo se utilizan anglicismos, si los mismos han sido adaptados y se han convertido en algo común. O si, por ejemplo, en términos de entretenimiento, una película adquiere un reconocimiento a tal magnitud que si se traduce el título nadie lo entenderá.

Como amante de los animales y vegetariana, ¿has tenido la oportunidad de informar acerca de estas temáticas como reportera?

Como reportera en Puerto Rico, pocas veces. A menos que hubiera habido un tema de abuso grande en el que las autoridades se vieran inmiscuidas, pocas veces cubría algo. Son temas que para los productores y directores de noticias no tienen relevancia ni importancia. Ahora, si el canal tiene algún acuerdo con alguna organización sin fines de lucro, sí se cubre algo.

¿Algún ejemplo?

Cuando estuve en Univision Puerto Rico cubrí una incautación de más de 250 perros de todas las razas de una “fábrica de cachorros” ilegal. Fue una historia difícil, y desgarradora, y para alguien que ama los animales como yo fue mentalmente agobiante. Como periodista tenemos que contar las historias de los que no tienen voz, pero pocas veces se cuentan las de esos seres que sienten, sufren y padecen, pero no tienen la capacidad de entendimiento, análisis o habla. Son indefensos.

Por @casas_castro

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Un premio agroalimentario para Soma Comunicación

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La mayor gratificación para una agencia de comunicación es que el cliente quede satisfecho con el trabajo realizado, pero si, además de ello, el feedback se ve reflejado en un premio nacional, la sensación positiva se multiplica por mil.

Es justo lo que nos ha pasado al equipo de Soma Comunicación con la Asociación Alcachofa de España, a la que ayudamos desde los servicios de comunicación a fomentar su difusión del consumo de alcachofa y del seguimiento de una vida saludable.

Del 23 al 25 de octubre tuvo lugar en Madrid la décima edición de Fruit Attraction, una de las ferias internacionales del sector agroalimentario más importantes del mundo, en la que se celebraron los Premios Estrellas de Internet, que organiza cada año la revista Fruit Today.

Durante el evento, que se localizó en el stand de la empresa hortofrutícola Proexport, la asociación recibió el galardón al Mejor Blog. El premio, en forma de estrella, lo recogió Antonio Galindo, presidente de Alcachofa de España, de manos de Juan Pablo Carpintero, reportero del programa de televisión Aquí la tierra, y agradeció a todos los socios de la entidad sin ánimo de lucro su importante labor de promoción y de apoyo a su producto estrella.

Este espacio, www.alcachofa.es, recoge información sobre el sector de la alcachofa, entrevistas a socios y personajes influyentes del mundo de la agricultura, las redes sociales y la cocina y recetas y vídeorecetas sabrosas con el alcaucil como protagonista.

Una página web que conducimos desde Soma Comunicación con todo el cariño, el rigor y el sentido estético que se merece y que ha ganado en poder de atracción, gracias a las mejoras que hemos ido (y que en la actualidad seguimos) efectuando en los últimos meses sobre ella. Como, por ejemplo, la creación de un microsite enfocado a restaurantes que cocinan con alcachofa y a consumidores de esos establecimientos.

En definitiva, este premio nos motiva a seguir esforzándonos y a seguir trabajando por ofrecer el mejor servicio periodístico y comunicacional de calidad.

Foto de @marga_ferrer

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miguel-angel-rodriguez

“La comunicación humanitaria, en terreno, te permite no perder el norte”

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El periodista y trabajador humanitario Miguel Ángel Rodríguez (@Marodriguez1971) ejerce su profesión desde la reflexión y la verdad más desnuda para medios como El País y vive de lleno la realidad de los conflictos armados y las catástrofes climatológicas como responsable de Comunicación Externa y de la Unidad de Comunicación en Emergencias (UCE) de Cruz Roja española.

¿Cómo defines la profesión de periodista?

La profesión de tratar de contar la verdad, pese a todo.

¿Qué aporta a un profesional de periodismo de paz realizar labores de comunicación humanitaria?

La comunicación humanitaria, en terreno, te permite no perder el norte y volver a focalizar, constantemente, tu objetivo concreto: cambiar o mejorar las cosas. O, en su defecto, no tratar de empeorarlas.

¿A qué nivel abre la mente ante el mundo haber estado presente en terremotos como el de Marruecos o en guerras como la de Irak?

Trabajar en conflictos armados, terremotos, epidemias, tsunamis o cualquier otra emergencia, de alguna forma, te supone un bofetón que te sitúa plenamente en tu realidad. Valoras mucho más las cosas que creemos normales o dadas por hecho como, por ejemplo, tener la fortuna de leer un cuento a tus hijas todas las noches, hijas a las que, a la mañana siguiente, llevarás al cole. Parece una gilipollez, pero no todo el mundo es tan afortunado. Y no hay que irse muy lejos, más bien, mirar incluso en nuestro barrio, en nuestro vecindario.

¿Qué momentos te impactaron más en alguno de esos acontecimientos?

Positivamente te impacta, al menos en mi caso, la resiliencia de las víctimas, esa capacidad de levantarse y volverse a construir, cuando lo has perdido todo, o a todos. Tenemos un manantial interno de ayudar que siempre emerge en situaciones límite. Durante el tsunami del Sur de Asia de 2004 conocí a una mujer mayor indonesia que había perdido a 108 familiares, 108. Le quedó un pequeño terreno que donó para hacer un orfanato para las víctimas del tsunami. A esto me refiero. Negativamente me afecta la situación de niños y de niñas que, por haber nacido unos metros más allá, o acá, lo van a tener muy complicado, pese a las ayudas que puedan recibir puntualmente. Duele también perder a amigos.

¿Cuáles son las claves para realizar periodismo humanitario y de paz y transmitirlo de manera interesante y de calidad al lector?

Tratar de aplicar siempre las máximas del periodismo, especialmente en lo que se refiere a la veracidad de la información (antes hablábamos de ‘contrastar’ fuentes; ahora luce más hablar de ‘verificación); exprimir las posibilidades que te brindan las tecnologías de la información, las nuevas narrativas, las Redes Sociales, y, sobre todo, tener capacidad de empatía con las víctimas. Sí, lo que el reportero polaco Kapuściński definía como ‘ser un buen ser humano para poder ser un buen periodista’.

¿Siguen existiendo esos periodistas de raza que entran en el conflicto para informar desde el origen como antes?

Creo, francamente, que estamos ante una de las mejores generaciones de reporteros y de reporteras de terreno. La pena es que, muchos de ellos, no son reconocidos, no cuentan con el apoyo de sus empresas o trabajan para medios extranjeros.

Por @casas_castro

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